博客還有什么用?

每當我聽到公司討論創造一個開發客戶的“機器”，我就想到Seuss博士。具體來說，我想到他在46本兒童讀物中創造的虛幻機器，比如超級斧頭、終極濺鍍機等等。

當然，在現實生活中，企業不可能打開某種機器的開關就能招攬顧客。但是你可以在公司博客上創造工具，用它作為銷售渠道開發客戶。

博客是增加網絡認知度的很好方式，使得人們更容易通過Google、Bing或其他搜索引擎找到你的公司，成為你的客戶。博客可以作為對銷售團隊的補充，通過內容發布，系統地幫助回答讀者的問題——前提是你有效地與潛在游客建立聯系，把他們從從單純的訪客變成顧客。

以下十個步驟可以助您增加知名度，并吸引更多潛在客戶到您的網站。它不是萬能藥，但能幫您把訪客轉換成客戶。

1．把博客做成公司網站的延伸。訪客可能從來沒有訪問過主網站，而是通過博客對您的公司有個初步印象。所以最好讓您的博客在視覺（導航和設計）和技術上都與主網站保持一致。使用公司域名作為博客的主域名（比如blog.website.com），而不是用一個單獨的域名，這樣可以確保所有連到博客頁面的鏈接都在主網站的搜索范圍內。

2．解決問題或分享資源，不要引誘訪客。您的博客應著眼于解決客戶的問題或分享您的資源，但不要引誘別人買東西。這聽起來可能顯而易見，但太多的商業博客都像是一個新聞發布中心，全是營銷的內容。雖然您熱衷于發布關于您公司的產品和服務的新聞，但如果不發布潛在客戶關心的內容，您就無法吸引他們。

那么如何決定寫些什么呢？使用“問詢”或“常見問題”作為博客文章的“引子”。問問前線銷售人員：我們的客戶關心什么問題、需要什么建議？我們的產品或服務能解決什么問題？另外，查看你的搜索記錄——看看人們使用哪些關鍵字來訪問網站，以便了解他們想解決的問題，以及他們使用什么語句來描述該問題（當然，客戶沒問但你希望他們問的問題——常見但沒問的問題——也是很好的博客引文）。

3．秀自己。寫博客一半工作是定期更新日志并保持一致性，另一半工作則是撰寫出色的日志。您不需要每天寫博客，但必須創建一個適合的時間表。雇用一名作家、編輯或自由職業者可以幫助您日常內容更新，哪怕你是個不勤快的作家。如果負擔不起，您可以使用編輯日歷，制定發布時間表，根據計劃定期更新。順便說一句，編輯日歷就是您計劃何時發布什么日志的一個日歷。

秀自己，也適用于定期維護您通過博客創建的社區。回復評論（哪怕是負面評論），鼓勵用戶交談，成為談話的一部分，而不是高高在上。

4．避免長篇大論。博客文章最好簡潔有力，專注于一個想法。使用簡短的段落或項目符號列表，不要埋沒重要信息，開篇用一句話點明中心思想。這樣不僅照顧到了繁忙的讀者，而且還有助于解決很多人關于寫作的焦慮。博文可以是圖形、視頻，甚至嵌入式PowerPoint演示文稿。

5．吸引眼球的標題。有時我會花比寫正文更多的時間寫標題。為什么呢？因為每一篇博文都在網站上占了新的頁面，每一個新的頁面都創造了一個提升搜索引擎關鍵字排名的機會，不管是Google、Bing或其他搜索引擎。博客文章標題就是網頁標題，所以標題很關鍵。

一個有趣的標題也更能吸引讀者。一篇文章的標題不僅僅是給讀者的承諾，也是整篇文章的代言，引發人們決定是否點擊。

6．其他資源的鏈接。用特定的詞或短語鏈接到您網站上的其他資源。您可以將關鍵詞鏈接到內置那些關鍵詞的資源頁面，也可以鏈接到發布有關活動的特定網頁，如邀請訪客參加網絡會議、索取研究報告或免費試用。

7．其他增加互動的功能。除了鏈接到博文本身，也要善用文章周邊的區域。博客頁面上有幾個增加互動的黃金區域，包括博客頂部的“排行榜”區域、側欄，以及博文下面經常被忽略的區域。

前兩個區域是放橫幅廣告或按鍵的好地方。但是，博文下面的空間是關鍵：假設讀者讀完整篇文章，他們應當有機會了解更多，不管是通過提供購買優惠或其他相關內容。 另外，這也是一個鏈接至用戶郵箱注冊頁面的好區域。

8．提供訂閱服務。讓訪問者通過電子郵件和RSS訂閱定期更新的博客內容。每次發布博文后，用戶就會收到通知。您選擇的博客平臺很可能會提供允許訂閱選項的插件（大多數電子郵件營銷商提供的插件可以整合到WordPress和其他博客平臺上，使您的博客變成一個功能全面的系統）。也有一些第三方服務，可以為您收集姓名和聯系方式信息，比如免費的FeedBlitz和谷歌Feedburner。

9．利用社交效應。更多的訪問量意味著更多開發客戶的機會。因此一定要在博客上放置共享圖標，特別是Facebook、Twitter和LinkedIn這三大網站的共享圖標。這樣巧妙地鼓勵了訪問者分享您的內容，幫您連接訪問者朋友的網絡，這是社交媒體的關鍵。當然，前提是您積極參與社交媒體，例如參與網站上的談話，而不僅僅是廣播頭條。

10．最后要牢記宣傳。從根本上講，博客是一種實時與客戶連接的方式。但博客需要成為您業務的一部分和客戶開發的一部分。在電子郵件通報、印刷品和包裝材料上提到它。沒有積極和持續地推廣和參與，博客就不能發揮其拉動業務的神奇功效——無論Seuss博士傳授多少靈感。_譯/萬婧