誰捧紅了旭日陽剛

摘要：科技改變傳播。互聯網時代由于科技的更新變遷，傳播媒介自身的變化與融合對原有的傳播模式產生了沖擊。一些原來處在社會底層的弱勢群體和平常百姓都可以借助網絡這個開放自由的平臺，借助新媒體實現有效的傳播，改變以往在傳播語境中話語權喪失的現狀。本文通過用傳播學視野分析“旭日陽剛”的走紅過程，試圖解釋新媒體時代草根的傳播力量正在強大的趨勢。

關鍵詞：“旭日陽剛”組合 草根 新媒體 傳播話語權

每次傳播科技的革命都會帶來傳播的變革。互聯網的發明普及和進步更是完全驗證了這個命題。傳統視野下，信息傳播一定是自上而下，有傳統媒介選擇加工，編輯再進行廣泛的傳播。在這個過程中，必然存在媒介的把關問題，信息的最終傳播還往往會受到政府權力的干預，受到團體勢力的影響。對于草根百姓而言，大眾傳播媒介往往是可望而不可及的。草根的呼聲，草根的表達必須受到很大程度的壓抑和影響。以互聯網為前提的新媒體時代下，這樣的局面發生了很大的改觀。隨著生活水平的提高，手機已經普及，DV以及具有視頻音頻采集功能的數碼設備工具，已廣泛在民間使用。使普羅大眾能夠采集音頻信息和視頻信息成為現實的可能。借助互聯網這個超大融合的媒介，能夠跳出傳統媒介，電視、電臺、報紙的把關約束，尋常百姓也能將信息迅速大面積、大范圍的傳播。從而實現，人人皆可傳播，人人皆可表達，傳播迎來了草根時代。

2010年10月兩個光著膀子，叼著煙卷，喝著啤酒的農民工兄弟，在一個出租屋用手機隨意錄制了一段視頻《春天里》，并由他們的朋友傳到網上。隨后這段視頻如黃河泛濫一發不可收拾之態勢迅速走紅網絡世界。這對農民工兄弟也就是以后的草根明星組合——“旭日陽剛”。正是這首翻唱自汪峰的《春天里》，讓他們一舉成名。之后參加“星光大道”“我愛記歌詞”等欄目，競爭“我要上春晚”，最終榮登春晚舞臺。旭日陽剛組合的成員劉剛和王旭，都是繁華都市里過著艱辛生活的普通農民工，標準草根。就是在上傳《春天里》視頻時他們做夢也沒想到自己會有如今的風光無限。就這樣“旭日陽剛”組合以駭人聽聞的速度“一不小心”紅遍大江南北。

赤膊上陣，滄桑曲調，如泣如訴一般演唱“也許有一天，我老無所依，請把我留在，留在時光里。如果有一天，我悄然離去，請把我埋在，在這春天里”。動聽的歌詞加上原生態的演繹，撕心裂肺的吶喊，觸動了千萬草根的心靈，讓人們感受到真實的感情共鳴。也成就了這個平民組合。29歲的劉剛和44歲的王旭正如前文所述，都是標準的草根。沒有受過專業訓練，演唱毫無技巧。沙啞的嗓音，甚至帶有原始的粗糙和野性。“旭日陽剛”的走紅并不在于他們的音樂造詣，而在于他們身上映射著億萬艱難生活的農民工的形象。唱出了這一超大群體的心聲，撥動了社會底層人們那根敏感的心弦。所以才會感動平民，打動高層。這個群體的聲音和吶喊自然也會引起社會的高度同情和社會管理者應有的重視。

在傳統的傳播學研究領域中，草根百姓、普羅大眾往往只是扮演著“受眾”這一單一被動的角色。傳播者的角色基本上是由官員、學者、名人和媒介機構從業人員等所充當。在傳播的格局里，草根往往喪失傳播的話語權。所謂話語權是指，話語權包括話語權利和話語權力，即主體說話的資格和通過話語影響他人、確立其社會地位的能力。是否擁有真正的話語權是個人或群體社會地位高低的表現。然而，以互聯網為前提的新媒體打破了這一格局，手機，私人電腦具有視頻音頻記錄功能，已是再也不能尋常的事情。DV數碼設備在尋常百姓家中也不再是稀罕之物。人們隨時可攝，隨處可錄。從中國網民增長數量和中國網民比例來看，具有將這些音頻視頻信息上傳網絡的種媒介素養能力者也是隨處可見。也就是說，大眾傳播媒介不再遙不可及。而且就在草根百姓的身邊。以互聯網為前提的新媒體時代，博客、微博、論壇以及網絡聊天工具為平民百姓提供了超大融合的傳播平臺，只要接通網絡，你就可以成為傳播者。只要你的信息是有爆炸性，只要你的信息具有新鮮性，其傳播速度，傳播范圍足以令你大吃一驚。

“旭日陽剛”的走紅也是基于這個信息傳播模式的變化。如果沒有當初他的朋友的手機拍攝，如果沒有將這段視頻上傳到網絡，如果沒有千千萬不曾相識的網民在博客、論壇、網站、微博的病毒式瘋狂轉載傳播，就不會有今天的“旭日陽剛”。也許他們仍然是北京地下通道里賣唱的兩個名不見經傳的人物。充其量，只能吸引一部分好奇的民眾駐足觀看。與今天的知名度相比實在難以同日而語。拋開“旭日陽剛”走紅的社會性因素。旭日陽剛的成名必然要感謝這個時代的信息傳播方式。正是因為人人都可以傳播，“旭日陽剛”才有機會進入公眾視野；正是因為人人都可以傳播，“旭日陽剛”才有機會成就別樣的人生。

無論是“旭日陽剛”還是類似經歷的“西單女孩”除去他們本身的特色外，他們的走紅現象有許多共同的地方。首先主角都是草根，都是地道的弱勢群體，他們的成名并不是刻意的包裝，都是不經意的成功。第二信息的傳播者都是平民，一個是旭日陽剛的朋友，一個是自由身份的拍客。不同于前兩年火爆的選秀活動選出的草根明星，他們由傳統媒介來操作推廣。“旭日陽剛”與“西單女孩”的走紅都是千萬普通陌生網民接力傳播的結果。在傳統媒介報道之前，他們已經被許多人借助網絡知曉并關注。他們的成名都充分體現了草根傳播的強大力量!

繞過傳統媒介的把關、構建，草根百姓們也能借助自己掌握的新媒體手段，信息網絡平臺來實現有效傳播。草根不再是被動的受眾。他們有權成為也可以成為主動的傳播者。通過對“旭日陽剛”組合走紅以及同類事件的分析，我們不難發現草根的傳播力量正在強大。我們甚至可以大膽的預言，不久的將來，草根們在傳播領域當中將扮演更加積極主動的角色!