談宣傳冊設(shè)計的版式編排

摘要：在我們的生活領(lǐng)域，不管是設(shè)計書籍雜志，還是設(shè)計商品包裝、海報、網(wǎng)頁、報紙，甚至是名片，都有一個如何編排設(shè)計的問題。一個有藝術(shù)感染力的版面，能使設(shè)計作品更加吸引觀眾、打動觀眾，使作品的內(nèi)容更清晰有條理地傳達(dá)給觀眾。通過藝術(shù)化的處理，版面本身也會說話和表達(dá)，可以使宣傳冊最大程度上發(fā)揮其傳達(dá)信息的功能與作用。

關(guān)鍵詞：版式編排；宣傳冊；圖片；文字；色彩

藝術(shù)旨在創(chuàng)造具有愉悅性的美的藝術(shù)，宣傳冊的版式編排亦是藝術(shù)形式中一種。當(dāng)設(shè)計師面對他們的設(shè)計對象——一張白紙時，他們會調(diào)動自己所擁有的智慧、情感和想象力，應(yīng)用版式編排技巧將各種文字圖形賦予它，使他們按照視覺美感和內(nèi)容上的邏輯統(tǒng)一起來，它使原來一張張蒼白的對象變成了具有精神力量的東西。這個被“設(shè)計”過的平面會抓住人的視線，會打動人的情感，會將特定的信息清晰、快捷、有力地灌輸給每一個用眼睛接觸過它的人，使讀者與設(shè)計作品產(chǎn)生共鳴。一張編排得當(dāng)、設(shè)計完美的版面可以給人美的享受，可以使設(shè)計在效果和功能上“事半功倍”。一本富有特色的宣傳冊可以長時間的記存在于人們的腦海里。宣傳冊作為以表現(xiàn)視覺形象為主的書籍，在編排上強(qiáng)調(diào)大氣，講究品位。因此常用以下方法：

一、巧用圖片

照片幾乎總能為設(shè)計增添樂趣時，并突出信息重點。我們身處“讀圖”的時代，因此宣傳冊版面須要達(dá)到圖文并茂，這是現(xiàn)代宣傳冊的設(shè)計原則之一。圖片具有真實可信、鮮明動人、極具感染力和說服力、容易引起讀者共鳴等特點。可以說圖片是無國界，無語言障礙的人類共同的語言。

由于圖片的作用越來越突出，因此所占據(jù)的版面位置也越來越大。版面的美觀程度和照片大小的安排恰當(dāng)與否有很大的關(guān)系。在版面中，圖片面積大小不只影響版面視覺效果，而且間接影響感情的傳達(dá)。大圖片情感強(qiáng)烈，注目力高，感染力強(qiáng)，讓人感到舒服和愉悅。小圖片顯得精致細(xì)膩，雖然沒有大圖片那樣引人注意，但在版面中卻常常起到點綴和呼應(yīng)作用。因此，在版面編排時，要把重要的、搶眼球的圖片放大，把從屬的圖片縮小一點，使版面有主次關(guān)系。

一張照片不意味著一定要按照原樣來使用它，許多照片得益于明智的或創(chuàng)造性的裁剪。即使是一張極好的照片也需要裁剪才能使宣傳冊更加富有創(chuàng)造力，才能創(chuàng)造一些關(guān)注點，或者強(qiáng)調(diào)一個概念。有些照片可以保留主體形象去除背景，這樣使主體更加顯眼突出，可以誘使我們?nèi)チ粢獗緛砜赡軙缓鲆暤男畔ⅲ蛘呶覀兊囊曈X去關(guān)注不曾關(guān)注對象。

二、增加亮點

設(shè)計平淡的版面，很難引起人們的關(guān)注。一本好的宣傳冊，幾乎總是吸引人們的注意力及創(chuàng)造一種難忘的視覺印象。要達(dá)到這兩點最好的方式就是為版面增加亮點提高視覺沖擊力。在設(shè)計時應(yīng)用明暗對比、方向?qū)Ρ取⒋笮Ρ取⑶睂Ρ鹊取跋∮幸蛩亍钡膶Ρ葋碓黾恿咙c。此外，設(shè)計形式多樣的標(biāo)題，也能吸引讀者的視線。視覺中心理論能更好地活躍版面，較好地處理版面全局與局部、局部與局部的關(guān)系，甚至可以通過版面表現(xiàn)力的強(qiáng)弱，明確視覺層次，讓人們不知不覺中按設(shè)計者的思路，做到先看什么、再看什么、最后看什么。

三、色彩的融入

色彩所帶來的視覺沖擊是強(qiáng)大的而吸引人的，多用少用同樣有效。色彩對人的感官刺激最大，在心理上的反映也強(qiáng)烈。過去的經(jīng)驗、記憶或知識的積累，形成人們對色彩的感知和聯(lián)想。色彩感知對版面的影響，主要是色彩的象征性所產(chǎn)生的。它直接對人們的心里產(chǎn)生影響，如：紅色版面使人聯(lián)想起火焰、熱烈的場面，有溫暖、喜慶、充滿力量的感覺；綠色版面則使人感受到健康和生命。特殊的色彩組合對營造版面氛圍的作用是非常大的，鄰近色的組合會產(chǎn)生和諧的感覺；對比色相的組合有更強(qiáng)大的張力和變化，對比產(chǎn)生的沖突，卻可以迅速引起人們的注意。因此，選擇版面色彩時，要考慮的是色彩的感知對版面主題和情趣的表達(dá)是否恰當(dāng)合理；同時還要注意主題和整體版面的需要。

在版面中顏色和文字組合在一起時，文字的易讀性就要靠與色彩的對比來保證。明度對比是保證易讀性的首要對比，其實是色相對比和純度對比。對比最強(qiáng)烈的是白底黑字，易讀性最強(qiáng)；易讀性最弱的是白底黃字，由于黃色的明度和白色的明度比較接近，因此，易讀性較差，一般不能使用。

四、網(wǎng)格劃分

網(wǎng)格線是版面設(shè)計中的骨骼，是版式編排的輔助工具。網(wǎng)格線是版面中隱藏的參考線，并非實體元素。在不同的版面我們應(yīng)用垂直軸線、傾斜軸線、折線、弧形線、放射線等輔助線，將文字、圖形等視覺元素安排的有規(guī)則、有依據(jù)，形成結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊曈X版塊，這是一種規(guī)范的、理性的分割方法。尤其是在圖片和文字編排上，嚴(yán)格按照骨骼比例進(jìn)行編排配置，給人嚴(yán)謹(jǐn)、和諧、理性的美，讓版面在理性有條理的同時，不失活潑而且極具彈性。

五、版面留白

版面空白，以虛托實，這是現(xiàn)代宣傳冊編排常用的方法。恰當(dāng)、合理地留出空白，能夠烘托內(nèi)容，緩和視覺緊張，增強(qiáng)易讀性，增強(qiáng)版面韻律、節(jié)奏感和空間感：打破死板呆滯的常規(guī)慣例，使版面通透、開朗、跳躍、清新；能傳達(dá)出設(shè)計者高雅的審美趣味，給讀者在視覺上造成輕快、愉悅的刺激，這是宣傳冊版面注入生機(jī)的一種有效手段。當(dāng)然，大片空白不可亂用，一旦空白，必須有呼應(yīng)，有過渡，以免為形式而形式，造成版面空泛。空白使用也不能零散，以集中為主。

六、個性的書眉和頁碼

書眉看似微不足道，得失之間有時也會關(guān)系大局。通過精心設(shè)計的書眉，能夠裝飾版面的同時可能成為版面的亮點之一，尤其是用圖形做書眉，使被表達(dá)對象的特征更加鮮明與突出，產(chǎn)生一種與眾不同的美感。頁碼通常只具有識別頁面次序的作用，但在宣傳中，個性的頁碼也能為版面增加個性。攤開書頁后，本來不起眼的頁碼，經(jīng)過精心設(shè)計后使版面煞有新意，調(diào)節(jié)了整個宣傳冊的氣氛，具畫龍點睛之意。

總之，對版式編排設(shè)計駕馭能力的強(qiáng)弱，直接將影響到宣傳冊設(shè)計的水平。任何一個平面空間的設(shè)計都涉及一個將文字、圖片、圖形、線條、色彩等視覺要素有序地加以組合，并最大限度地發(fā)揮這些要素的表現(xiàn)力。版式編排不是對這些要素的簡單羅列，這些無聲的視覺符號需要我們斟酌安排，使其具有形式美的含義，這便是版式編排的意義。它決定了宣傳冊設(shè)計的基本結(jié)構(gòu)，決定了設(shè)計的基調(diào)。