小窗口,大舞臺

對外經濟信息報道在創造一定經濟效益的同時，也具有強大的外宣功能，能夠及時有效地呈現真實的中國形象，是增強新時期國際傳播影響力的一個有效途徑。這是我近兩年來為英文出版發行的國際著名風電雜志《風電月刊》(Wind PowerMonthly)供稿的感受。

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中國特稿社的用戶《風電月刊》于1985年創建于丹麥。伴隨著風電產業的突飛猛進，該雜志已發展成為世界風電行業的頂尖新聞類月刊，以獨立深度報道全球各地風電行業新聞聞名并廣受尊重。該雜志擁有數十萬專業讀者，代表著海外工商、金融界的精英。有效覆蓋這些海外能源領域主流社會受眾，無疑有利于擴大新華社的國際影響力。

與其他外國媒體一樣，《風電月刊》曾認為中國的新聞報道環境雖然在進步，但是仍然有各種管束，如果只是關注政府和官方媒體發出的聲音，往往無法弄清真相。但中國特稿社成功地與《風電月刊》保持長期合作，贏得其信任。這主要得益于我們60年多來以中國民間新聞機構身份活躍于世界舞臺，享有很好的聲譽。

中國特稿社早年與《風電月刊》合作主要是不定期為其提供一些新聞和分析。近年來，伴隨著中國風電行業的迅猛發展，中國特稿社為《風電月刊》的供稿數量呈現出逐年上升趨勢，從2007年的65條短訊和分析，上升到2010年136條。

在內容選擇設計上，我們契合海外受眾的迫切需要。在報道角度上，強調為用戶需要服務，看問題、分析問題的角度從有利于海外用戶投資中國出發，使海外受眾更樂于接受。

在報道內容上，突出經濟要素，實用性強，少有政治色彩，淡化了宣傳味。這有效地解除了海外受眾對中國宣傳的設防心理，令海外受眾在潛移默化中認同與接受我們的觀點，“潤物細無聲”地發揮外宣作用。

通過提供涵蓋中國風電產業各個領域的經濟數據，及時、簡短的資訊，以及深入透徹的分析、市場透視，我們的稿件在《風電月刊》的網站、紙質雜志和其他出版物上得到及時有效的傳播。這些訊息再通過《風電月刊》的投行、跨國公司等最終用戶和海外咨詢機構、經濟研究機構、財經網站、行業協會等用戶，傳播給更多的海外受眾，產生了廣泛的對外宣傳效果，增強了新華社對外新聞信息報道的國際影響力。

經過多年磨合，《風電月刊》認識到中國特稿社在客觀全面報道真實的中國風電行業上的不可替代作用。2009年開始，《風電月刊》主動要求在以往合作的基礎上，與中國特稿社簽定合約，將特稿社供稿記者冠以《風電月刊》中國記者的名義，從事中國報道。《風電月刊》在美國有3名記者，在歐洲有11名記者，但在世界風電市場最大、最有發展希望的中國，僅簽約一名特稿社記者。這說明它充分認識到中國特稿社強大的報道能力。

由此，我們將中國的聲音、中國的見解、中國的主張在世界范圍內傳播得更廣闊、更深遠，掌握了塑造中國風電業形象的主動權。

發出聲音

雖然《風電月刊》只是一家行業雜志，但鑒于其擁有廣泛的海外能源領域主流受眾，它仍可以在一系列重大能源問題上，如中國能源下一步的發展道路將怎么走，中國準備在國際能源舞臺上發揮怎樣的作用等方面，幫助我們及時發聲，闡述中國觀點，積極傳遞中國在這些國際重大問題、熱點問題上的觀點和立場。這無疑是我們對外報道值得著力的地方。

2010年9月，美國最大的工會組織之一——美國鋼鐵工人聯合會向美國貿易代表辦公室提交了長達5800頁的訴狀，指控中國政府為其風能、太陽能、電池及節能汽車等產品提供了不公平的支持，導致美國相關企業的利益受到了損害。美國貿易代表辦公室10月15日發出一則通告稱，應美國鋼鐵工人聯合會的申請，美方正式按照《美國貿易法》第301條款針對中國政府所制定的一系列清潔能源政策和措施展開調查。12月23日，奧巴馬政府針對中國向風能制造商提供扶持一事向世界貿易組織提出投訴。

面對這一步步的施壓，我們通過《風電月刊》及時傳遞出中國政府、企業、協會的聲音。今年1月14日，《風電月刊》發表了我們的一篇長文，引述了國家能源局局長張國寶旗幟鮮明的回應，“美國對中國補貼的指責是‘只許州官放火，不許百姓點燈’。”并對事實真相作出說明：“2003年到2005年，不少外國風電制造商和中國企業聯合招標，它們既參與過中國項目的投標，也中過標。2005年后，外國公司投標中標的概率變得非常小。主要原因是(他們)的價格比中國貴得多，外國公司不愿意投標，而是直接尋找買家。”

與此類似，在2009年底聯合國叫停中國風電清潔能源機制(CDM)項目，2010年底日美密集施壓要求中國擴大稀土出口等問題上，我們都及時通過《風電月刊》，澄清媒體誤讀，說明事實真相。

除了回應交鋒，我們還采寫了大量稿件，及時傳遞中國大力發展風能等清潔能源，改善環境，履行國際承諾的信息。今年1月，國家能源局的全國能源工作會議一結束，我們即采寫出長篇分析，向海外讀者說明，中國將大力推動清潔能源的高效利用，大力開發新能源和可再生能源，風電是其中的一個重要的開發方向。在風力發電領域，要扶持國內的大型風電企業發展，提高風電產業集中度。鼓勵中國風電企業和風電設備積極“走出去”。

今年兩會期間，我們發表對前國家能源局局長張國寶的采訪，指出在國際油價高企，中國大力發展新能源的前提下，“十二五”期間中國風電產業仍將快速發展，清晰描述中國風電行業的走向和發展的前景，表明中國風電發展重質不重量，體現出負責任大國的形象。

中國的對外報道在中外合作方面報道往往非常積極，而在負面與不足方面著墨往往較少，這就有“宣傳”之嫌，容易使習慣挑剔的西方受眾對我們對外報道的公信力產生懷疑。

為此，我們適當加強對自己不足之處的報道，這樣既顯示新聞報道的客觀，又展示中國這個大國“不足”的一面，一個“有弱點”的中國在受眾的眼中會“更加人性化”，更容易被人接受。

今年2月24日，一次“一般性電網電壓波動”，造成酒泉風電基地84萬千瓦、598臺風電機組相繼脫網，酒泉瓜州境內所有風電場均有機組脫網。脫網事故導致電壓大幅波動，甚至波及甘肅電網，對整個西北電網造成威脅。

面對這樣的重大事故，回避顯然不是良策。通過采訪參與事故調查的專家和政府官員，我們發現“實際上(酒泉風機脫網事故)是風機設備、風場建設和管理能力的綜合性事故，這在(我國)已建和在建風場中普遍存在。”雖然大規模風電脫網不可避免，“但這次(脫網)是人禍不是天災。”直面問題，客觀公正地報道為我們贏來更多讀者的尊敬。

《風電月刊》每年都要推出幾篇關于中國的重頭稿件。在我們的積極參與下，其稿件基調已發生改變，對中國日益友好。2009年10月北京風能大會之后，《風電月刊》編輯親自采寫的稿件是“世界要求中國放棄障礙”，表達海外風機制造商對逐漸下降的中國市場份額的不滿，對中國政府政策的指責。2010年10月，我作為該雜志的中國記者全程參與報道，而這次我們發表的大會報道變成了“中國風電業展開雙臂、接納世界。”

通過誠實平衡、生動形象的客觀報道，對相對復雜問題進行深入淺出的專業解釋，我們成功地做到了釋疑解惑，及時、巧妙地把我們的外宣意圖同海外受眾的需求結合起來，讓海外讀者對中國風電領域的實際情況有了一個比較客觀的了解，從而對中國產生了較為積極的印象。

與其他對外傳播模式不同，通過與《風電月刊》簽約，將我們的記者納入他們的編輯團隊，我們的對外風電新聞信息傳播實現了直接面對海外主流社會受眾，不受海外主流媒體落地的制約。這樣，我們有效地突破了西方信息屏障，降低了信息在傳播過程中衰減，保證了信息傳播的完整性，實現信息內容有效傳播，對外報道更有實效。

(作者系中國特稿社主任記者)