說好中國經濟轉型的故事

與中國人較為關注國際時事不太一樣的是，很多外國人更關心自己以及周圍發生的事情。以美國人為例，盡管9·11之后美國同時打兩場仗，一場在伊拉克，一場在阿富汗，但是63％的美國人不知道伊拉克在哪里，更有近九成的美國人不知道阿富汗在哪里。

對于“中國經濟轉型”，不少國人可能亦是云里霧里，況乎“老外”。而有些對中國稍微有點了解的外國人可能會問：中國經濟怎么了，為什么要轉型?中國經濟轉型會提高還是降低中國產品的價格?中國經濟轉型會不會影響到我，甚至導致我失業?中國經濟轉型會減少污染還是引發更多污染?……

當然，過去10年中國經濟“行情好”，中國概念的投資很有吸引力。因此，投資中國或者計劃投資中國的海外企業，以及購買中國概念相關產品的海外投資者迅速增加，他們對中國經濟信息很感興趣。他們可能會問：中國經濟轉型的原因及規劃是什么?中國經濟轉型對我的投資有何影響?會帶來什么投資機會?哪些行業具有投資前景?等等。

中國經濟轉型及巨大商機

“中國經濟轉型”主要告訴外國人什么?

2010年中國人均GDP約為4300美元，次于美國，排名世界第二。為什么說中國經濟轉型是一場生死存亡的變革?這與其他國家的歷史發展經驗有關。世界各國的發展經驗表明，一個獨立的經濟體從人均4000美元躍升到人均1萬美元，這個過程是一道巨大的坎兒。

成功的案例包括日本和韓國，他們用了大約十年時間實現轉型提升。失敗的例子包括阿根廷、巴西等拉美國家，轉型失敗后經濟陷入滯漲、社會問題爆發、貧富分化、腐敗多發等。他們無法在工資方面與低收入國家競爭，又無法在尖端技術研發方面與發達國家競爭。

目前中國經濟增長是由過于依靠出口、過度依靠投資、過度依靠工業，過度依靠資源環境的消耗來支撐的。這種發展模式是不可持續的。國際形勢的變化，外需增長的放緩，人民幣面臨增值，這就意味著過去過度依賴出口實現高速增長、拉動經濟增長的模式不可持續。全球科技發展、低碳發展的趨勢，加上國內能源資源環境的瓶頸制約，增長成本要素上升，意味著過去高投入、高消耗、高排放這個增長模式不可持續。未來10年，中國經濟轉型面臨的主要問題包括：

內外需結構失衡。中國內需占總需求的比重，從上個世紀80年代就開始下降，降至目前大約73％左右。這個比例在所有大國中最低——美國是92％，日本是86％，印度和巴西約88％。另一方面，中國的外貿依存度在大國中排名第二，僅次于德國的87％。因此，中國經濟轉型必須繼續擴大內需，并擴大進口。這對其他經濟體和外國人而言，意味著巨大的機遇。

投資消費結構的失衡。中國投資率一直攀升，2009年達到47.5％，而消費率從2000年以來一直下降，目前是48％，下降了14.3個百分點。特別是居民的消費率，從上個世紀的49％，下降到2007年的35.6％，不僅低于發達國家，而且也明顯低于與中國發展水平相當的國家。未來幾年，中國會不斷促進消費，中國的消費概念投資將大行其道。

高投入、高消耗、高排放且科技含量低。2006年世行的數據顯示，中國每萬元GDP所消耗的能源比世界平均水平高1.9倍，比美國高3.2倍，比日本高7.6倍。中國污染問題威脅到人民的健康安全，由污染引發的群體性事件不在少數。與此同時，中國經濟發展依然主要靠廉價的勞動力來支撐，企業的科研能力仍然嚴重落后于西方經濟體，科技創新似乎只開花不結果。因此，中國提出發展戰略性新興產業，幾乎全是高科技、低能耗、低排放的產業，這對海內外投資者而言，蘊藏著巨大商機。

過度依靠工業，服務業落后。中國號稱“世界工廠”，但經濟過度依靠工業。2009年，工業與服務業占中國GDP的比重分別為46％和43％，這個比重遠低于發達經濟體，也低于巴西、阿根廷等發展中國家。中國的服務業落后，政府因此提出重點發展金融、物流等現代服務業，這對海外投資者同樣蘊藏巨大的商機。

我們需要把這些內容向外國受眾解釋清楚。

如何說好轉型的故事

自2008年金融海嘯爆發以來，世界主要經濟體實力“此消彼長”，地位發生劇烈變化，這種戲劇性極大增強了中國經濟新聞的吸引力，海外讀者對中國經濟報道的興趣急劇上升。是的，這里“風景獨好”，這里“機遇無限”，當然這里問題也是一籮筐。

筆者以為，要想講好中國經濟轉型的故事，讓海外讀者想看、喜歡看，甚至如果不看就是一種損失，大的層面上應該注意以下五點：

一是新聞采編人員的信心問題。筆者認為，這是外宣從業人員需要解決的最重要的問題。有人說外宣像一場戰爭，一場關于人心的戰爭。要贏得戰爭，必須“知己知彼”。

因此新聞采編人員要做好外宣，一方面要“知己”，認識中國的優勢，由此樹立信心。雖然中國高速發展30年，很多成就在人類歷史上都是空前的，但不少人仍然缺乏信心，不少人仍然不相信中國的崛起、西方的衰落是不可逆轉的歷史趨勢。另一方面要“知彼”。人類歷史上，一個大國的發展崛起必定是孤獨的、會遭遇打壓的，因此，不管是姓“資”還是姓“社”，中國崛起也必然是孤獨的。

二是內容為王，做真正的新聞。任何一家媒體，其核心競爭力都是其新聞產品的競爭力。中國經濟轉型的新聞報道要吸引海外讀者，必須保證產品是一流的。

西方媒體之所以能掌控國際話語權，原因很多，但一個眾所周知的原因是它們的新聞在時效性、重要性、準確性、分析深度、心理及地理接近性、趣味性、可讀性、奇異性等決定產品質量的方面有突出之處，因此讀者想看、喜歡看。

比如，半島英文臺(AlJazeera English)的報道就讓很多西方媒體相形見絀。今年3月2日，美國國務卿希拉里·克林頓在參議院外交委員會接受質詢時說，在當今世界的情報戰爭中，美國正在失去這場戰爭，而其他國家的媒體正在大步取得勝利，尤其是半島電視臺。

三是實事求是，客觀平衡。傳統中國新聞學理論認為，正面報道可以鼓舞士氣，引導人們積極向上。但對海外讀者而言，他們每天看到的新聞，連自己國家的很多都是負面的，憑什么讓他們接受中國的正面新聞。西方新聞理論認為，受眾喜歡“負面新聞”。

因此，為提高中國經濟新聞對外報道的實效，必須十分注意平衡報道。長篇累牘的正面宣傳和單面的說辭，只會被視為“脆弱的宣傳”，只會讓西方受眾產生排斥心理。

中國經濟新聞對外報道在探索與海外受眾話語系統對接過程中，可以借鑒西方媒體的一些成熟操作手法。一直以來，西方媒體為追求報道客觀平衡，在操作上采取的一個手法是“引用多個信息源”，反映各方觀點，反對只站在某一方的立場上偏聽偏信。

四是貼近受眾，多解釋，多解讀。貼近海外讀者，在心理上接近他們，了解他們關注什么樣的中國經濟新聞，并把“他們想聽的”和“我們想說的”結合起來。報道中國經濟轉型，既要以我為主，同時也要站在海外讀者的角度，考慮他們的閱讀心理。

按照新華社外國改稿專家的看法，海外讀者對中國的認知能力相當于12歲的孩子。因此，我們在對外報道中需要充分解釋中國特色的經濟名詞、政策和現象，盡量避免提及晦澀的經濟政策或概念。而且，添加或采寫獨立的背景也很有必要。

另一方面，一般讀者厭惡經濟數據，畢竟數據是冷冰冰的，難以感知。單純的數字不構成新聞，需要采訪一些經濟專家學者，進行簡單明了的分析和解讀。

五是多講故事，報道要見人見事。中國經濟轉型的對外報道，要“見人見事”，以小見大，通過精彩的故事、生動的語言和鮮活的普通人去打動海外讀者。人物無論大小，總是有血有肉有感情的，也總是生動的，能引起海外讀者共鳴。因此，除了向市場和投資者提供深刻獨到的宏觀政策和經濟數據分析外，要經常向讀者還原講述生動有趣的故事，刻畫有血有肉的人物。

(作者分別來自新華社英文電視臺CNC和新華社對外部經濟室，圖片由作者提供)