網(wǎng)絡(luò)時代下的創(chuàng)意營銷

【摘要】本文通過介紹創(chuàng)意營銷的必要性，從消費者角度闡述了創(chuàng)意是營銷的驅(qū)動力以及創(chuàng)意營銷的基本理念，闡釋創(chuàng)意營銷在營銷中的重要性，為企業(yè)的營銷策劃工作提供了創(chuàng)新的依據(jù)。

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)意 營銷 創(chuàng)意 營銷

在激烈的競爭中，企業(yè)要想長盛不衰，就必須不斷創(chuàng)新。在營銷方面的創(chuàng)造性思想可簡稱為“創(chuàng)意”。創(chuàng)意的英文為“Idea”，意為憑借知識、經(jīng)驗，加上深刻的觀察與敏捷的思維和聯(lián)想，把握稍縱即逝的靈感，發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，大膽突破舊觀念，提出新想法、新觀念、新計劃。簡言之，創(chuàng)意營銷就是在營銷中推陳出新，出奇制勝。

創(chuàng)意營銷是通過營銷策劃人員思考、總結(jié)、執(zhí)行一套完整的借力發(fā)揮的營銷方案。通過給人耳目一新的感覺讓消費者獲得良好品牌體驗，從而達到企業(yè)的營銷效果。

當今社會，已經(jīng)進入了網(wǎng)絡(luò)時代，創(chuàng)意營銷也應(yīng)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。創(chuàng)意營銷不僅是一種營銷的策略，也不僅是一個品牌傳播的方法。很多時候，在這樣一個競爭慘烈的營銷市場上創(chuàng)意營銷能夠幫助企業(yè)去贏得受眾的注意力，引發(fā)受眾的興趣，使受眾對企業(yè)產(chǎn)品信息更加關(guān)注。也就是說，在一個信息過剩、競爭白熱化的時代，把握創(chuàng)意傳播、運用創(chuàng)意傳播就是營銷制勝的關(guān)鍵所在。

一、創(chuàng)意是營銷的驅(qū)動力

推動營銷傳播從大眾時代、分眾傳播向創(chuàng)意營銷傳播時代過渡的一個很主要的原因是消費者的改變。今天的消費者對待營銷傳播的態(tài)度和方式正在發(fā)生巨大的改變。……