世紀光棍節(jié) 電子商務(wù)的盛宴

由網(wǎng)友自創(chuàng)的草根節(jié)日“光棍節(jié)”越來越火，甚至被電商們定義成了瘋狂網(wǎng)購節(jié)，讓人不得不驚嘆于電子商務(wù)的魅力。

誰的盛宴

不知從什么時候開始，幾個湊在一起的“1”擊中了當下城市青年孤獨脆弱的心，11月11日這一天被網(wǎng)友命名為“光棍節(jié)”。每年的這一天，都市單身男女紛紛以“解救”單身為目的，積極組織和參與花樣繁多的單身活動，度過這個年輕人自創(chuàng)的節(jié)日。

然而，如今為光棍節(jié)而忙碌的已經(jīng)不止是單身的青年人。由于光棍節(jié)的參與者和電子商務(wù)的消費者高度重合，電子商務(wù)網(wǎng)站們看到了其中的商機，經(jīng)過幾年的努力，將這一天逐步演變成了網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)。

2011年的11月11日，由于難得的6個1重合在了一起，年輕人將這一天戲稱為“世紀光棍節(jié)”，早早地開始準備屬于自己的快樂。而已經(jīng)歷經(jīng)幾年演練的電商們更是看中了這一“百年難遇”的商機，調(diào)動所有的資源來準備一場網(wǎng)絡(luò)購物的狂歡，于是一場電子商務(wù)的盛宴上演了。

作為中國最大的電子商務(wù)平臺，淘寶當仁不讓地成了這場盛宴的主角。早在此前一個月，淘寶商城就高調(diào)宣布將在光棍節(jié)舉行大促銷，網(wǎng)站上、公交站臺上，淘寶商城網(wǎng)購狂歡節(jié)“全場5折，僅此一天”的廣告鋪天蓋地，撩撥得年輕人眼紅心熱。

2011年11月11日零時，本該萬籟俱寂的深夜，一場網(wǎng)絡(luò)購物的狂歡拉開了帷幕。淘寶商城在瞬間涌入巨量人群，凌晨0:01分，已有342萬人涌入了淘寶商城，支付寶在第一分鐘內(nèi)的付款筆數(shù)瞬間超過5.5萬筆，是去年光棍節(jié)峰值的2.5倍。8分鐘后，淘寶商城支付寶交易額超過一億，21分鐘后，交易額過兩億，32分鐘后，淘寶商城支付寶交易額突破3億元。10:09分，當許多商場打開大門準備開始新一天營業(yè)的時候，淘寶商城支付寶成交額已經(jīng)突破10億元大關(guān)，而去年11月11日全天，淘寶商城交易總額僅為9.36億。

這些令傳統(tǒng)商業(yè)瞠目的數(shù)字只是傳奇的開始。11月11日全天，淘寶商城成交總額突破33.6億，是去年同日交易額近4倍，支付寶交易平均每秒鐘成交達到3. 89萬元。而淘寶網(wǎng)和淘寶商城總交易額突破52億，一天的成交量達到世界著名的商業(yè)之都香港零售業(yè)9月銷售總額的20%，網(wǎng)民在這一天的狂熱和購買力可見一斑。

淘寶商城的光棍節(jié)奇跡，直接促使11月11日成為一個新的購物節(jié)。“世紀光棍節(jié)”期間，當當網(wǎng)、京東商城、凡客誠品等購物網(wǎng)站也紛紛推出了各種各樣的促銷活動，一些實體商場也在嘗試跟進，為光棍節(jié)策劃促銷活動。可以預計，隨著淘寶商城等電商令人艷羨的銷售數(shù)據(jù)出爐，明年勢必有更多的線上線下商家雄心勃勃地加入這一個節(jié)日的狂歡中。

網(wǎng)絡(luò)購物風光無限

電子商務(wù)網(wǎng)站選擇光棍節(jié)做全年最大規(guī)模的促銷，可謂相當精明。都市青年本身就是網(wǎng)購的主力軍，單身的寂寞給了他們充分的時間，光棍節(jié)電商的大促銷適時地給予了本來就愛“宅”在家里的消費者一個狂歡的方式。光棍節(jié)的Party和約會總會散去，網(wǎng)上卻可以徹夜狂歡。

電子商務(wù)做得出色，依靠的是琳瑯滿目的商品、更實惠的價格和隨時逛店的樂趣。電商們的努力繁榮了網(wǎng)絡(luò)購物市場，合理的價格和不斷提升的服務(wù)品質(zhì)將越來越多的人帶入網(wǎng)絡(luò)購物的大門。近日波士頓咨詢發(fā)布的報告稱，2008年中國電子商務(wù)銷售額為1280億元，2010年翻兩番達4760億元。預計到2015年，中國互聯(lián)網(wǎng)零售市場交易額將超過兩萬億元，超過美國居全球第一位。

世紀光棍節(jié)只是一個短暫的瞬間，而電子商務(wù)卻如同一場永不落幕的盛宴，大幕才剛剛拉開，未來仍將風光無限。