世紀光棍節 電子商務的盛宴

由網友自創的草根節日“光棍節”越來越火，甚至被電商們定義成了瘋狂網購節，讓人不得不驚嘆于電子商務的魅力。

誰的盛宴

不知從什么時候開始，幾個湊在一起的“1”擊中了當下城市青年孤獨脆弱的心，11月11日這一天被網友命名為“光棍節”。每年的這一天，都市單身男女紛紛以“解救”單身為目的，積極組織和參與花樣繁多的單身活動，度過這個年輕人自創的節日。

然而，如今為光棍節而忙碌的已經不止是單身的青年人。由于光棍節的參與者和電子商務的消費者高度重合，電子商務網站們看到了其中的商機，經過幾年的努力，將這一天逐步演變成了網絡購物節。

2011年的11月11日，由于難得的6個1重合在了一起，年輕人將這一天戲稱為“世紀光棍節”，早早地開始準備屬于自己的快樂。而已經歷經幾年演練的電商們更是看中了這一“百年難遇”的商機，調動所有的資源來準備一場網絡購物的狂歡，于是一場電子商務的盛宴上演了。

作為中國最大的電子商務平臺，淘寶當仁不讓地成了這場盛宴的主角。早在此前一個月，淘寶商城就高調宣布將在光棍節舉行大促銷，網站上、公交站臺上，淘寶商城網購狂歡節“全場5折，僅此一天”的廣告鋪天蓋地，撩撥得年輕人眼紅心熱。

2011年11月11日零時，本該萬籟俱寂的深夜，一場網絡購物的狂歡拉開了帷幕。淘寶商城在瞬間涌入巨量人群，凌晨0:01分，已有342萬人涌入了淘寶商城，支付寶在第一分鐘內的付款筆數瞬間超過5.5萬筆，是去年光棍節峰值的2.5倍。8分鐘后，淘寶商城支付寶交易額超過一億，21分鐘后，交易額過兩億，32分鐘后，淘寶商城支付寶交易額突破3億元。10:09分，當許多商場打開大門準備開始新一天營業的時候，淘寶商城支付寶成交額已經突破10億元大關，而去年11月11日全天，淘寶商城交易總額僅為9.36億。

這些令傳統商業瞠目的數字只是傳奇的開始。11月11日全天，淘寶商城成交總額突破33.6億，是去年同日交易額近4倍，支付寶交易平均每秒鐘成交達到3. 89萬元。而淘寶網和淘寶商城總交易額突破52億，一天的成交量達到世界著名的商業之都香港零售業9月銷售總額的20%，網民在這一天的狂熱和購買力可見一斑。

淘寶商城的光棍節奇跡，直接促使11月11日成為一個新的購物節?！笆兰o光棍節”期間，當當網、京東商城、凡客誠品等購物網站也紛紛推出了各種各樣的促銷活動，一些實體商場也在嘗試跟進，為光棍節策劃促銷活動?？梢灶A計，隨著淘寶商城等電商令人艷羨的銷售數據出爐，明年勢必有更多的線上線下商家雄心勃勃地加入這一個節日的狂歡中。

網絡購物風光無限

電子商務網站選擇光棍節做全年最大規模的促銷，可謂相當精明。都市青年本身就是網購的主力軍，單身的寂寞給了他們充分的時間，光棍節電商的大促銷適時地給予了本來就愛“宅”在家里的消費者一個狂歡的方式。光棍節的Party和約會總會散去，網上卻可以徹夜狂歡。

電子商務做得出色，依靠的是琳瑯滿目的商品、更實惠的價格和隨時逛店的樂趣。電商們的努力繁榮了網絡購物市場，合理的價格和不斷提升的服務品質將越來越多的人帶入網絡購物的大門。近日波士頓咨詢發布的報告稱，2008年中國電子商務銷售額為1280億元，2010年翻兩番達4760億元。預計到2015年，中國互聯網零售市場交易額將超過兩萬億元，超過美國居全球第一位。

世紀光棍節只是一個短暫的瞬間，而電子商務卻如同一場永不落幕的盛宴，大幕才剛剛拉開，未來仍將風光無限。