由網(wǎng)友自創(chuàng)的草根節(jié)日“光棍節(jié)”越來越火,甚至被電商們定義成了瘋狂網(wǎng)購節(jié),讓人不得不驚嘆于電子商務(wù)的魅力。
誰的盛宴
不知從什么時候開始,幾個湊在一起的“1”擊中了當下城市青年孤獨脆弱的心,11月11日這一天被網(wǎng)友命名為“光棍節(jié)”。每年的這一天,都市單身男女紛紛以“解救”單身為目的,積極組織和參與花樣繁多的單身活動,度過這個年輕人自創(chuàng)的節(jié)日。
然而,如今為光棍節(jié)而忙碌的已經(jīng)不止是單身的青年人。由于光棍節(jié)的參與者和電子商務(wù)的消費者高度重合,電子商務(wù)網(wǎng)站們看到了其中的商機,經(jīng)過幾年的努力,將這一天逐步演變成了網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)。
2011年的11月11日,由于難得的6個1重合在了一起,年輕人將這一天戲稱為“世紀光棍節(jié)”,早早地開始準備屬于自己的快樂。而已經(jīng)歷經(jīng)幾年演練的電商們更是看中了這一“百年難遇”的商機,調(diào)動所有的資源來準備一場網(wǎng)絡(luò)購物的狂歡,于是一場電子商務(wù)的盛宴上演了。
作為中國最大的電子商務(wù)平臺,淘寶當仁不讓地成了這場盛宴的主角。早在此前一個月,淘寶商城就高調(diào)宣布將在光棍節(jié)舉行大促銷,網(wǎng)站上、公交站臺上,淘寶商城網(wǎng)購狂歡節(jié)“全場5折,僅此一天”的廣告鋪天蓋地,撩撥得年輕人眼紅心熱。
2011年11月11日零時,本該萬籟俱寂的深夜,一場網(wǎng)絡(luò)購物的狂歡拉開了帷幕。淘寶商城在瞬間涌入巨量人群,凌晨0:01分,已有342萬人涌入了淘寶商城,支付寶在第一分鐘內(nèi)的付款筆數(shù)瞬間超過5.5萬筆,是去年光棍節(jié)峰值的2.5倍。8分鐘后,淘寶商城支付寶交易額超過一億,21分鐘后,交易額過兩億,32分鐘后,淘寶商城支付寶交易額突破3億元。10:09分,當許多商場打開大門準備開始新一天營業(yè)的時候,淘寶商城支付寶成交額已經(jīng)突破10億元大關(guān),而去年11月11日全天,淘寶商城交易總額僅為9.36億。
這些令傳統(tǒng)商業(yè)瞠目的數(shù)字只是傳奇的開始。11月11日全天,淘寶商城成交總額突破33.6億,是去年同日交易額近4倍,支付寶交易平均每秒鐘成交達到3. 89萬元。而淘寶網(wǎng)和淘寶商城總交易額突破52億,一天的成交量達到世界著名的商業(yè)之都香港零售業(yè)9月銷售總額的20%,網(wǎng)民在這一天的狂熱和購買力可見一斑。
淘寶商城的光棍節(jié)奇跡,直接促使11月11日成為一個新的購物節(jié)。“世紀光棍節(jié)”期間,當當網(wǎng)、京東商城、凡客誠品等購物網(wǎng)站也紛紛推出了各種各樣的促銷活動,一些實體商場也在嘗試跟進,為光棍節(jié)策劃促銷活動。可以預計,隨著淘寶商城等電商令人艷羨的銷售數(shù)據(jù)出爐,明年勢必有更多的線上線下商家雄心勃勃地加入這一個節(jié)日的狂歡中。
網(wǎng)絡(luò)購物風光無限
電子商務(wù)網(wǎng)站選擇光棍節(jié)做全年最大規(guī)模的促銷,可謂相當精明。都市青年本身就是網(wǎng)購的主力軍,單身的寂寞給了他們充分的時間,光棍節(jié)電商的大促銷適時地給予了本來就愛“宅”在家里的消費者一個狂歡的方式。光棍節(jié)的Party和約會總會散去,網(wǎng)上卻可以徹夜狂歡。
電子商務(wù)做得出色,依靠的是琳瑯滿目的商品、更實惠的價格和隨時逛店的樂趣。電商們的努力繁榮了網(wǎng)絡(luò)購物市場,合理的價格和不斷提升的服務(wù)品質(zhì)將越來越多的人帶入網(wǎng)絡(luò)購物的大門。近日波士頓咨詢發(fā)布的報告稱,2008年中國電子商務(wù)銷售額為1280億元,2010年翻兩番達4760億元。預計到2015年,中國互聯(lián)網(wǎng)零售市場交易額將超過兩萬億元,超過美國居全球第一位。
世紀光棍節(jié)只是一個短暫的瞬間,而電子商務(wù)卻如同一場永不落幕的盛宴,大幕才剛剛拉開,未來仍將風光無限。