今傳媒•立新論•聚經典(三篇)

主持人語：新聞采訪是整個新聞傳播活動的基礎和源頭，任何一個優秀新聞稿件的產生，除了要有扎實的寫作功底之外，還必須經過深入細致的采訪。因此，如何巧妙地進行細致、深入的采訪對于每一個記者來說都是至關重要的。隱性采訪由于是在被采訪對象不知情的情況下進行，所以往往能最真實的反映事件的本身，成為節目獲取收視率的“必殺技”，因而隱性采訪是記者們極其推崇的一種采訪方法。然而，正是因為它的隱蔽性，自誕生起對其合理合法性的爭論就一直沒有停止過。本期傳媒大講壇首篇特約南京師范大學新聞與傳播學院黨委書記顧理平教授撰文《試論隱性采訪的社會價值》，文章從三個方面介紹了隱性采訪獨有的社會價值，認為隱性采訪不但能真實再現社會映像，還能有效實施輿論監督、努力回應受眾需求，“懲惡揚善，匡扶正義”正是現代新聞媒體所必須承擔的一項基本職能，也正是隱性采訪的社會價值所在。第二篇推出中國計量學院藝術與傳播學院副教授焦樹民和江西日報記者李冬明的文章《論廣告創意中的“舊元素新組合”——基于互文性的視角》，作者主要以互文性視閾來考察廣告創意中的“舊元素新組合”，在廣告創意中將新舊元素進行不同的、巧妙的組合，就會產生完全不同的效果。這也是讓創意產生驚人效果的一種常用的方法。最后選登國家社會科學基金項目“實施文化走出去戰略，擴大新疆對外傳播影響力研究”的研究成果：《跨文化傳播下的新疆對外出版發展對策研究》。本期三篇文章都是傳媒界探討的熱門話題，希望能擴大讀者視野，有所啟發。