淺析電視民生新聞的創新化發展

摘要：如今，民生新聞已成為電視媒體的一種重要節目類型。在“民本”的旗幟之下，民生新聞對傳統新聞播報方式和傳播語態進行了大膽地變革，從而使民生新聞成為了中國新聞形態中的一道獨特風景線。但隨著民生新聞的日益成熟，它必然又會面臨發展的困境。本文以陜西電視臺民生新聞節目的發展為研究摹本，力圖為民生新聞的第三次創業提供有參考價值的新路徑。

關鍵詞：電視；民生新聞；發展困境；創新化發展

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2011）09-0070-02

“在現代社會中，民生和民主、民權相互倚重，而民生之本，也由原來的生產、生活資料，上升為生活形態、文化模式、市民精神等既有物質需求也有精神特征的整體樣態。”市民階層開始爭取自身的話語權，“民生”與大眾傳播媒介的結合就變得勢在必行，于是便出現了“民生新聞”這一概念。

電視“民生新聞”欄目作為中國社會轉型的一個必然產物，是我國經濟發展、人們生活水平逐步提高和當代社會民主進程加快、媒介功能發生重大轉變在電視節目形式中的具體表現，自誕生之日起，就以其強大的生命力快速成長起來，成為中國新聞形態中的一道獨特風景。

一、電視“民生新聞”節目的發展現狀

電視“民生新聞”節目，立足本地，在內容上鎖定普通群眾的生存狀況、生存空間，關注普通百姓的生命、生存、生活、生計以及他們的精神生活和情感變化；在形式上充分利用先進的傳播手段，提高新聞的時效性和互動性，拉近電視與觀眾的距離。經過多年的打拼和發展，電視“民生新聞”類欄目也逐漸步入成熟階段。全國各地越來越多的地面頻道，不但將目光投注在本地民生新聞欄目的打造上，更有電視媒體利用網絡資源平臺，聯手打造外埠民生新聞，開創了一系列以外埠新聞為主的民生新聞類欄目，諸如：陜西電視臺的《都市快報》、天津電視臺的《都市報道60分》和遼寧電視臺的《新北方》等等。

縱觀民生新聞的發展，至今為止，就陜西電視臺而言，大大小小的民生新聞類欄目就有10余檔。然而在內容大同小異、節目樣態趨于類似，“同質化”現象不可避免地波及民生新聞節目的情況下，為何還有越來越多的媒體開辦了自己的民生新聞類欄目？還能被受眾所認可和喜愛？

（一）民生新聞的報道選題和角度有特色

民生新聞，顧名思義就是報道發生在百姓身邊的人和事。就目前來講，我國新聞界和學術界對于“民生新聞”還沒有確切的定論，眾說紛紜，但其實質就是“指采用平民的視角，站在百姓的立場，去播報平民百姓喜聞樂見的新聞，評述百姓關心的事情，并為百姓排憂解難，從而體現社會主義媒體對百姓的社會關懷。”

民生新聞的出現，改變了以往似乎只有國內外政壇大事、戰爭爆發等風云事件才是新聞的定位。社會生活中的點滴，需要新聞從業人員去記錄和表現，需要媒體為百姓提供話語平臺，民生新聞正是擔當了百姓生活的代言人，報道充滿了人文氣息，以平民化視角關注社會。

民生新聞采取平民化的姿態，以平民化視角和以“市民為本”的精神，從選題定位到采訪、報道，都更多傾向于表現日常狀態下，平民百姓的衣食住用行及其所想、所感。將關注點投向百姓平凡生活中的吃喝拉撒、鄰里糾紛、投訴、盜竊案件、交通事故、好人好事等方面的內容，在為群眾排憂解難，解決實際困難的同時，也體現出媒體監督作用和電視媒體的社會責任和人文關懷。同時，大量民生新聞的線索本身就來源于觀眾，這也造就了民生新聞的選題具有貼近民眾生活的特質。

（二）傳播方式的改變

與時政新聞相比，民生新聞改變了傳統新聞報道中嚴肅的說教面孔，以及只傳不受的傳播模式，取而代之的是平民化口吻，通過與觀眾平等的交流、溝通，達到新聞信息的及時傳遞和反饋的效果。例如，觀眾可以走進演播室參與陜西電視臺《都市快報》的節目錄制；通過“都市拍客”來將自己拍攝的作品以新聞的形成呈現在電視媒體上；而直播節目中，觀眾也可通過與主持人的電話、短信互動，來深入參與節目，及時表達自己的看法和建議，例如：陜西電視臺《都市熱線》中的“大民話題”，就是將老百姓日常關心的事件作為議題進行辯論評說，有效地調動了觀眾參與性；此外，還有眾多形式的有獎競猜活動等等，都是為了能最大限度地調動觀眾的熱情，參與節目、關注節目，從而達到傳者和受者之間良好的傳播互動效果。

此外，在新聞報道中，記者也更多地采用親身體驗式的報道方式，通過記者的主觀視角來向觀眾“講述”新聞事件，例如：陜西電視臺《第一新聞》就摒棄了傳統新聞觀念，注重新聞的生活化，常常是記者深入新聞事件現場為觀眾帶來最直接的新聞報道；利用衛星直播車（SNG），實現了直播室與新聞現場之間的同步傳輸和同步報道，使觀眾能在第一時間了解到事件的進展情況，力求在第一時間、第一現場將觀眾帶入新聞事件，這些節目在無形中增加了鮮活感，通過給觀眾以身臨其境的感受，從而拉近了與觀眾的距離，提高了觀眾的收看興趣，深受大眾喜愛。

（三）新聞表達和價值取向的轉變

“從表達上看，民生新聞的基調和具體的表現手法與一般意義上的市民新聞或西方新聞界的‘軟新聞’類似，多采用一些符合不同百姓接收心理和接收能力的‘軟性’表達。在作品結構和語言上，新聞體裁和文學體裁的特點發生了融合，常常并不嚴格按照新聞的結構來表達，語言帶有一定的文學色彩或更加口語化”。此外，民生新聞倡導民本取向、人文關懷，它多將市民的喜好、情趣作為選題的一個標準，注重報道與市民切身利益有關的問題，為市民提供生活服務類的實用性信息，例如：健康養生、生活小百科、出行參考等等。記者在稿件的采寫上，也摒棄了以往高高在上、唱響主旋律式的說教口吻，換以人文關懷的角度和切入點，進行宣傳報道，在平等的交流中給觀眾以更多的感悟和啟示，在一定程度上做到了想觀眾之所想，急觀眾之所急，更加貼近市民，為百姓服務，從而為大眾所認可。

正是基于此，我們也看到出現了一大批定位于普通市民的民生新聞節目，它們報道百姓欲知、未知、應知的新聞，講述老百姓自己的故事的欄目，諸如：陜西電視臺的《都市快報》、《第一時間》；山東齊魯臺的《拉呱》；江蘇廣播電視總臺的《南京零距離》等欄目，都為廣大觀眾所認可和喜愛。

二、電視“民生新聞”的發展困境

民生新聞從出現至今已經有近十年的時間，它的平民化視角、服務百姓的內容和極具親和力的形式，產生了良好的社會效應。但由于民生新聞處在發展期，面對社會的不斷發展和新聞環境的不斷變化，電視民生新聞也遭遇了種種困境，顯露出一些弊端。

首先，新聞選題視野不夠開闊，節目內容過于瑣碎，缺乏整合和梳理。所謂“新聞”應該是“為讀者、聽眾和觀眾提供關于重要事件的知識和理解，不僅有助于提高他們的理解力，還有助于增加他們的判斷和行動能力。”但我們所看到的卻是大量沒有新聞價值的“新聞”充斥熒屏，鄰里糾紛、坑蒙拐騙偷、交通事故等報道，很多節目內容都是大量負面新聞的簡單堆砌，時間長了不但會使受眾產生視覺疲勞、審美疲勞，更會造成受眾對自己所生存的社會環境產生恐慌心理。其次，民生新聞過于娛樂化、庸俗化。在一些民生新聞節目中，存在另外一個傾向是，為盲目追求高收視率，吸引受眾眼球，而一味的去迎合觀眾的獵奇與娛樂心理，全然不顧新聞報道的原則、宗旨和媒體的社會責任，不惜降低節目水準、品位和質量，去做一些低俗、媚俗、庸俗的節目迎合受眾，把“腥”和“性”的內容和場面視為難得的鏡頭，用一些隱性采訪的方式將眾多低俗、庸俗的場面赤裸裸的呈現 在電視屏幕上。作為媒體，不但有滿足受眾需求的責任，更肩負有引導社會文明、促進社會和諧的重要使命，然而當下眾多民生新聞節目中的這種庸俗化價值取向，會嚴重影響整個社會的意識形態和人們的的品味格調，需要我們加以警惕。

三、電視“民生新聞”節目的創新化發展

從民生新聞的發展來看，它將逐漸成為一種主流輿論引導的工具，但是要健康的發展，要走的路還很長。

第一，民生新聞的創新化發展，首先要注重貼近性，加大引導性和服務性。民生新聞雖然定位平民視角、百姓話題，但同時也擔負著主導大眾意識形態、擔當著“黨和人民喉舌”的重任，因而節目在內容的選擇上，視野應當更加開闊，而不應只拘泥于“瑣碎小事”上，必須重塑和加強其政治意識、大局觀念、道德立場和社會責任感。車市、樓市、股票、百姓就醫、孩子上學等都是百姓關心的話題，從民生的視角去解讀，去分析和報道，站在普通百姓的立場，呼吁社會共同關注，幫助解決實際問題，都是提升和拓展民生新聞報道視角的有效途徑。

第二，民生新聞應挖掘出深度。媒體為了能在第一時間發出最新、最快的消息，使很多的新聞采寫只停留在事件的表面，缺乏對事件背后深層意義的關注和挖掘，這樣下來，新聞僅僅起到了報道事件的作用，并沒有給觀眾以更多的啟示和警醒，也沒有能夠引起社會的普遍關注和重視，沒有達到應有的社會輿論效果和監督作用。民生新聞的創新化發展，要在深度上下功夫，不僅要向觀眾呈現出“是什么”，更重要的是向觀眾解析“為什么”，從而增強節目的理性化思考，提升節目品格。

第三，做好本地新聞的同時，也要關注外省市的新聞事件。民生新聞大多立足于本地，然而隨著民生新聞的發展，題材的同質化現象越來越嚴重，這不但占用了大量的頻道資源，更造成了節目內容的嚴重“撞車”現象。隨著網絡的發展，民生新聞資源共享平臺越來越被重視，要加強對于外埠新聞的開發，將其逐漸引入本土新聞節目中，通過外埠新聞的本土化，來拓展和豐富節目內容。這一點，陜西電視臺都市青春頻道就做了很好的嘗試。剛剛開播的《天天曬網》就大大拓展了這一頻道的視野。節目為觀眾梳理每天網上最熱的新聞，本地、外地乃至海外的要聞趣事通通一“網”全收，為不能接觸互聯網的觀眾每天送去這一天最值得關注的熱點和焦點。這檔節目正是因為對民生新聞進行了另一個維度的擴展，所以開播以后，在受眾中引起了較熱烈的反響，取得了不俗的收視份額。《天天曬網》節目研發的成功說明：在不斷自我革新和全國新聞資源共享平臺不斷完善的基礎上，民生新聞發展的空間還非常廣闊，完全可以通過第三次創業，實現新的輝煌。

參考文獻：

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