少數(shù)民族語言衛(wèi)星電視頻道初探

摘要：少數(shù)民族語言頻道是我國衛(wèi)星電視事業(yè)的重要組成部分，在傳播黨和國家的方針政策，維護民族團結，弘揚民族文化，促進民族地區(qū)經濟發(fā)展等方面具有重要作用。與多年前省級衛(wèi)視上星一樣，少數(shù)民族語言衛(wèi)星頻道展示給廣電人的是另一康巴藏番新天地，也給業(yè)界帶來了許多新思考。

關鍵詞：語衛(wèi)視；少數(shù)民族語言；衛(wèi)星電視

中圖分類號：G229文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2011）09-0076-02

一、引 言

自從新中國成立以來，國家加大了對少數(shù)民族文化、藝術、語言等方面的保護力度，在廣播電視以及新聞出版等領域實行優(yōu)先發(fā)展、大力扶持的政策。隨著電視這一傳播方式在國內出現(xiàn)并逐步普及，少數(shù)民族語言電視節(jié)目應運而生。我國少數(shù)民族電視誕生于20世紀60年代，起步時間基本與內地省份大致相同[1]。

20世紀80年代，為了滿足少數(shù)民族邊遠地區(qū)群眾收聽收看廣播電視節(jié)目的需求，部分省級電視臺開始通過衛(wèi)星方式播出少數(shù)民族語言節(jié)目。由于當時衛(wèi)星頻道資源有限，少數(shù)民族語言節(jié)目通常與漢語節(jié)目混合編排。其中，1986年7月1日起，新疆電視臺建成上星站，通過國家衛(wèi)星向全疆傳送維、漢兩種語言節(jié)目。[2]這也是我國首家上星播出的省級衛(wèi)視頻道。

經國家廣電總局批準，藏區(qū)第三個衛(wèi)視頻道——四川康巴藏語衛(wèi)視頻道于2009年10月28日開始試播。[3]2010年07月14日，視頻道正式開播，這是四川電視臺的第二個上星頻道，同時也是全國首家以康巴方言播出的衛(wèi)星頻道，解決了240萬使用康巴藏語的藏族同胞看不懂、聽不懂衛(wèi)藏方言、安多方言電視節(jié)目的難題。

少數(shù)民族語言衛(wèi)視與漢語頻道最大的不同就在于播出語言的差異。這種差異給少數(shù)民族語言衛(wèi)星頻道的發(fā)展提出了一些新的要求。

二、正確看待少數(shù)民族語言文字帶來的收視壁壘

語言文字的不同是衛(wèi)星電視收視的一個重要差異性因素，知會該種語言這是欣賞相應的電視節(jié)目的前提。少數(shù)民族語言衛(wèi)視使用的語言對全國范圍內的觀眾而言，形成了一定收視壁壘。

這種所謂的收視“壁壘”一方面是頻道的必然特性，另一方面，也應當看到其中的一些優(yōu)勢。目前，我國的幾個少數(shù)民族語言衛(wèi)星電視頻道大都分布于沿疆省份，由于衛(wèi)星電視的高覆蓋度，相鄰境外地區(qū)的觀眾也能收看到，這無疑給少數(shù)民族語言衛(wèi)視的發(fā)展提供了不錯的機會。如何利用這些頻道在服務好少數(shù)民族群眾的同時，擴大我國對外傳播的實力與影響力也值得思考。

目前，國家廣電總局對少數(shù)民族語言衛(wèi)星頻道使用的語言、文字有著嚴格的規(guī)定，要求主要節(jié)目均要以少數(shù)民族語言播出，但并不限制使用漢語制播部分節(jié)目。這種規(guī)定對于保證頻道的定位、服務的對象性是必要的。這種安排也給少數(shù)民族語言衛(wèi)視的節(jié)目安排提供了較為靈活的空間。康巴藏語衛(wèi)視在節(jié)目編排方面的有些做法給出了一些借鑒。

在該頻道主要打造的一檔綜藝類節(jié)目《康巴歡樂匯》當中，頻道從最初僅用藏語播出改為藏漢雙語播出。通過劃分藏語版、漢語版節(jié)目，極大地擴大了受眾群，這樣一來，不但藏族群眾能看，其他民族的觀眾也能看。而且，同樣的素材制作兩版節(jié)目，既節(jié)約了制作資源，又豐富了頻道內容。最為重要的是，還是上面所說的那樣，一定程度上改變了頻道因播出語言的不同帶來的收視群的縮小。

針對少數(shù)民族節(jié)目素材較少的情況，康巴衛(wèi)視在影視劇方面提出“一片三版”的模式，即“標準版”藏語配音，藏文字幕；“大眾版”藏語配音，漢文字幕；“特定版”漢語片，藏文字幕。從藏區(qū)群眾反饋的信息看，“一片三版”模式起到了較好的雙語教育效果[4]。

三、少數(shù)民族語言衛(wèi)星頻道節(jié)目內容安排有講究

節(jié)目內容作為電視頻道的核心組成部分，是頻道品牌構建、形成固定收視群最為重要的來源。少數(shù)民族語言衛(wèi)視與其他漢語衛(wèi)視一樣，都由新聞、教育、電視劇、廣告、娛樂等類型的節(jié)目構成。這些僅僅是形式上的一致而已，從深層次上來講，少數(shù)民族語言衛(wèi)視在節(jié)目內容的安排與考慮上需要有更多注意。

以康巴藏語衛(wèi)視為例，頻道初期的收視群鎖定在川藏青甘滇等五省區(qū)使用康巴藏語方言的觀眾。這就需要從這些受眾的生活習性、自身特點下功夫。這部分觀眾當中，有很多人不懂漢語，但是國內外發(fā)生的重大新聞他們仍然感興趣，因此，每天摘要譯播中央電視臺《新聞聯(lián)播》無疑非常必要。

目前，康巴衛(wèi)視每天播出《康巴衛(wèi)視新聞》，節(jié)目內容主要譯制于四川電視臺漢語衛(wèi)視的《四川新聞》。同時，考慮到對于省外康巴藏區(qū)觀眾的收視需求，節(jié)目加大了對整個康巴地區(qū)的新聞報道力度。此外，康巴衛(wèi)視在四川甘孜、云南迪慶、西藏昌都等地建立了記者站，有利于制作更多貼近當?shù)赜^眾的節(jié)目內容。

筆者認為，康巴衛(wèi)視可以嘗試建立地方新聞聯(lián)播機制，以各省區(qū)的藏族自治州電視臺為主體，形成協(xié)作力量，集中報道康巴藏區(qū)的本地新聞，制作每天20至30分鐘的《康巴報道》，形成頻道的輿論宣傳力。為了增加各成員臺報送新聞的積極性，還可以制定出好新聞獎勵機制以及康巴衛(wèi)視廣告時段的補償機制。這將較大程度提升頻道的接近性。

在人文藝術、影視劇方面，本地區(qū)、本民族的節(jié)目內容是康巴衛(wèi)視關注的焦點，在試播階段，頻道即播出了藏語版《茶馬古道》、《文成公主》電視劇，近期還推出了《啟米時間》、《向巴聊天》、《法制明鏡》等頗具地域與民族特色的自辦品牌節(jié)目。

四、少數(shù)民族語言衛(wèi)星頻道品牌建設

現(xiàn)在，觀眾已經能收看到越來越多的電視頻道，如何在這激烈的競爭中奪得觀眾的青睞就顯得尤為重要。在這一過程中，建設獨具個性的頻道品牌形象就成了必然之路。頻道定位是電視頻道品牌建設的基礎，也是頻道日常運營中需要保持的一個標準。

對少數(shù)民族語言衛(wèi)視而言，進行品牌建設也是一種必然。康巴地區(qū)有著迷人的風光：康巴草原、香格里拉；十足的神秘感；動人的情歌故鄉(xiāng)等等。這些元素均可作為康巴衛(wèi)視品牌建設的著力點。在此基礎上，筆者認為，康巴衛(wèi)視還可以進一步挖掘頻道內涵，做出更為精準的定位。

以“康巴風情”為看點的系列節(jié)目是康巴衛(wèi)視的一大亮點。頻道在推出了《藏歌金曲》、《康巴歡樂匯》、《雪域高原》、《走進香巴拉》等固定的綜藝節(jié)目之外，在2010、2011兩年的藏歷新年期間還制作了頗具專業(yè)水準的大型綜藝晚會。其中2011年聯(lián)合云南迪慶州舉辦的“歡樂香巴拉”晚會引起了廣泛關注。這些都足以說明：以藏族歌舞為特色的頻道定位對康巴衛(wèi)視品牌的形成與建設起到了非常重要的作用。

電視節(jié)目視聽包裝也是品牌建設的重要內容，在開播之初，康巴衛(wèi)視就推出了具有濃郁地域風情的臺標（四川電視臺臺標為呼號），并且在節(jié)目包裝過程中充分運用，頻道以喜慶熱烈深受藏民喜愛的橘紅色作為主色調，有較高的識別度與區(qū)隔度。在片花、節(jié)目介紹等環(huán)節(jié)，康巴衛(wèi)視大量使用藏族音樂元素，飽含民族韻味，受到觀眾的青睞。少數(shù)民族具有鮮明的民族文化特色，以此為突破口進行打造將事半功倍。

就在康巴藏語衛(wèi)視上星之后不久，四川涼山州就有代表委員提出爭取建立專門彝語衛(wèi)星電視頻道。我們可以預見，隨著廣播電視技術，尤其是數(shù)字技術和衛(wèi)星通信技術的快速發(fā)展，將會有越來越多的少數(shù)民族語言衛(wèi)星電視頻道出現(xiàn)，這些頻道的出現(xiàn)在極大地方便了各少數(shù)民族觀眾的同時，也給全國范圍內的各族觀眾提供了更為多元的收視選擇。

參考文獻：

[1]胡正榮.中國西部廣播電視發(fā)展戰(zhàn)略[M].北京:北京廣播學院出版社，2003.

[2]朱麗萍.對我國少數(shù)民族電視發(fā)展的思考[J].中央民族大學學報(哲學社會科學版)，2010(3).

[3]張誼.康巴藏語衛(wèi)視開播 藏語衛(wèi)視走進康巴[J].西部廣播電視，2009(11).

[4]高敏.康巴衛(wèi)視，“亞古都”一專訪四川康巴藏語衛(wèi)視頻道總監(jiān)、總編輯柳耀輝[J].西部廣播電視，2010(7).