打好主動仗 唱響主旋律

摘要：當前，陜西郵政正處于大發(fā)展的良好時期，新時期的郵政新聞宣傳工作越來越受到重視，新聞宣傳工作如何才能切實融入和推動郵政大發(fā)展，為實現(xiàn)跨越式發(fā)展創(chuàng)造良好和強大的輿論氛圍？本文深入探索如何在新形勢下做好郵政新聞宣傳工作，服務郵政行業(yè)發(fā)展。

關鍵詞：新形勢；主旋律；郵政新聞宣傳

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2011）09-0126-02

“新聞也是生產(chǎn)力，宣傳就是企業(yè)的無形資產(chǎn)”——郵政行業(yè)向來重視企業(yè)形象塑造，通過新聞宣傳“兩輪驅(qū)動”，對內(nèi)凝聚人心、營造良好的輿論發(fā)展氛圍，對外著力提高郵政的社會知名度和美譽度，形成了郵政三大板塊協(xié)作聯(lián)動的“大宣傳”格局。當前，陜西郵政正處于大發(fā)展的良好時期，新時期的郵政新聞宣傳工作越來越受到重視，這既為進一步做好郵政新聞宣傳工作帶來前所未有的機遇，同時新的發(fā)展形勢也給郵政新聞宣傳工作提出了更高的要求。新聞宣傳工作如何才能切實融入和推動郵政大發(fā)展，為實現(xiàn)跨越式發(fā)展創(chuàng)造良好和強大的輿論氛圍？筆者認為，當前需要認真研究新形勢下郵政新聞宣傳工作的特點和規(guī)律，牢牢把握“三貼近”原則，積極開辟新途徑，探索新辦法，打好新聞宣傳主動仗，唱響郵政發(fā)展主旋律，更好地服務于郵政行業(yè)的“大發(fā)展”。

一、融入一個中心，把握輿論導向

融入一個中心，把握輿論導向，服務于郵政行業(yè)和諧穩(wěn)定發(fā)展大局。陜西省郵政公司黨組書記、總經(jīng)理馬鳳炯要求，要把郵政報辦成“大郵政”的行業(yè)報，為推動陜西郵政實現(xiàn)跨越發(fā)展做出積極貢獻。在陜西郵政“三大板塊”“四業(yè)并舉”聯(lián)動協(xié)調(diào)快速發(fā)展的新形勢下，郵政新聞宣傳工作必須積極融入經(jīng)營發(fā)展的中心，聚焦企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標，突出新聞宣傳鑄魂強企、凝心聚力的功能，服務于陜西郵政和諧穩(wěn)定發(fā)展的大局。要實現(xiàn)兩個轉(zhuǎn)變，由企業(yè)報模式向行業(yè)報模式轉(zhuǎn)變，新聞宣傳手段要由分散宣傳向大宣傳格局轉(zhuǎn)變。陜西郵政報要從以往單一針對郵政企業(yè)宣傳的模式，轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合針對三大板塊、四大運作主體的行業(yè)宣傳模式，進一步加強對三大板塊的精細化報道，從以往分散簡單的宣傳報道，轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)外宣傳有機配合，郵政網(wǎng)站、郵政報刊、郵政信息等自有宣傳渠道有機組合的大宣傳格局，把陜西郵政報構(gòu)建成為一個高度整合的行業(yè)信息資源集散地，成為一個展示和推動三大板塊聯(lián)動發(fā)展的平臺，從而為全省郵政系統(tǒng)實現(xiàn)高效健康發(fā)展提供強大支撐。要牢固樹立“新聞宣傳就是生產(chǎn)力”的觀念，善于利用新聞輿論的借勢和造勢來提升企業(yè)形象，助推企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定快速發(fā)展。要著眼于郵政改革發(fā)展穩(wěn)定的大局，始終把是否有利于企業(yè)發(fā)展、是否有利于和諧穩(wěn)定、是否有利于改進工作，作為辦報的準則，始終圍繞發(fā)展這個中心工作，結(jié)合各時期的重點工作及各項重點業(yè)務，努力提高宣傳報道的針對性、實效性，瞄準階段性重點工作，抓典型、抓熱點、抓難點，通過有針對性地開設專欄、專版、系列報道等方式，展示發(fā)展亮點、樹立發(fā)展標桿、推廣發(fā)展經(jīng)驗，引導基層敢發(fā)展、會發(fā)展、快發(fā)展，使陜西郵政報切實發(fā)揮為企業(yè)發(fā)展鼓與呼的作用，為郵政生產(chǎn)經(jīng)營和深化改革發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論氛圍。郵政對外新聞宣傳要做好“大新聞”，在新聞宣傳工作方面要統(tǒng)一領導、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一新聞發(fā)布口徑，從而增強新聞宣傳的時效性和針對性，擴大新聞宣傳的整體效應。

與此同時，郵政新聞宣傳工作者要經(jīng)常深入郵政一線，把筆端鏡頭對準基層、對準職工，用真實的新聞語言、生動感人的畫面進行深入報道，全力營造爭先創(chuàng)優(yōu)的發(fā)展氛圍，弘揚廣大郵政干部職工頑強拚博、攻堅克難的優(yōu)秀品格，為企業(yè)攻堅克難完成各項任務提供強大的輿論支持。要通過挖掘新聞亮點，總結(jié)經(jīng)驗，充分展示陜西郵政的良好形象。在新聞宣傳的過程中要加強總體策劃，把總結(jié)改革發(fā)展實踐中的新做法、新經(jīng)驗作為郵政新聞宣傳的重要任務。

二、切實做到“三貼近”

切實做到“三貼近”，努力創(chuàng)新郵政新聞宣傳的內(nèi)容與形式。創(chuàng)新是新聞宣傳的活力之源。郵政新聞宣傳要積極推動內(nèi)容與形式的持續(xù)創(chuàng)新。以“三貼近”為原則，創(chuàng)新工作方法，創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新手段、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新機制，努力提高新聞宣傳工作的生機活力，大力提高郵政新聞宣傳工作的影響力。郵政報要以“新”搶抓讀者眼球，以“新”制勝，打造不可替代的地位，為郵政行業(yè)發(fā)展發(fā)揮積極推動作用。

一方面，新聞宣傳的內(nèi)容要不斷創(chuàng)新，報道的新聞事實、新聞寫作的角度，以及新聞寫作的觀點都要“新”。要緊緊圍繞企業(yè)發(fā)展實際回答現(xiàn)實問題，緊緊圍繞廣大干部群眾的思想實際解疑釋惑，并努力辦出風格、辦出特色，讓職工群眾喜聞樂見。

另一方面，編輯版面的形式要“新穎”。要不斷在編輯意識、版面語言、版面形式等方面創(chuàng)新。認真研究新形勢下新聞宣傳工作的特點和規(guī)律，積極開辟新途徑，探索新辦法。在創(chuàng)新的過程中要始終把握“三貼近”原則，首先，貼近行業(yè)、突出行業(yè)特色。一家報紙只有辦出自己獨特的風格和色彩，才會具有生命力。郵政報的立足點要放在行業(yè)，與行業(yè)發(fā)展同呼吸、共命運。“服務行業(yè)”，就是報紙是為行業(yè)服務的而不是行業(yè)為報紙服務的，要從過去“我登什么你看什么”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白x者要看什么我登什么”。

目前郵政報的定位就是“黨組機關報＋行業(yè)報”，既要按照上級黨組要求做好服務，又要服務行業(yè)，成為信息的服務商。其次，貼近郵政中心工作，增強新聞宣傳的權威性和指導性。郵政報應緊緊圍繞企業(yè)各個時期的中心工作，緊扣企業(yè)發(fā)展主題，創(chuàng)造性地開展企業(yè)形象宣傳工作，堅持正確的辦報宗旨和方向，成為企業(yè)的“喉舌”、社會各界了解企業(yè)的“窗口”，在提升企業(yè)形象，擴大企業(yè)知名度方面要有成效，是企業(yè)外樹形象，內(nèi)強素質(zhì)的一張“金名片”。要在開展重大主題宣傳方面上水平，加強整體組織策劃，樹立多維報道理念，調(diào)動報刊、音像、網(wǎng)站等多種宣傳資源，運用各種宣傳方式，形成三大板塊四業(yè)并舉整體聯(lián)動的立體式“大郵政”宣傳報道格局，為郵政實現(xiàn)跨越式發(fā)展營造良好的輿論氛圍。再次，貼近基層、貼近員工，增強行業(yè)報的可讀性。行業(yè)報是反映行業(yè)精神文明建設的重要窗口。郵政報的讀者主要是行業(yè)內(nèi)的職工，因此辦好郵政報不僅要立足行業(yè)，增強報紙的指導性、新聞性、可讀性，更重要的是必須貼近基層、貼近職工。要充分考慮廣大干部職工特別是郵政基層一線職工的閱讀習慣和接受能力，使用平實質(zhì)樸的語言，用群眾樂于接受的方式進行報道，不斷滿足職工日益增長的精神文化需求。行業(yè)報畢竟也是一張“新聞紙”，無論是宣傳形式，還是報道內(nèi)容，都應當充分運用新聞規(guī)律，努力在提高報紙的可讀性上做文章，切實成為省公司聯(lián)系上下、溝通左右的橋梁與紐帶。

三、健全機制，加強培訓，扎實推進郵政行業(yè)新聞宣傳隊伍建設

建設一支具有堅定政治立場、良好業(yè)務素質(zhì)、廣博文化知識、高尚職業(yè)道德、過硬工作本領的郵政新聞宣傳工作者隊伍，是做好郵政新聞宣傳工作的重要保障。實踐證明，郵政新聞宣傳隊伍是一支能夠經(jīng)受考驗、值得信賴的隊伍。當前，還需要進一步從以下幾個方面加強郵政新聞宣傳隊伍建設：加強制度建設，規(guī)范管理。要切實加強協(xié)調(diào)溝通，提高新聞宣傳工作的規(guī)范性。進一步加強新聞宣傳隊伍建設，完善在三大板塊的記者站及記者、通訊員隊伍的建設，確保對三大板塊新聞宣傳報道的及時性與全面性。要加強對基層記者站的管理指導，不定期聯(lián)系各地記者站召開新聞宣傳通氣會議，交流新聞工作、整合新聞資源，理順宣傳渠道。要加強政策激勵和檢查考核，采取發(fā)放獎勵稿酬、定期通報、評比先進等措施，調(diào)動大家工作的積極性。

同時，突出抓好指導培訓，充分發(fā)揮基層記者、通訊員的能動性。針對各單位通訊員普遍為兼職人員，人員變動頻繁、寫稿水平參差不齊的情況，應通過定期的集中培訓、日常的寫作指導，靈活的異地交流采訪等方式，不斷提高新聞宣傳人員的工作能力和水平。堅持每月編發(fā)《通聯(lián)信息》，實時網(wǎng)絡工作群交流，通過介紹近期報道重點、刊載新聞寫作采訪技巧，及時指導記者、通訊員開展新聞報道。要進一步加強能力建設，提高記者隊伍綜合素質(zhì)和工作水平。要深化教育，加強記者、通訊員隊伍的培訓、輪訓工作。通過舉辦培訓班、實地考察、業(yè)務采風等，提高新聞宣傳隊伍的能力和水平。

四、增強四種意識

增強四種意識，即責任意識、版面意識、爭先意識、協(xié)作意識。增強責任意識，就是每個編輯、記者都將本著新聞宣傳無小事、守土有責的原則，以對省郵政公司黨組負責、對讀者負責，寫好每篇稿件，辦好每期報紙。

增強版面意識，就是要認識到報紙版面不僅是稿件的集結(jié)，而是記錄陜西郵政發(fā)展歷程的工具，基層領會落實省公司政策精神的載體，各局交流學習發(fā)展經(jīng)驗的平臺。通過樹立為他人作嫁衣的犧牲精神，認真挖掘稿件新聞點，編輯精品版面和稿件。增強爭先意識，就是報紙要在行業(yè)內(nèi)敢于同兄弟省的郵政報競爭，在行業(yè)外要勇于同其他企業(yè)報爭先。編輯、記者要不斷鉆研新聞知識，深入生產(chǎn)經(jīng)營一線，努力推出一批有影響、有價值、有時代氣息的新聞作品。

增強協(xié)作意識，就是將報紙看作一個整體，各個版面要進一步加強配合，對重大新聞事件的報道做到互補互動，運用通訊加言論、消息帶解讀、新聞連理論等方式，放大新聞價值，形成宣傳合力。要做到工作有分有合，報社編輯除了出好每期報紙，還擔負著新聞管理、對外宣傳、媒體聯(lián)絡、指導培訓、報紙發(fā)行等職責，所以各個崗位要統(tǒng)籌兼顧，角色互補。

總之，大力加強新時期郵政新聞宣傳工作，是鼓舞士氣，溝通社會、展示形象、贏得理解和支持的橋梁，是打造和諧郵政的重要紐帶，扎實、穩(wěn)健、真實、有效地把郵政新聞宣傳工作做好，把郵政行業(yè)的聲音傳遞出去，通過新聞宣傳工作最大程度地宣傳郵政、引導社會更多地理解郵政、支持郵政，進一步提升廣大職工自覺投身郵政事業(yè)發(fā)展的凝聚力和向心力。