打通關

EA（藝電）在游戲行業向來以擅長收購著稱，而它最近的目標就是打造出《寶石迷陣》、《祖瑪》和《植物大戰僵尸》的PopCap，為此其付出的代價是高達7.5億美元的現金、股票以及最高5.5億美元的業績對價。

雖然很多人仍然認為EA是一家傳統游戲公司，但事實上EA早已在社交游戲和移動游戲領域有所布局。2009年，EA以最高可能達到4億美元的價格收購了當時全球排名前三的社交游戲開發商Playfish，2010年又以近3000萬美元收購了移動游戲發行商Chillingo。

目前EA已經是移動平臺上排名第一的開發商，在社交游戲領域上排名第二。EA首席執行官約翰·里奇蒂洛在內部郵件中表示，收購PopCap將加快EA在2012財年數字游戲市場實現10億美元收入的目標。

擁有大量重度游戲玩家的EA顯然已意識到，移動游戲和休閑游戲代表著游戲產業的未來。投資銀行Digi-Captial 的研究數據顯示，2014年網絡休閑游戲和手機游戲的收入占全球電子游戲收入的比例將從2009年的32%增長到50%。

但是13億美元的收購對EA來說仍然是很大的冒險，而EA之所以選擇PopCap可能并非真正在意其現有的幾款游戲或者PopCap的收入：PopCap 2010年收入為1億美元，而EA上一財年的收入近40億美元，而是將其作為EA推廣自己新互動游戲平臺 Origin 的一枚棋子。

Origin將是EA所有游戲的統一平臺。EA內部將游戲分為四類，即客戶端網游、網頁游戲、社交游戲和手機游戲，近期推出的Origin將為EA旗下不同類型的游戲提供下載、積分好友互動等各種功能。“2011年EA有三個重點：Origin平臺、《星球大戰OL》以及社交游戲。Origin平臺肯定會得到很強大的資源支持。”EA內部人士告訴《環球企業家》。而EA并不確定自已的游戲一定能支持起這個平臺。PopCap旗下風靡全球的《植物大戰僵尸》，無疑是最合適的目標。

EA鐘情于PopCap的另一原因是，EA對Playfish的表現并不滿意。雖然目前EA是Facebook上活躍用戶數量排名第四的社交游戲開發商，但這其中有很大一部分游戲來自EA自身而非Playfish。“Playfish在游戲設計上做得很差，他們的長處在于病毒傳播。”上述人士指出。

對于PopCap來說，13億美元很難不讓其創始人心動。雖然今年年初，PopCap CEO戴夫·羅伯茨（Dave Roberts）曾表示公司可能會在今年尋求上市，但是PopCap現有的游戲已經很難維持其繼續高速增長。在移動游戲領域，《植物大戰僵尸》已經不再是下載排行榜的前幾名，而在Facebook平臺上，PopCap的排名也僅為第15位。如果此次EA成功將其收購，可謂雙贏之舉。“EA可以借重PopCap的經典游戲和研發能力，PopCap則正好能夠利用到EA強大的發行渠道。”PopCap大中華區總經理劉琨對本刊表示。

但即使EA收購了PopCap，兩者是否能成功融合仍是未知#8202;數。在對Playfish的收購完成后，EA保持了其獨立運作的格局，但是結果并沒有讓EA滿意。對于本來就有自己研發中心的PopCap，收購完成后，是#8202;保持其仍然為PopCap研發游戲，還是將一部分資源整合到EA的整體體系中，將是EA面臨的一大挑#8202;戰。