當(dāng)文化遇見(jiàn)團(tuán)購(gòu)

一進(jìn)電影院，售票口旁邊的小桌子前就圍滿了人，這不是在售票，而是在換票，用團(tuán)購(gòu)來(lái)的電子券兌換電影票。據(jù)了解，該電影院與某團(tuán)購(gòu)網(wǎng)聯(lián)手推出了觀影套餐，兩張電影票加小吃的套餐價(jià)還不及一張?jiān)瓋r(jià)電影票的價(jià)格。

近日，不少團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站推出古鎮(zhèn)旅游年票、3D電影票、音樂(lè)會(huì)、歌舞劇、相聲、京劇等文化產(chǎn)品項(xiàng)目，不同于美容、美食、KTV等傳統(tǒng)的團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品，這些團(tuán)購(gòu)新面孔迎合了消費(fèi)者的文化需求。

據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的“千團(tuán)大戰(zhàn)數(shù)據(jù)解析——中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)調(diào)查報(bào)告”顯示，在用戶團(tuán)購(gòu)行為分析中，用戶想購(gòu)買休閑娛樂(lè)類產(chǎn)品的占37.3%，而購(gòu)買過(guò)休閑娛樂(lè)類產(chǎn)品的占30%左右；用戶想購(gòu)買旅游類產(chǎn)品的占25.7%，而購(gòu)買過(guò)旅游產(chǎn)品的不到20%，用戶對(duì)于休閑娛樂(lè)類和旅游類等類似文化產(chǎn)品的需求量還沒(méi)有得到滿足。

在西安上大學(xué)的小徐是典型的團(tuán)購(gòu)達(dá)人，每天早上起床第一件事就是用手機(jī)瀏覽最新的團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品，“因?yàn)橛X(jué)得很便宜又有需要，所以經(jīng)常‘團(tuán)’。都是‘團(tuán)’些平時(shí)必需的東西，比如說(shuō)餐飲、洗浴、寫真、美容、衣服”。

對(duì)于文化類產(chǎn)品的團(tuán)購(gòu)，小徐也早有關(guān)注。仿唐歌舞是西安獨(dú)具特色的表演項(xiàng)目，身為西安人的小徐覺(jué)得“一張門票都要二三百元”，所以一直沒(méi)去看，“那天在網(wǎng)上看到有仿唐歌舞的團(tuán)購(gòu)票，才幾十塊錢，趕緊就‘團(tuán)’下了”。

與小徐年紀(jì)相仿的網(wǎng)友“圓坨坨”曾經(jīng)團(tuán)購(gòu)過(guò)一場(chǎng)相聲。“我開始覺(jué)得相聲挺沒(méi)意思的，平時(shí)老師總讓我們多去感受傳統(tǒng)藝術(shù)，可這票價(jià)實(shí)在是太貴。那次網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)相聲票，才幾元錢，我們宿舍女孩一起去，發(fā)現(xiàn)段子里有好多年輕人喜歡的東西，像‘浮云’、‘神馬’之類的，看得都挺津津有味的。”平時(shí)不常團(tuán)購(gòu)的“85后”志斌，為了打發(fā)時(shí)間團(tuán)購(gòu)了“杭州一日游”，打?qū)φ鄄艓资X，一天內(nèi)轉(zhuǎn)了西湖、黃龍洞、靈隱寺、茶莊幾個(gè)景點(diǎn)，“完全是我計(jì)劃之外的”。

在“嘀嗒團(tuán)”運(yùn)營(yíng)部郭輝看來(lái)，這是一個(gè)商戶、網(wǎng)站、消費(fèi)者三贏的局面。“我們?cè)诟鷦≡骸⑾嗦晞?chǎng)交涉的過(guò)程中，劇場(chǎng)非常愿意把相聲以團(tuán)購(gòu)形式讓更多老百姓去劇場(chǎng)體驗(yàn)，相聲文化更在于聽眾的初次體驗(yàn)，特別是‘80后’、‘90后’對(duì)文化傳統(tǒng)節(jié)目不是很感興趣，很少走進(jìn)這樣的劇場(chǎng)，劇場(chǎng)的人氣不是很好，商家希望更多的年輕人能夠去欣賞他們。本來(lái)一場(chǎng)定價(jià)要在幾百元左右，但為了宣傳，他們給的團(tuán)購(gòu)價(jià)只幾元錢”。

“把原來(lái)只有少數(shù)人可以欣賞的高門檻藝術(shù)變?yōu)槠胀ㄊ忻窨梢韵M(fèi)得起的東西，這是普及藝術(shù)。”網(wǎng)友“感慨先生”表示：“還可以尋求共鳴者，原來(lái)總以為自己是少數(shù)，現(xiàn)在就可以知道很多跟自己有相同愛(ài)好的人。”

雖然團(tuán)購(gòu)風(fēng)已席卷文化市場(chǎng)，然而對(duì)于其發(fā)展，中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)博士后付玉輝認(rèn)為：“團(tuán)購(gòu)方式釋放了原先被壓抑的文化消費(fèi)需求； 被釋放的文化需求使得原有的文化樣式有了新的空間； 但是這種現(xiàn)象只有成為主流才能帶來(lái)更大的改變，否則只是一種補(bǔ)充。”