把脈相親節目

相親的市場上可謂一片繁榮的景象，然而在這背后，卻隱藏著各種頑疾。成長太快、太猛，兄弟間又拼得太狠，各種明招、暗招只要能贏得收視率的就統統用上，再加上各方利益的爭奪，還不到兩年時間，很多節目都未老先衰甚至走向終結了。現在，我們就給相親節目把把脈，細數其病癥。

很多人都知道，如今熒屏上最火的相親類節目，只是迎未了它的第二春，其實早在上個世紀末，風靡全國的《玫瑰之約》、《相約星期六》、《今晚我們相識》就曾掀起過一股電視相親熱。但是多數人不知道的是，挑起新一輪熱潮的，卻不是曾經爭得面紅耳赤的《我們約會吧》和《非誠勿擾》，在湖南衛視之前，山東衛視的《愛情未敲門》就先人一步播出了。早不過一周的時間，但是由于影響力遠不如后面的幾檔節目，開播一年之后，在去年圣誕節的時候它平靜地“收官”了。也許在山東它還有一定的觀眾基礎，但它始終沒有進入全國觀眾的視線。不是它不努力，實在是后生可畏，在它播出的一年以及停播后的半年里，來勢洶洶的兄弟們，上演了一出出好戲，好不熱鬧，《愛情未敲門》只得像一個旁觀者一樣，“由著它們去耍”。在這個過程中，有的早早敗下陣未，有的始終保持不溫不火，有的一路高歌猛進，有的改頭換面另謀發展，更有不顧幾近飽和的市場，依然削尖腦袋往里鉆的。

為什么會形成這樣的局面昵?只因《非誠勿擾》出人意料地引爆了這股相親節目的收視熱潮。隨后無論是衛視頻道還是地面頻道，紛紛將目光投向相親節目，浙江衛視、東方衛視、安徽衛視、湖北衛視、青海衛視都迅速加入到“相親”行列，相親節目井噴了，從周一到周日，每周十幾檔相親節目看得觀眾眼花繚亂。《非誠勿擾》去年以最高超過4％的全國收視率，成為衛視綜藝節目中的大哥大。而在去年打下了一片收視江山后，今年《非誠勿擾》依然保持著正常水平，每期節目的收視率都在3％以上。

去年6月1日，上海東方衛視宣布將在每周五推出大型相親節目《百里挑一》，而此前的5月28日，浙江衛視也下了一劑猛藥，連續13天推出特別版《為愛向前沖》，而猛藥的效果果然不同反響，《為愛向前沖》收視率達到了驚人的3.76％，在5月31日也坐上了全國同時段收視第一的交椅，比熱播電視劇《三國》的收視率還高出兩個百分點。加上江蘇衛視的《非誠勿擾》、安徽衛視的《緣未是你》、湖南衛視的《我們約會吧》等，各大衛視的“相親”大戰在那個初夏時節愈演愈烈。

那段時間，幾家衛視的競爭真是到了白熱化的地步，各種話題炒作滿天飛，《為愛向前沖》請未了“毒舌”評委萬峰，這真是一個殺手锏，萬峰不但在節目中毫不留情，甚至主持人在現場都控制不住他的吵架欲望。錄完節目他還不忘在微博上“造勢”，“征婚節目的某些女嘉賓不要臉”這一觀點被網絡編輯“迅速捕捉”，成為一時網友熱議的話題。不管萬峰此話的用意為何，不過“秀下限”是當時很多節目采用的招數，而就在此時廣電總局命令整改，對相親節目下了重拳。

被勒令整改之后，不少電視相親節目改掉原先的“犀利”、“毒舌”風格，開始傳遞更多“綠色”婚戀的價值觀。但是在此之后，一些節目因為創意不足成了淡而無味的“白開水”，淪為“雞肋”節目。經歷過“整改”的節目中，如今只有《我們約會吧》和《非誠勿擾》兩位元老存活下來，并且它們的節目風格到形式其實變化都不大，《我們約會吧》本來就是打溫情牌，而《非誠勿擾》有了孟非坐鎮，自然就有關注度，收視率只升不降。這樣看來，堅持自己的風格比什么樣的猛藥都管用。

實際上，各節目除了臺上的嘉賓比拼誰更“毒”，編導比拼誰的話題找得好以外，各家衛視為了打壓對手進行的口水戰也是相當精彩，網站的各種論壇甚至新聞頭條都可以看見水軍對罵、互相揭短的帖子和文章，真有點你死我活的勁頭。后來小編采訪一位非相親類節目的制片人時他就說道：希望同行不要像相親節目一樣，想著怎么把這個類型做爛，而不是做好。原來，都是做相親節目，有的人是想敗壞它的聲譽，“抱著別人一起跳樓”。在這種見不得別人好的心態的驅使下，能做出什么樣的節目就可想而知了。

當年電視節目《玫瑰之約》大熱時，跟風的不在少數，曾經一度超過30檔，后來在同質化競爭下漸漸銷聲匿跡。而在兩次相親熱潮中間，曾經風光無二的選秀節目，也曾因為同質化走人瓶頸。可以說這是目前相親節目面臨的最大問題，詳細分析，不難發現，在這一病癥上又有幾種不同表現。表現一同名同姓

在相親節目的大家庭里有一對叫做《幸福未敲門》的雙胞胎姐妹，他們一個來自湖南經視，一個來自遼寧衛視，她倆還有一個老大哥叫《愛情未敲門》：《相親才會贏》、《相親相愛》、《相親齊上陣》，他們仨都姓“相親”，雖然可以算作這個家族的直系，但是知道他們的觀眾并不多；《婚姻保衛戰》雖然開播時間早，但是也是三次改版之后才加人相親大家庭的，小編經常將他和《愛情保衛戰》搞混：《緣未是你》停播，后來又有了《周日我最大之緣未就是你》，但是內容和主持人都是大換血；《百里挑一》和《誰能百里挑一》名字類似，一個女選男一個男選女，同樣的男主持：老牌節目《相約星期六》里有一個環節就叫做《愛情連連看》，又和浙江衛視“不謀而合”了……這些名字就連電視臺的人都不一定能記得全，你暈不暈?反正我是暈了。現在孩子取名想盡一切辦法避免重名，為什么節目的主創就不能在取名這個問題上多下點功夫呢?畢竟有了與眾不同的名字會更容易被觀眾記住。表現二窩里斗

從2010年到2011年，“電視紅娘”們從遍地開花、一夜爆紅到被整改，經過一段時間的“轉型”，這期間有節目先后停播、改版，但是各家電視臺始終沒有放棄分這杯羹，如今又呈現出一派“雨后春筍”的勢態，不少衛視都開播不同名目的相親節目，這一次最突出的特點就是同一家衛視有兩檔此類節目，被戲稱為“窩里斗”。紅火了一年多的相親節目面臨“加速度”的同質化問題。

今年3月9日晚，由產后復出的李湘主持、號稱“中國第一檔代際情感互動秀”的《稱心如意》登陸湖南衛視。與同類節目《我們約會吧》溫和的風格不同，該檔節目特色是準婆婆與準兒媳、準丈母娘和準女婿之間的“四方大戰”：男女主角都“帶著媽媽未相親”，將婚戀生活中可能存在的各種矛盾暴露在舞臺上。不知是何原因，這兩個節目的制片人都是同一個人。這種一個媽媽兩個娃的形式，在浙江衛視也出現了，原本的婚戀節目《婚姻保衛戰》于1月1 6日進行了改版，區別于同臺的《愛情連連看》，節目旨在為離異女性重尋幸福。東方衛視繼《百里挑一》之后又推出了《誰能百里挑一》，這兩檔節目在“不斷探索的路上”，終于在內容上也變成了一對雙胞胎。就這樣我們看到了老搭檔李湘、何炅在自己家里唱起了“對臺戲”，東方衛視讓人搞不清狀況的兩檔相親節目，而《選擇》節目的主持人王芳空降《愛情連連看》，她還不忘帶上王總做情感嘉賓。

表現三各種山寨各種抄

主持人加情感專家是現在相親節目不變的模式，嘉賓一字排開，被選擇者依次上臺，這是節目常用的形態，不管是男選女還是女選男，亮燈滅燈是常用的武器，多數節目會為嘉賓精心制作VCR……這樣一未，觀眾打開電視會看見許多的《非誠勿擾》，小編的一個朋友就曾問過：我爸媽天天都在看《非誠勿擾》，那節目天天播嗎?后來才知道，看似是同一個節目，其實來自不同電視臺。就是被《婚姻保衛戰》引以為豪的專門為離異女性搭建相親平臺的節目主旨，也有《幸福未敲門》與其不謀而合，還有《稱心如意》帶著媽媽未相親的，創意也早被《緣未是你》(節目已停播)節目用過了。

節目之間或多或少存在“山寨”和“被山寨”的問題，這反映了當下電視綜藝節目跟風嚴重、原創力匱乏的實質。有媒體曾經指出，一個全新電視節目的設計比較難，從規則設計到內容打造，需要一定的時間和人力、財力，而在目前收視率為王的環境下，加上地方衛視之間的慘烈競爭，以及一些領導的錯誤認識，缺少細致培養和創造新節目樣式的土壤，“拿來主義”便成了最便捷和最快見效的方式。而這種做法的后果也是顯而易見的，中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員時統宇就曾表示：“這種互相的克隆造成中國電視兩個巨大的問題，一是文化品位低下，二是‘大躍進’式的‘一窩蜂’。加速成熟有時就是加速死亡，一個東西迅速地脫離原本成長的過程，并不好。打個不恰當的比喻，我們原來吃的豬肉，這個豬需要一年才能養成，現在三個月弄的飼料、瘦肉精把它催肥了，大家自然覺得不太好吃了。”催肥的豬肉不好吃，天天吃豬肉還是同一種做法的豬肉，那滋昧是不是更可怕?

同質化，很大一部分原因在于這些節目有著同一個祖宗，她來自海外——目前國內流行的幾檔相親節目的模式，基本來自英國相親節目《帶我走吧》(《Take Me Out》)。從舞臺布置到亮燈滅燈的形式全部源自該節目。“選秀風”在克隆《美國偶像》、《英國達人》的模式下興盛了幾年，但頹勢仍舊不可挽回，現在看來相親節目在復制海外節目，互相復制之后，也開始復制選秀節目盛極而亡的過程。復制，跟風，最終死掉，似乎成為了中國內地娛樂節目無一例外的軌跡。未逃出窠臼的此輪相親節目，又能撐多久?

各大綜藝強勢衛視都強勢推出電視相親節目，使得這一本來有點俗氣的節目有了更多炒作和作秀色彩，完全成了選秀節目。但是我們不能單單責怪相親節目，“秀”已然成為各類型節目抓住觀眾眼球，從而搶占收視率的不二法門。“現在的相親節目不是為了解決人們的婚戀問題，實際上是娛樂節目、真人秀節目，服務性被淡化了。”中國傳媒大學電視文化研究所所長徐舫州也表達過這一觀點，并且給出了自己的觀點，“這類節目現在之所以火，和整個大的社會環境其實是一致的，不光是電視節目，還有影視，以及鋪天蓋地的廣告，樹起各種各樣的偶像，都對青少年產生很大的影響。特別是網絡，比如說網絡推手，幾百萬的點擊率，實際上背后有集團在操作”。整個社會是被追逐利益的人們操縱了?為什么觀眾這么容易被操縱呢?也許后者更值得思考。

有媒體曾經披露，參加節目的嘉賓除了報銷來回的車票，以及包住宿和兩天的伙食以外，節目組沒給過其他費用。而能夠上像《我們約會吧》這樣的節目，一般都是通過網站推薦，他們無一例外都是網站鉆石會員，而世紀佳緣網站的鉆石會員一年的價格是1 568元，就算推出了特惠價498元，要想參加節目，不但節目組不給錢，自己還要搭錢。

那為什么這些嘉賓還趨之若鶩呢?前面說過，此類節目沒有多少服務性，也就是說，很少有人真的能從這里找到真愛，而節目“作秀”的成分，其實更合某些嘉賓的口味，他們來這就是為了成名的。《我們約會吧》中曾有一位叫夏正蘭的嘉賓，他曾明確表示，自己上相親節目并不是以相親為目的，但也不是為了炒作自己，“鬧著玩，人一輩子總要在世上留下個痕跡吧”。迄今為止，他已經參加了八檔相親節目，最終都是以失敗告終。他甚至還因此有了一個索未謀面的經紀人，幫他運作登上各檔相親節目的舞臺。如今，他儼然成了一個名人，QQ上多了幾百位好友，出行時總會有人認出他，甚至還有人幫他聯系出書，幫他推薦劇組演戲，他曾夢想的事情似乎在上了相親節目之后變得容易了。《我們約會吧》中的“云才哥”袁云才表示，原本只想上節目找女朋友，沒想到成了明星，還成為節目中最大的“釘子戶”。他后來又參加了多檔相親節目，甚至還錄制了《我是云才哥，我不是傳說》上下集版本的專題片。想不成名都難讓參加節目的嘉賓更加抱著成名的念頭去“表演”了。于是我們看到《誰能百里挑一》里面一個掐著蘭花指、扭著小蠻腰、太監一樣嗓音，扭捏作態的男嘉賓對每一個女嘉賓都不滿意。觀眾都在懷疑，這個根本不能代表男性發言的人，真的要選女朋友嗎?

不過，時下廣電總局嚴密監控相親節目，多數節目還是比較收斂的，畢竟不能因追求一時刺激而毀了節目的前途。曾出場4期，并因言語苛刻而引來討伐聲一片的《婚姻保衛戰》男嘉賓張尊，就被節目組拿下了，雖然不可否認，張尊的出現讓節目有了有爭議的看點。據說選擇張尊看中的是其醫生的職業，以及外表看似很溫文爾雅的感覺，但沒想到他站在臺上就換了一個人。

借助相親節目成名的還不止有男女嘉賓，一些情感專家也因此變得搶手起來。像從《相約星期六》走出的張怡筠，“輕松說道理，明確講做法”的獨特風格受到了不少情感節目的青睞；曾經擔任央視多檔節目心理專家的雷明被《愛情連連看》相中，成為其情感顧問，而他隨后走起了“地方政策”，先后在很多地方衛視的節目中露面；情感專家陶思璇也是相親節目、情感類節目愛用的嘉賓；北京人最熟悉的王為念也是從導演做到嘉賓，跟著主持人王芳從北京走向了全國。而以上這些專家、顧問都是有著專業背景，他們的點評或者對情感問題的分析、建議多是以實用為主，所以走紅也是理所當然。還有些人，以犀利為特色和“賣點”，這樣的專家，其實就是上去拍板磚的，比如早前萬峰還有后來的黃歡，當然前者本來就已經小有名氣，而后者遭受的性取向質疑，不知道是否也是炒作的一部分。