相親總動員

所謂全民寂寞，真愛難求。有20年歷史的國內(nèi)電視相親節(jié)目，近兩年突然達(dá)到高峰：《非誠勿擾》、《我們約會吧》、《幸福來敲門》、《為愛向前沖》、《愛情來敲門》、《百里挑一》、《愛情連連看》《緣來是你》等節(jié)目紛至沓來，

創(chuàng)造著高收視率，也營造著各種話題。

為什么“電視紅娘”誕生了20多年，卻在最近幾年才火起來呢?

電視紅娘誕生記

1991年，京城推出了一檔非常火爆的相親節(jié)目《今晚我們相識》，作為一個“吃螃蟹”的人，它在10年內(nèi)，促成千余對佳偶，是一位功德無量的紅娘。此后，臺灣中視的《非常男女》和湖南衛(wèi)視的《玫瑰之約》都曾紅極一時，但是最終卻都遭遇停播的命運(yùn)。

我們先從節(jié)目形式談起，20年前的相親節(jié)目主打溫馨浪漫的氛圍，每一期的節(jié)目都像一次玫瑰色的社交沙龍，八男八女如約而至，相向而坐，簡要的介紹之后各顯才藝，只為博得“意中人”一點(diǎn)頭，其中還會穿插一些相互合作的小游戲，檢驗彼此合拍度和默契指數(shù)。假若郎有情，妹有意，在最終的選擇環(huán)節(jié)中，雙方牽起手就算速配成功了。

從節(jié)目人數(shù)、到性別布局再到節(jié)目形式，彼時的相親節(jié)目，主題正是直奔“相親”二字，除此再無花活和噱頭——相對于20年前的文化來說，敢于在電視上相親已然是相當(dāng)?shù)男迈r，不少國外媒體也對這檔節(jié)目頗為關(guān)注，認(rèn)為是了解中國改革開放的一個窗口——中國人的情愛觀念一直比較保守，像結(jié)婚這樣私密度極高的事情拿到電視上來，敢于在眾目睽睽之下相親，簡直就是里程碑式的進(jìn)步。但是，電視紅娘的社會意義也僅僅是點(diǎn)到為止了，隨著社會風(fēng)氣和思想的進(jìn)一步開放，西方的一些主流思想開始在中國傳播，人們對性和愛的觀念像緊縮的一團(tuán)普洱茶葉一樣，在好萊塢電影、譯文小說、綠卡文化等外來沸水的浸泡之下，緩緩地把原本折疊起來的自己釋放，打開。

然后有了《非誠勿擾》——“服務(wù)”，還是“秀”?

在有了手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)之后，人們的交際和聯(lián)絡(luò)越發(fā)的容易，為何還需要相親呢?很簡單，有供求就有市場。

和20年前相比，還有一個顯著的變化就是“剩女”大軍的數(shù)量高居不下，尤其是在一線城市。一份由全國婦聯(lián)發(fā)布的《2010年全國婚戀調(diào)查報告》顯示，我國現(xiàn)有1.8億單身人士，其中，23.8％的單身者的父母正在幫他們四處尋找對象。該報告指出，女性超過27歲、男性超過30歲就是“剩女”、“剩男”的標(biāo)志。另據(jù)一份調(diào)查報告顯示，北京“大齡”未婚單身女已超過80萬，遠(yuǎn)高于日本。在上海，“剩男”、“剩女”的比例為3：7。在深圳，“剩男”、“剩女”的比例為1：9。由此可見“剩女”問題在我國一線城市已相當(dāng)嚴(yán)重。她們的共同特點(diǎn)為：高學(xué)歷——大多是本科以上學(xué)歷，不乏碩士、博士學(xué)歷者；高收入——多數(shù)有著比較穩(wěn)定的職業(yè)和收入；高年齡——如今多已步入30歲。

盡管《非誠勿擾》的主持人孟飛在節(jié)目一開始就重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)這是一檔“服務(wù)類”節(jié)目，但明眼人都明白這種說辭的折中意味——因為該節(jié)目中可以頻繁見到一些幺蛾子，偏偏這些幺蛾子總能觸碰到到大眾的興奮“G點(diǎn)”，于是成為全民茶余飯后的談資，這顯然有違和諧社會的精髓，節(jié)目的制作方擔(dān)心其犀利、鮮明的特色容易引發(fā)上面領(lǐng)導(dǎo)的“雷點(diǎn)”，于是漸漸收斂起鋒芒，開始強(qiáng)調(diào)它的社會公益屬性，即服務(wù)社會上越來越多的剩男剩女，為他們打造一個交際的平臺。有那么一段時間，《非誠勿擾》失去了火熱勁爆的話題人物，整個節(jié)目走起了“溫馨浪漫”的路線，收視率也曾一度跟著下跌——可見，20年前的節(jié)目風(fēng)格就像壓箱底的衣服一樣，彼時越是走在潮流尖端，今時再看越是土得不堪入目。所以《非誠勿擾》從節(jié)目創(chuàng)辦的一開始就宣稱“只創(chuàng)造邂逅，不包辦愛情”。一名男嘉賓從走上舞臺的那一刻開始，就要同時邂逅24位不同年齡、容貌、學(xué)歷、家境、職業(yè)的女嘉賓，迥異的婚戀觀在舞臺上激烈交鋒，嘉賓的麻辣言語、唇槍舌劍讓節(jié)目變得熱鬧非常。20年前那種八男八女蜻蜒點(diǎn)水，猶抱琵琶半遮面式的相親模式，已經(jīng)一去不復(fù)返了。

誰讓我們處在一個高速發(fā)展的社會?一檔相親節(jié)目火了，十幾檔節(jié)目迅速崛起，從去年年初開始，相親節(jié)目一發(fā)不可收拾，如雨后春筍般在各家衛(wèi)視亮相，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了10年前那一撥相親節(jié)目熱。無論是衛(wèi)視頻道還是地面頻道，紛紛將目光投向相親節(jié)目，浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、青海衛(wèi)視都迅速加入到“相親”行列，相親節(jié)目井噴了，從周一到周日，每周十幾檔相親節(jié)目看得觀眾眼花繚亂。保守統(tǒng)計，現(xiàn)在在熒屏上播出的相親節(jié)目依然有十幾檔之多，在淘汰率如此之高的電視節(jié)目市場，相親節(jié)目竟然屹立不倒，可見其火爆程度。

由此可見，把“服務(wù)”變成了“秀”，市場會多么龐大。說到底大眾還是需要娛樂而不是服務(wù)。極品層出不窮

節(jié)目形式的變化都只是“瓶”的包裝，最為關(guān)鍵的是里面“酒”也升級了，不僅度數(shù)高，喝完也極其上頭。因為有些標(biāo)榜為“烈酒”的，實際上不過是“劣酒”——我不相信所有的相親節(jié)目都是為博眼球而請的演員，我更不相信所有相親節(jié)目為了真實而不請一個演員。說到底，在節(jié)目形式可以互相抄襲的今天，真正的核心競爭力還是人。人性、人格必須成為展示的目的。如果一個節(jié)目看下來，里面的人、人性、人格沒有突現(xiàn)出來，沒有對我們產(chǎn)生感染力，那么節(jié)目的成功是有限的。

秉信“寧愿在寶馬車?yán)锟奁膊辉冈谧孕熊嚿衔⑿Α钡鸟R諾走紅了。她從名不見經(jīng)傳的平面模特變成了街頭巷尾熱議的“拜金女”。更讓人驚訝的是，這不單單是個例，用一句中國式的成功學(xué)來總結(jié)便是：馬諾的成功是可以復(fù)制的!!!你不信?《非誠勿擾》緊跟著又復(fù)制了閏鳳嬌。

我曾經(jīng)采訪過一個演出經(jīng)紀(jì)人，他說過這樣一句話，“一個新人從出道到成名，最快也要6到10年的時間。”正常情況下，新人的推廣是件耗時、費(fèi)力的事情，有一個漫長的再培養(yǎng)和創(chuàng)作過程。而相親節(jié)目中的很多嘉賓則把這個“漫長”過程給省略掉了。你看，一個高速發(fā)展的社會總能給我們提供各種速效的捷徑。參加《非誠勿擾》之前，馬諾只是一個不出名的平面模特，如今她已經(jīng)簽約娛樂公司，正式成為藝人。而據(jù)知情人介紹，馬諾的出場費(fèi)也漲了好幾倍，直逼二線藝人價碼。如今她正在為新歌做籌備工作，“可能要出EPI巴，公司還要送我去韓國培訓(xùn)”。

因《我們約會吧》而走紅的云才哥亦是一個例子。雖然他的走紅確實有點(diǎn)無心插柳柳成蔭。他坦言自己當(dāng)初上相親節(jié)目確實是為了找個女朋友，卻沒想到自己在舞臺上一站就是13期，成為所有相親節(jié)目中為期最長的“釘子戶”，更夸張的是，他還錄制了《我是云才哥，我不是傳說》上下集版本的專題片。皇上選妃的陣勢也不過如此吧?即使現(xiàn)在走下舞臺，云才哥每天依然會收到很多粉絲發(fā)來的郵件。我絲毫不懷疑云才哥相親的初衷，但隨著電視臺的運(yùn)作，他作秀的成分已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)蓋過相親的動機(jī)。

相親和作秀之所以如此本末倒置，實在是為了奪取看官們的眼球，確保收視率啊!

在娛樂至上的時代，舞臺就是一個表演秀的地方。誰秀得新鮮好玩，誰秀得驚世駭俗，誰秀得語不驚人死不休，誰便是最后的贏家。在秀場上，每個人都赤裸裸表達(dá)自己的欲望，為什么用欲望這個詞?因為對于普遍人來講，有些事只可意會不可言傳，仿佛對于那些女嘉賓來說只有用最傷人最鋒利的話才能博得自己的出彩。必須把男嘉賓的缺點(diǎn)無限放大，把他說得一無是處才能讓攝像機(jī)瞄準(zhǔn)自己的幾率高一些。《非誠勿擾》一直說他們節(jié)目的主題是現(xiàn)代青年對戀愛、婚姻觀念的探討。可是我發(fā)現(xiàn)很多人都覺得這24位女嘉賓根本代表不了80后、90后的觀點(diǎn)，臺上嘉賓的觀點(diǎn)異常偏激，不能代表大多數(shù)。殊不知，她們只是被塑造成的人物而已。

編導(dǎo)在挑選嘉賓的時候，會先問對方的性格，然后根據(jù)這個性格給你貼上鮮明的標(biāo)簽，把嘉賓變成一個徹底類型化的人，以至于觀眾在舞臺上看到這位“被打造”好的嘉賓的時候，會大呼“極品”!比如馬諾，你除了看到她拜金以外，再也讀不到關(guān)于她的任何信息，這種符號化的塑造就像插在古代死刑犯的脖子后面的標(biāo)簽一樣鮮明。這種節(jié)目的制作方式，從商業(yè)和營銷的角度而言，確實是大獲全勝，以至于現(xiàn)在的相親節(jié)目若沒有幾個極品嘉賓出鏡，它的知名度一定不會高。只是個照妖鏡

不知道大家是否對“富二代”劉云超還有印象?他在去年曾經(jīng)參加過《非誠勿擾》，他當(dāng)時選擇的心動女生是馬諾，雖然沒有速配成功，但他的出現(xiàn)還是引發(fā)了相當(dāng)大的關(guān)注。

節(jié)目中，當(dāng)某位女嘉賓表示他的身材不好后，桀驁不馴的劉云超不屑地反問：“你身材好嗎?”沒想到一石激起千層浪，劉云超缺乏風(fēng)度的表現(xiàn)及言語之間的傲慢，讓向來眾口難調(diào)的女嘉賓群起攻之。亮點(diǎn)在后面——當(dāng)劉云超講述自己用父母給的第一桶金60萬，掙來600萬的存款時，現(xiàn)場女生全部露出驚訝表情。主持人問剛才指責(zé)劉云超的女嘉賓還有什么話時，那位女嘉賓一下子支支吾吾不知為什么說話都變得不流暢了。在播出劉云超興趣愛好VCR環(huán)節(jié)時，劉云超將自己開跑車漂移、甩尾的細(xì)節(jié)向大家進(jìn)行了介紹，劉云超笑著調(diào)侃馬諾，

“馬諾不是喜歡在寶馬里哭嗎?到我寶馬里來哭吧!”結(jié)果馬諾挑起煙熏妝下的眼簾，孤傲地拒絕：“不是所有開寶馬的約我我都要跟他走吧。”在朋友評價環(huán)節(jié)，評價他的女性朋友說過生日時，劉云超送了一輛車給她。結(jié)果僅剩的6盞燈全滅。失敗退場后采訪中，劉云超說：“她們很虛偽，我覺得她們不真實。”

我并不覺得劉云超最后的話是因為沒吃到葡萄而說葡萄酸。事實上，他從一出場到后來的言論都帶著一股濃重的挑釁。沒錯，他是來踢館的。他本來的動機(jī)就不是相親。他就像一個照妖鏡，照出了所有女嘉賓道貌岸然的一面。比如我不明白為什么喜歡在寶馬里哭的馬諾看到“富二代”的邀請之后，卻擺出一副知識分子式的清高，比如我實在不明白為什么強(qiáng)調(diào)送女友汽車的時候，剩下的燈會全滅掉——這里面或許隱含著一種假撇清吧?

很難想象一個完全沒來過中國的人，在看了相親節(jié)目之后，會誤把“極品”當(dāng)成大眾。美國知名報紙《今日美國》甚至刊登了一篇題名為《中國人被電視相親征服了》的文章，而美國《時代》周刊的標(biāo)題則更是直白：《中國電視相親節(jié)目：為錢還是為愛?》。要了解世道人心的變化，最便捷最實惠的莫過于看男的都想娶誰，尤其是女的都愛跟誰。參加節(jié)目的嘉賓是自愿的，自愿在世人面前公開自己的“婚姻自由選擇權(quán)”，可能言論上不符合廣大群眾的道德取向，畢竟是個人言論。但也是因為個人言論，節(jié)目中出現(xiàn)過嘉賓如人身攻擊、職業(yè)歧視甚至是涉性話題等內(nèi)容，一定程度上讓節(jié)目內(nèi)容觸犯了大眾的道德底線。甚至有網(wǎng)友戲謔地調(diào)侃相親節(jié)目的名字不如改成《偽愛向前；中》、《非錢勿擾》。更有一些人擔(dān)心電視作為傳播媒體的輿論導(dǎo)向會影響到價值觀尚未成形的青少年群體。

文化評論人黃紀(jì)蘇曾說過一段很精彩的言論，“由億萬勞動者出資、由各級政府掌控、由各路文化精英伙同各色男女流氓操辦的大眾傳媒，都爭先恐后地謳歌財富，肆無忌憚地嘲笑勞動，針扎錐刺著底層民眾逼仄而灰暗的人生視界。我有回隨便瀏覽了十個電視頻道，發(fā)現(xiàn)其中有六個正在弘揚(yáng)影視明星奢靡無恥的生活。文化的惡之花像黑衣女巫搖蕩在道路兩側(cè)，歡送中華復(fù)興的列車從階級分化的丘陵地帶直奔社會分裂的大峽谷。財富分配上一刀兩斷而財富價值觀上一統(tǒng)江山的社會，是對底層人群的雙重圍獵，不但將其驅(qū)往社會經(jīng)濟(jì)的邊緣，還將其逼人心理文化的絕地”。

我絲毫不懷疑黃紀(jì)蘇的立場，但我卻認(rèn)為這種批評太過形而上。作為一檔電視欄目，主要的收看群體則是普通群眾。不同于某些“專業(yè)人士”帶著批判性的審視，對于普通群眾來說，娛樂性才是他們真正關(guān)注的東西。