電信公司在移動數據大戰中面臨風險

市場分析機構Ovum（歐文）近日發布新研究結果，提醒電信運營商注意在當前的移動數據大戰中所面臨的風險。該研究報告作者、Ovum分析師Angel Dobardziev認為：“除非電信公司迅速改變內容策略和執行方針，否則它們在移動數據大戰中的主導地位將會遭受挑戰。”

電信公司一直是亞太地區新興市場內容領域的主導勢力，但是情況將隨著3G的發展而改變，因為設備和平臺供貨商主導的新配送平臺(distribution platforms)將帶來激烈的競爭。Ovum的研究發現，一旦消費者選購了數據費率套餐，他們就會開始遠離電信服務。事實證明，許多設備和平臺制造商都在建立另外的內容分發平臺，能更輕易地連接最終用戶和內容供貨商，而且比電信公司的平臺速度更快、且更便宜。這將讓移動運營商最終淪為類似帶寬供貨商的角色。

雖然3G用戶目前僅占亞太地區新興市場整體用戶數的1/10，但是到2015年，預計其占比將增加到1/3。此外，3G設備出貨量在2010年只占整體設備出貨量的1/4，但是到2015年時將占整體設備出貨量的45%。

“電信公司目前的移動內容策略變得越來越不足以應付它們面對的新挑戰和競爭。電信公司究竟想從帶寬、還是從移動內容中賺錢，或是想要魚與熊掌兼得？這是議題的核心。”Dobardziev認為，專注于提供移動寬帶和收取合理的內容費用，可能是電信公司有利可圖的策略，但是可能跟作為管道一樣不受歡迎。如果要切實發展內容，則需要徹底改變思維方式，并投資相當多的IT、人員和流程。“電信公司不要三心二意，選擇同時執行提供帶寬和內容的策略，否則下場可能會落得兩頭空。”