最終解釋權歸國博所有

國家博物館辦了一個展覽，叫做“125年意大利經典設計藝術展”。我在路過上海虹橋機場時看到這個展覽的巨大燈箱廣告。燈箱的下方，有很小的寶格麗的標志。首先聲明：其實我對寶格麗沒有意見，也不反對在國家博物館里看到一個珠寶設計展，更不反對奢侈品牌贊助博物館，但是我反對的是國家博物館的“偷雞摸狗”。

我早就知道這個展覽。2009年5月，它在意大利羅馬的展覽大廈第一次開幕，名為“永恒與歷史之間：1884-2009”；緊接著，又于2010年12月在巴黎大皇宮舉辦“125年意大利經典璀璨回眸——寶格麗歷史回顧展”。兩個場地都是會議展覽中心之類的地方，而不是什么博物館。在開幕前收到的請柬上，我看到展覽名稱赫然寫著“寶格麗——125年意大利經典設計藝術展”。根據我的教育水平，我理解這個展覽的意思是“從寶格麗的產品和設計來看125年的意大利設計”。事實上，我看到的也就是這么一個展覽。而國博這次展覽開幕當天，“寶格麗”一詞已悄然撤下，取而代之的是海報上位于展覽名稱下方的英文小字，于是展覽就變成“由寶格里贊助的一個意大利設計展”。我不知道國博如何解釋這次“意大利設計展”，反正，寶格麗集團首席執行官弗朗西斯科·特拉帕尼（Francesco Trapani）認為這個展覽要“展示寶格麗一個多世紀以來凝萃的珍貴珠寶和偉大財富，而它必將有助于寶格麗進一步提高在奢侈品市場的聲望?！彼?，它不是設計展，而是一個品牌歷史回顧展；它不是“意大利”的經典設計展，而是“意大利某珠寶設計公司”的產品歷史展示；它不是寶格麗贊助的，它就是寶格麗的展覽。

博物館能不能辦關于品牌的設計展覽，答案是當然可以，而且有先例；無論是紐約的MoMA，還是法國的蓬皮杜都為Chanel或者Dior這樣的品牌都辦過回顧展。博物館可不可以收取這些品牌的贊助？答案當然是可以的，而且也是有先例的。但是問題在于，國外的博物館牛就是牛在——我可以收你的錢，但是你要夠格我才給你做展覽；即使你夠格，我給你做展覽，也要按照我的方式，由我來給你策劃展覽。原因很簡單，博物館首先是個公眾機構，而不是品牌服務機構。性質不同，展覽自然就不一樣。所以博物館收筆錢，然后由付錢的人自己辦個品牌回顧展，最后博物館還在門口收門票，就是絕對不行的。

我說的都是常識，而且我相信當國博把展覽的請柬和展覽海報搞得不一樣的時候，就泄露出他們其實比大家都更清楚自己其實在“明修棧道，暗渡陳倉”，但是他們還是要鋌而走險。微博上有關這件事情的討論也算是沸沸揚揚了。國博也很牛，牛就牛在它從來不回應。國博的陳履生館長的微博一般都是關于他吃了什么開幕飯，或者如何跟著名畫家韓美林交集，當然偶爾也會發個遠景的博物館討論會場代表下學術。自從有了關于國博變國貿的倡議以后，他發了幾條“顧左右而言他”的微博。比如“8月7日在大都會博物館落幕的紀念英國已故時裝設計師亞歷山大·麥昆的‘野性之美’特展，在3個月時間內總共吸引了超過65萬人次參觀，進入大都會博物館141年來最受歡迎的十大展覽排行榜。這一特展帶來了1，400萬美元的收入，麥昆與Gucci集團結盟，取得公司51%的股份，麥昆同時出任該公司的創意總監?！?；再比如“2011年5月26日下午，美國華盛頓國家肖像藝術館正在擺桌子、搬椅子、放盤子、擱刀叉，還在準備樂隊，即將開始一場和博物館業務沒有關系的商業活動?！?/p>

姑且不追究有官方微博的國博是否有義務回應公眾的質疑，就從陳館長的微博來看，他似乎高風亮節追問我們，“博物館為什么不可以出租辦募款宴會”，或者是 “博物館為什么不能做個設計展覽”。博物館辦晚宴當然可以，只要這些錢是花在美術館上。但是把這兩個問題混在一起實在是混淆概念。寶格麗展覽折射的是國家博物館的“職業倫理危機”，而國家博物館則教育我們“博物館要向設計開放”，或者開放文化是博物館的目標。而當我們說這是個商業展覽的時候，國家博物館又諄諄教導“我們多渠道的募款是必要的”。作為當代藝術的從業者，我們相信而且堅信開放的博物館文化政策是歷史的必然，我對博物館接收靈活的商業贊助也沒有道德潔癖，但是開放的博物館文化和靈活的商業贊助是兩個問題。國家博物館不能用開放文化的訴求來回應公眾對博物館商業活動的職業倫理質疑，也不能用靈活商業贊助行為來回應對博物館文化不夠開放的質疑。

陳履生提到美國的美術館也出租場地辦晚宴，我不覺得有問題。因為我知道，美國的博物館的錢來自史密森基金會。史密森基金會的資金常規包括：政府支付的6%的遺產利息（因為政府使用和展覽了他們的藏品）、私人捐獻、企業界的文化基金。而我們的國家博物館可是國家財政撥款，這個錢里面有我們的所得稅、營業稅等等。所以您不能收了寶格麗高額的“贊助”之后，還收我們看這個展覽的門票。雖然我知道，所有國博的活動及其性質的解釋權和國貿一樣，都歸你們自己所有，我也知道，納稅人說的意見通常沒有什么用，即使這樣我還是想說，我真不想在國博里看到125年的法國馬具設計，或者125年的西班牙皮具設計等等。另外，國博自己犯了錯誤做了個出口（EXPORT）的牌子，就別讓同樣租場地辦展覽的路易威登出錢換了。在這種事上我們既不差錢，也丟不起這人！