電視臺掀起水果化包裝熱潮 貴州廣東爭搶蘋果臺

“芒果”“番茄”“辣椒”名花有主，這次搶“蘋果”

自湖南衛視率先引進水果的概念自稱\"芒果臺\" 之后，電視圈掀起了一陣水果化包裝的新熱潮。比如東方衛視被稱作\"番茄臺\"，江西衛視因為臺標的紅色“J”字像辣椒而被稱為\"辣椒臺\"，青海衛視自稱為\"青芒果\"等等。記者獲悉，貴州衛視于6月6日端午節后改叫\"蘋果臺\"，有意思的是，廣東電視臺公共頻道同樣也對\"蘋果臺\"這一呼號情有獨鐘，連蘋果式樣的臺標都已經提前公布了，這一\"撞車\"直令兩地電視界陷入了不小的尷尬。

廣東公共頻道態度曖昧

登錄廣東電視臺官方網站，記者看見，廣東電視臺公共頻道一欄的圖標已經被替換成了一只配有\"廣東公共蘋果臺\"文字的紅色蘋果狀臺標。在公共頻道的主頁當中，有一條于3月31日發布的官方消息稱\"廣東電視臺公共頻道于4月以新姿亮相熒屏\"，且明確提到蘋果臺標的引入是因為\"具有深厚嶺南文化氣息的廣東人更是講究'好兆頭'，蘋果所代表的吉祥意愿極具有時尚氣息的美好寓意，正是與公共頻道所代表的頻道定位與形象氣質相貼切。\"不過記者發現，消息中原定的\"4月換新姿\"并沒有兌現，因為時至今日該頻道的電視信號當中，臺標依然是老款的臺標，且在其節目播出過程中大量穿插的名為\"蘋果來了\"的宣傳片，也并沒有提及具體\"換新姿\"的時間。

該頻道負責人韓先生透露，之所以現在沒有換臺標是因為換臺標這件事情的程序比較復雜，要先向省一級的廣電局報批，再送國家廣電總局審核，這需要一個比較長的周期，另外\"我們目前就是否需要換臺標這件事也在做新的考量，這個東西暫時還不方便透露，但現在一切皆有可能。也許我們將來只會強調蘋果臺這個概念，但不會在頻道的整體包裝上全面實施，目前都還說不定。\"至于與貴州衛視方面的\"撞車\"，韓先生也以一切均還沒有定案為由回避了評論。

貴州衛視不擔心\"蘋果\"被搶注

貴州衛視品牌戰略部的羅凱在接受新快報記者電話采訪時則首先介紹了他們還在醞釀當中的\"蘋果臺\"標志，他說：\"我上網看了一下廣東公共頻道的臺標，他們的設計和我們預想當中的很不一樣。首先我們的'蘋果'會有蘋果葉子，因為我們想打造一個會呼吸的蘋果的概念，讓觀眾感受到貴州衛視改版之后打造的活力和清新的概念；其次，我們的蘋果上會有一張開懷大笑的大嘴，強調快樂收視，我們的節目將給觀眾帶來歡樂。\"記者問羅凱擔不擔心\"蘋果臺\"被廣東公共頻道搶注臺標，導致貴州衛視不得不更換\"蘋果臺\"的概念，他解釋說：\"這不存在沖突，因為我們頻道并不會將這個蘋果臺標作為主臺標，原有的臺標不會在播出過程中做任何改變，'蘋果臺'的標志只會作為我們一個副臺標出現在我們的ID和宣傳片當中。之所以有這樣的決定，是因為我們覺得如果完全用'蘋果'的概念去包裝整個頻道的話，目前來說還并不成熟，也并不合適。\"

湖南衛視透露\"芒果臺\"沒注冊商標

記者注意到，兩家頻道醞釀\"蘋果臺\"概念同樣是在2011年3月，但廣東公共頻道的蘋果臺標卻先于貴州衛視出爐。而作為水果臺標的始作俑者湖南衛視，相關負責人告訴記者，\"其實就連'芒果臺'這個呼號，我們也沒有注冊商標。我們注冊的是湖南衛視的臺標，當時這個臺標還沒有人稱之為'芒果'，后來這個稱呼被網友叫開了，我們才順勢搞了一個《芒果粉絲節》，結果在那之后，'芒果臺'也成了我們官方的一種稱呼。相繼又成立了芒果影業、芒果TV，開播芒果國際頻道等等。\"按照該負責人的說法，湖南衛視的臺標水果化實屬無心插柳，\"關鍵不是電視臺怎么稱呼自己，而是觀眾怎樣認為。\"