廣電總局禁電視劇頭尾插廣告 44條違規廣告被“叫停”

廣電總局10日通報停播44條違規電視購物短片廣告，并表示下一步將禁止在電視劇片頭之后和片尾之前插播廣告，禁止用貼片廣告覆蓋演職人員表。

廣電總局有關部門負責人指出，這是廣電總局叫停違規廣告數量最多、最集中的一次。被禁播的44條違規電視購物短片廣告，涉及手機、電腦、化妝品、美容產品及投資收藏類商品等，與人民群眾日常生活和合法權益關系緊密。這些廣告不同程度存在虛假夸大，使用主持人、新聞報道形式做宣傳，“叫賣式”推銷或者未標注經銷企業名稱、無退換貨承諾等違規行為。

該負責人稱，這次禁播的違規廣告數量如此集中，是因為一些廣播電視播機構僥幸攀比、把關不嚴，一些不良企業大量購買廣告時段投放，致使一些虛假夸大、格調不高的廣告出現反彈，亟須整治。

據介紹，自2010年1月1日《廣播電視廣告播出管理辦法》實施以來，各級廣電部門共清理違規廣告3000余次，核查群眾投訴2600余條，叫停15條違規情節嚴重的廣告，暫停8家播出機構商業廣告播出，并追究了30位違規責任人的責任。廣電總局負責人表示，下階段將在這次清理違規電視購物短片廣告的基礎上，禁止在電視劇片頭之后和片尾之前插播廣告，禁止用貼片廣告覆蓋演職人員表。同時，建立“黑名單”制度，對在廣播電視媒體投放虛假違規廣告的企業或廣告公司，將通報全系統禁止接受其投放的任何廣告。對把關不嚴，繼續播出違規廣告的播出機構，將依法查處，并向社會公開曝光。

由于目前尚未發出明確禁令，幾家地方衛視都表示，要等接到具體的相關通知才能有相應的措施出來。如果真的有這樣的禁令下來，一定會對電視臺廣告經營有所影響。