雪碧牽手周董和科比與酷6激情碰撞

雪碧，可口可樂公司旗下知名品牌，作為全球飲料行業(yè)的先鋒之一，一直都致力于對文化、體育事業(yè)的贊助，保持著品牌的動感和活力。不同的時代，雪碧都會推出不同的音樂、人物、廣告和文化來作為標(biāo)志，成為不同時代的先鋒。

2011年2月22日雪碧牽手酷6網(wǎng)合作，在酷6網(wǎng)的平臺上推出了雪碧2011年新一季的廣告片。此次雪碧請到了華語樂壇天王周杰倫與NBA全明星賽MVP科比#8226;布萊恩特，亦是中西方藝術(shù)的精彩交融，兩人橫貫東西的跨界合作，獨樹一幟。而與酷6網(wǎng)合作代表著雪碧、籃球、音樂與網(wǎng)路營銷的完美結(jié)合，引起廣泛的熱烈討論。

Mini播放器輕松點擊

雪碧享受高人氣

此次合作，雪碧和酷6選擇了采用以mini播放器為主的方式，來對品牌進行大量推廣。憑借華語樂壇天王周杰倫和NBA明星球員科比#8226;布萊恩特兩人，無論是在中國，還是亞洲，乃至于全世界都享有極高的知名度，廣告未播先轟動，引起各媒體的廣泛關(guān)注報導(dǎo)。

雪碧新一季廣告里的主角就是周杰倫和科比#8226;布萊恩特。劇情是周杰倫用籃球向科比發(fā)起挑戰(zhàn)，在廣告的一開頭，周杰倫被科比瘋狂蓋帽，大概被蓋了四五次后，周杰倫跑到旁邊去，喝了兩口雪碧飲料，然后踏上滑板，從高處沖下，隨后在科比頭上暴扣了一次，把科比嚇得目瞪口呆。離開時，周杰倫嘴角上揚，露出標(biāo)志性的微笑，只留下科比傻傻地站在原地。

借由mini播放器界面的直觀點擊播放的特點，希望能夠方便網(wǎng)友輕易快速的直接欣賞雪碧新一季的廣告大片，在贊嘆周董和科比精彩對決，直呼過癮的同時，引發(fā)購買消費的欲望。而首先投放在酷6網(wǎng)首頁的mini播放器在短短的3天時間內(nèi)，聚集高達292，166，819次的曝光量和產(chǎn)生了388，467次的點擊數(shù)，高于預(yù)期的傳播效果，實現(xiàn)海量曝光和有效傳播。

多源化投放組合

促使雪碧海量曝光

不止是在首頁mini播放器的運用，雪碧更是把目光聚焦在酷6的體育頻道和音樂頻道，針對性的在體育、音樂頻道上的首頁分別進行mini播放器的推廣。之所以選擇體育頻道和音樂頻道是因為在體育方面上，廣告內(nèi)容精彩的對決與體育符合，且由于男性受眾偏多，與雪碧受眾群體高度吻合，適用于加深用戶對雪碧品牌印象；在音樂方面上，雪碧新的廣告內(nèi)容、主題曲與音樂頻道的內(nèi)容相符合，目標(biāo)受眾更加明確。這兩方面能有效傳遞雪碧品牌理念。

另外雪碧也在酷6娛樂頻道首頁進行mini播放器推廣，來進行全方位的品牌覆蓋傳播，從而刺激潛在用戶購買及嘗試的欲望，達到對于品牌顧客和潛在消費者的全方面覆蓋。以效果來看，娛樂mini播放器的曝光量與點擊數(shù)明顯高于體育和音樂頻道，6天內(nèi)達到155，364，565次，點擊數(shù)為438，523次。

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，投放6天時間內(nèi)，娛樂、體育、音樂三頻道m(xù)ini播放器的總曝光量達到361，852，430次，總點擊數(shù)為1，126，108次，平均點擊率高于預(yù)期，體現(xiàn)了雪碧此次的精準(zhǔn)定位，帶來了良好的傳播效果。

貼片廣告延續(xù)

享受不變的雪碧活力

“貼片廣告”具備了很強的滲透性，實現(xiàn)了傳播效能的疊加提升，適應(yīng)了未來廣告?zhèn)鞑ケ貙⒃絹碓缴罨拇筅厔?，一直以來是各個網(wǎng)絡(luò)營銷合作的重點之一。

因此，除了mini播放器等的推廣之外，貼片廣告也是雪碧和酷6合作的另一個重點。雪碧同樣選擇了娛樂頻道、體育頻道和音樂頻道，各放置了前貼片廣告，讓網(wǎng)友享受娛樂體育音樂視頻所帶來的視覺盛宴時，聯(lián)想到雪碧。這既符合雪碧品牌的理念，又能配合前期推廣，優(yōu)勢互補，更能保持并延續(xù)其品牌影響力的最大擴散，獲得最佳效果。投放不到一個月的時間，廣告總曝光量達8，470，885次，總點擊數(shù)為451，107次。

在與酷6的合作上，雪碧還積極大膽的開創(chuàng)了酷6網(wǎng)的投放先例——嘗試使用了首頁瘋狂mini的形式投放。在網(wǎng)友打開酷6網(wǎng)網(wǎng)頁的同時，跳出雪碧飲料，迅速吸引網(wǎng)友的注意力，引發(fā)其好奇心，并主動點擊關(guān)注，這對品牌曝光與強化品牌形象有著良好的效果，刺激潛在消費者購買及嘗試欲望。據(jù)數(shù)據(jù)表明，短短的1.5天的時間內(nèi)，首頁瘋狂mini取得了96，435，163次的曝光量和172，203的點擊量，傳播效果完全大于預(yù)期，將影響力擴展到極致，達到雪碧品牌的完美呈現(xiàn)。

雪碧首頁瘋狂mini的投放，雖然投放時間短，但由于產(chǎn)生大量的曝光，擴大群眾覆蓋面，迅速增加網(wǎng)友的認知度，為推廣注入新動力，引領(lǐng)網(wǎng)友主動了解的欲望，使傳播效果得以最大化，有利于刺激發(fā)掘潛在用戶，為酷6網(wǎng)日后營銷提供了新典范。另外，此次嘗試更加凸顯雪碧品牌的動感和活力，令人印象深刻。