D&AD英國全球創意設計獎獲獎作品選刊

為創意者提供靈感的清泉

提起英國設計，中國的創意人最熟悉的就是DAD全球創意獎。DAD這個成立于1962年的協會不僅標志著英國商業設計開始走出美國的影響，也使英國設計建立了自己的行業標準和權威。自1962年起，DAD即致力于表揚及培育杰出的設計與廣告作品，「黃鉛筆」（Yellow Pencils）已被舉世公認為名副其實的創意成就的象征。DAD年鑒不但年年展示最好的作品，并持續提供無與倫比的創意靈感來源。本期精選黃鉛筆及年鑒獎部分獲獎作品與讀者一同領略設計的魅力。

黃鉛筆獲獎作品

分類：書籍裝幀設計/整本圖書

獲獎圖書：新荷蘭防汛圖集

出版商：010 publishers

獲獎理由：

這是一本建立在一個主題之上的新版荷蘭防汛圖集。這些地圖的目的是為了給大眾提供對于這些防線的多方面理解：位置、堤壩類型、汛區、地貌、戰略系統和最近的事態發展。這些防線揭示其作為一個多功能的軍事要塞的作用。該圖集為管理者提供了依據，也為設計者提供了靈感——在地圖上展示了這個國家獨特的民族風情和地貌景觀

分類：雜志和報紙設計/整本雜志

獲獎雜志：Apartamento

出版商：Apartamento

獲獎理由：

Apartamento于2008年4月推出，每半年一期。這是一本關于居家設計的雜志，提供生活空間的設計解決方案。自推出以來，Apartamento彰顯“將居家設計表現為個人對于生活的體驗，而不僅僅是生活的手段”這一理念。它集中了世界各地創意人關于家園和生活的設想，贊揚生活中簡單而真實的東西。

年鑒獎獲獎作品

分類：插頁及包裝類廣告

題目：保鮮膜廣告

獲獎者：雜志《Observer magazine》

出版商：Observer magazine

獲獎理由：

星期天，包在“保鮮膜”里的《觀察》提醒讀者大眾汽車贊助費要在電影里補交。

分類：雜志廣告

題目：終結者/金剛/回到未來/速度/小鬼

廣告主：大眾

廣告公司：DDB（美國）

獲獎理由：

這一活動促進了大眾對獨立電影的贊助。每個廣告都是經典影片中涉及汽車的故事，但電影片名沒有被直接提及，而是鼓勵觀眾自己推測：設計了虛構的故事提綱，出了什么問題損壞的車輛，并填寫所涉及的人物。金剛、終結者這樣的電影也入選這一類故事。

分類：藝術指導/新聞廣告

題目：擁抱/怪異食譜

廣告代理：奧美，新加坡

廣告主：unilever

創意說明：

獲獎理由：在新加坡，消費者最近這些天可以在冰淇淋方面有更多種選擇。商場里設置了獨立的雪糕及冰凍酸奶店。他們追求更純粹，更不尋常的冰淇淋。這樣做的目的是要呼吁大家保持年輕的心態，而不僅僅是享受食物。

分類：印刷術/字體

作品名稱：Phonetikana

獲獎機構：johnson banks

廣告公司：FP7/BAH創意

獲獎理由：

這種字體，稱為Phonetikana，取日語音腳本，片假名，并嵌入到字符英文發音。這使游客到日本“發音”符合日本人正確的聲音，并開始了解和認識日文主要特征和形狀。字體的設計主要是以教育為目的，并已經在日本時尚雜志申請使用。

分類：印刷術/雜志和報紙設計

獲獎者：大象雜志

出版商：大象雜志

獲獎理由：

藝術世界幾十年來被劃分兩者：當代藝術，與應用藝術，或者稱為商業藝。但問題是這并不能反映現實。更為嚴重的是，這種機械的劃分湮沒了許多優秀的設計作品。在這兩種劃分之間，其實有著豐富的空間和富有活力的文化，就是大象雜志的主題。

分類：海報廣告

獲獎設計機構：CHI / Dare / DDB / Fallon / DLKW / Mother

廣告主：NABS

獲獎理由：

NABS是一個為通信行業從業者提供專業意見、情感支持和經濟援助的慈善機構。其為了籌措資金舉辦了全行業的普查以及迪斯科音樂會。為了激起人們的興趣，獲得口口相傳的效果，他們制作了這些鮮艷、略微刺激的海報。

類型：戶外

題目:蒼蠅廣告

廣告代理：Jung von Matt Stuttgart

廣告主：艾希博恩

獲獎理由：

艾希博恩是幽默，勇敢，標新立異的出版商。為了加強出版商在法蘭克福書展的定位，廣告公司使用了艾希博恩標志和蒼蠅，創造了新的廣告形式：flyvertising。或者更確切地說，宣傳者配備有200個真正身攜超輕型橫幅的蒼蠅。該行的旗幟上寫著：“艾希博恩，飛行出版商”。

類型:戶外

題目：星期六的臂章

廣告代理：CHIPartners

廣告主：News international

獲獎理由：

回顧一周要聞的“星期六”是唯一一份讓你獲得“星期六感覺”的報紙。

類型：戶外

題目：比報紙便宜

廣告代理：TBWA(約翰內斯堡）

廣告主：津巴布韋報紙

獲獎理由：

津巴布韋發生了世界上最惡性的通貨膨脹：紙幣不值同等面積的報紙。廣告上數額巨大的紙幣真是經濟崩潰的悲劇。

分類：雜志廣告

題目：可變幻

廣告代理：RKCR/YR

廣告主：路虎

獲獎理由：

這幅廣告簡短地展示了路虎衛士的多功能性，并讓市場知道，它的車身造型幾乎可以被無限使用。其使用簡單線條的繪畫風格，表現出變色龍般的可偽裝性。

題目：海平面

廣告公司：BBDO

廣告主：綠色和平組織

獲獎理由：

為了加強人們對全球變暖嚴重后果的重視，BBDO虛擬了在地球溫度上升后可能會導致的海平面的變化。

題目:掛鉤/降落傘

廣告公司：BBDO

廣告主：大眾汽車

獲獎理由：

這些圖片的目的是要表明:每個人都應該對便宜保持懷疑的態度，哪怕只是一個掛鉤，尤其是當這與安全有關的時候。

分類：彩色報紙廣告

題目：培根/熨斗

廣告代理：Wieden+Kennedy

廣告主：本田

獲獎理由：

2009年2月在瑞典的本田工廠因為重裝設備停止了四個月的汽車生產，但是在此期間依舊聘用原先的工人。六月份工廠重新開放，我們回頭看，本田對這次事件的處理還是得力的。有一個眾所周知的經濟術語叫“本田效應”，意思是公司改變其長期目標，以應付當前的情況。我們講述這一事件是為了祝賀本田的重開和其從此以后產生的更深遠的社會影響。

分類：雜志廣告

名稱：餅狀圖

廣告代理：GrabarzPartner

廣告主：DEVK insurance

獲獎理由：

乍一看，這些圖表看起來相當簡單。但是當你仔細看，這些圖表告訴我們滑稽和有趣的真實故事：展示目標群體——為何他們能成為DEVK的受保人。

分類：彩色報紙廣告

題目：秋冬系列

廣告代理：RKCR/YR

廣告主：shock and soul

獲獎理由：

這一廣告的目的是為了突出真正沖擊靈魂的老人服裝的品質感。每一件老人服裝都有它“真正的主人”，是充滿故事性和人物個性的服裝。

分類：彩色報紙廣告

題目：文件夾

廣告主：兒童基金會

廣告代理：奧美mather

獲獎理由：

該機構要求強化互聯網上愛護兒童的公眾意識，減少網絡對兒童的負面影響。

類型：戶外

題目：涼鞋

廣告公司：MC saatchi(倫敦）

廣告主：Dixons stores group

獲獎理由：

這些廣告說服人們接受一個聰明的網上購物方式Dixons.co.uk。厚臉皮鼓勵人們在門市店享受最好的銷售服務，然后找一個更好的價格在網上Dixons.co.uk。這些廣告巧妙地提出了一些典型的購物經驗，人們可以試一下。