NBA logo秘史

1 一個標志可以起到保護傘的作用，將球隊、球員的商業權益緊密捆綁在一起，1969年，NBA學習了NFL(職業橄欖球聯盟)和MLB(職業棒球聯盟)的成功方法，在NBA23歲的時候，它們才擁有了自己的Logo。

同時，NBA擁有自己的標識，更是為了同1967年建立的ABA聯盟競爭——這個使用三色球的聯盟在宣傳方面遠比NBA的投入大得多。

NBA請到了1968年剛剛為MLB設計了標志的設計師阿蘭西格爾，費用為1萬美元。

“我在一家體育雜志社的檔案資料里發現了最中意的照片。”西格爾回憶道，“攝影師在一場湖人隊的比賽里，抓拍到了杰里韋斯特運球突破的鏡頭。我參照這張照片做素描，再稍稍修改了下，讓它看起來更有共性，圖象更趨于流線，且更加細膩，以便于它可以應用于更多方面。”

當時NBA的總裁沃爾特肯尼迪也提出了一些建議。“后期我向NBA方面提出了7種方案，而沃爾特先生傾向于使用和MLB類似風格的配色，我認為他是想營造出這樣的一個氛圍——就是籃球和棒球一樣是美國人的體育夢，NBA也可以達到與棒球同樣的高度。于是，我最終選擇用紅色和藍色做白色剪影的背景，其視覺效果和MLB標志異曲同工。”西格爾說。

1969年秋天，NBA的標志正式面世，它被印在了1969—70賽季的《NBA指南》的封面上。不過，它再次出現在每個賽季都會推出的《NBA賽事指南》上，已經是1970—80賽季的事了。1970—71賽季，NBA標志首次出現在了球員的運動服上，以紀念NBA聯盟成立25周年。不過比起同時期ABA聯盟顏色鮮艷、設計前衛的服裝，這點裝飾實在是太不起眼。NBA的LOGO真正被發揚光大還是在大衛斯特恩執政時期。1986—87賽季，剛剛當上NBA總裁沒幾年的斯特恩決定，在球員服裝上重新啟用NBA標志，并開始大范圍推廣使用它。

在七十年代的美國職業體育聯盟中，NBA的影響力遠遠不及NFL和MLB，但這個Logo的影響力卻絲毫不亞于其他兩家。面世之后，NBA的標志開始出現在任何一個和NBA有關的地方，密度越來越大，頻率越來越高。即便是再苛刻的經濟學家，也必須承認這是個無比成功的案例。NBA此后組建的WNBA聯盟和NBDL聯盟，標志風格也趨于一致。現在，通過銷售NBA標志的廣告使用權，聯盟每年的收益就在30億美金以上。單看中國，你只需查查中央五套電視廣告節目中，有多少是NBA官方合作伙伴，就知道有多少中國商家向NBA交標志使用費了。

2

不可否認，杰里韋斯特并不是最偉大的NBA球員，但他卻絕對是最完美的職業球員：他出身于一個煤礦工人家庭，并非籃球世家的韋斯特全靠個人努力才有所成就：幫美國男籃拿到羅馬奧運會金牌，幫洛杉磯湖人贏得NBA總冠軍，他和埃爾金-貝勒讓紫金軍團成為NBA最有觀賞性的代表。更重要的是，韋斯特永不言敗的性格被認為是NBA球員的楷模——連續七次殺人總決賽皆鎩羽而歸，貝勒黯然退役，韋斯特卻堅持了下來，最終在1972年如愿問鼎。“他是賽場上最偉大的球員之一。”傳奇巨星“天勾”賈巴爾說，“他是個能在關鍵時刻有良好表現的球員，他有一顆偉大的心，無論攻守都很可靠。”經營著球星卡及體育用品拍賣公司，也是世界聞名的湖人紀念品收藏家的大衛-科勒也認為，“韋斯特是一個再經典不過的職業籃球運動員了。對NBA而言他就是杰出的象征。”因此，這個標志面世以來從未被質疑過，即使是湖人隊的死敵凱爾特人。《波士頓環球報》記者鮑勃萊恩表示：“韋斯特是真正意義上的偉大巨星，因此這件事根本沒必要成為隱私。”

不過，當初選擇韋斯特成為標志人物，卻只是個巧合。西格爾說，選擇韋斯特的照片并沒有什么特別的動機，純粹是從美學的角度考慮的。對籃球并不熱衷的西格爾當時不知道照片上的這個球員并非一般角色。

如今，除了奧林匹克的五環外，沒有任何體育聯盟敢說自己的標志要比NBA更為人熟知。而且同乎所有的人都知道這個標志的原型就是杰里韋斯特，“他是NBA歷史上最偉大的50位巨星之一，他受人敬仰，運球突破的剪影更成為NBA的標志。”像美國《體育畫報》記者韋特海姆這樣介紹韋斯特的人，何止千萬?

在美國籃球名人堂的網站上，“杰里韋斯特”的簡介里就有這樣一句話：“他的剪影被做成了NBA的標志，”“那個人就是韋斯特。”賈巴爾說，“早在70年代時我就很熟悉了。”

然而，NBA正式的官方文件里卻沒有記錄這一點——他們從沒有公開承認過韋斯特就是“logoman”，甚至沒搞過“標志使用XX周年”的慶典活動。NBA一位不愿透露姓名的高層人士表示，原型是不是韋斯特還是一個“未解之謎”，聯盟對標志設計相關內容“沒有明確的紀錄”。當一些不明真相的年輕記者用這些NBA的半官方聲明詢問西格爾時，得到的是憤怒的回答：“簡直是XXX的胡扯，我向你保證，那就是韋斯特。”

作為當事人的韋斯特，對此卻顯得格外冷靜，也許是因為他從來沒有離開過NBA這個圈子，無論做為球員，教練還是總經理，他都不太愿意和記者聊相關的話題，更從來沒有和聯盟唱過對臺戲。“如果那個人真的是我，我會感到非常榮幸，他們肯定是經過了周密的考慮后，才把我的樣子放到標志上面的。”韋斯特說，“許多人都斬釘截鐵說那是我，但是聯盟從未正式通知過我。”

不過，韋斯特至今還保存著一張當年的照片，他認為照片里自己的姿勢與NBA標志幾乎一模一樣。那是湖人隊在主場英格伍德球館對老鷹隊時，韋斯特突破對方球星喬考德威爾的照片，他甚至記得，這是當時為湖人拍照的攝影師溫羅伯特拍的。

韋斯特說，他很理解聯盟對此事不置可否的態度：“NBA有太多太多的偉大球星了，聯盟肯定不想傷害任何人，所以他們也不想挑選出任何人做代表。如果那個人真的是我，我會為此感到驕傲——因為它已經為聯盟效力很久很久了。”

當然，另一個不可忽視的原因是：如果NBA方面承認標志原型是韋斯特，他們必須支付對方肖像使用費——從NBA標志使用時間、頻率及收益看，這肯定是一筆天文數字。每當聽到類似的說法時，韋斯特總會哈哈一笑：“如果是這樣，我會打電話給我的經紀人查實這一切的。”

雖是笑話，但對于NBA來說，除非愿意冒背上一筆巨債的風險，否則他們會一直保守這個人所共知的“秘密”。

3

那么，NBA有沒有可能更換標志呢?上世紀70年代，NBA的標志應用范圍非常狹小，其中一個原因就是有人覺得脫胎于韋斯特的標志與NBA當時狀況并不相符——NBA已經成了黑人球員的天下，但標志卻是個白人球員。如今，這種差距愈發明顯，而且球員們已經不再穿以前那種緊貼著身體的短褲，球褲變得又肥又長，絕大多數球員都有文身，Hip-Hop音樂及街頭文化成了主流，這樣的世界離韋斯特實在太遙遠了。

NBA曾經不止一次更換過宣傳口號，比如“I Love This Game”(我愛這比賽)、“WhereAmazing Happens”(奇跡誕生之地)等等，似乎更換標志也不是不可以的。當NBA標志問世35年時，紐約專欄作家薩琳娜羅伯茨就表示：“NBA標志實在太陳舊了，總裁斯特恩應該考慮換個新的了。”

不過，這種言論立即遭到了圈內人的一致反對。前湖人主教練菲爾杰克遜第一個表示不同意：“我喜歡聯盟這個標識，它‘工作’得挺好的，這是個非常有意義、也一直流行的標志，不管那個人是韋斯特還是其他人。換?換成什么樣的呢?來個花式運球的?”一向喜歡標新立異的小牛老板庫班也認為，標識沒必要換，聯盟只要用更先進的方式做事就行：“它代表著NBA，但關鍵的問題是你如何讓它變得更有意義，更能發揮作用，而不是修改標識本身。現在，方方面面的競爭愈發激烈，我們也應該為此更加努力。除非你能拿出一份明顯好過現在的計劃，否則，更換標識沒什么用：”

而LOGO的設計者西格爾更是明確表示：“我不會改變它的。我不會讓它變得更有現代氣息——比如把長過膝蓋的短褲放上去。這是一個圖標，是象征，是代表籃球歷史的經典。”

不過，NBA肯定對更改標志做過不止一次評估。美國某體育社團負責人理查德蘭波奇克表示：“NBA智囊團會反復考證，是改變這個標識讓它更好地反映聯盟的現狀，還是保持這個蘊含悠久歷史的標識原貌。”

對此，韋斯特的態度是：“NBA歷史上有如此多的偉大球員，他們留下了太多經典的比賽——‘魔術師’、‘大鳥’、‘飛人’等等。我真不知道他們決定該選擇誰。”

許多人都認為如果真要更換標志的話，那么邁克爾喬丹肯定是最佳人選。“我認為有資格出現在新標志上的人選只有一個，邁克爾喬丹。”奧多姆說。但喬丹已經有了自己的個人品牌，沒人敢保證新標志比已經問世了20多年的‘飛人’logo更受歡迎。

看起來，杰里韋斯特運球的動作還會在很長一段時間內占據我們的視線，這并不是一件壞事，不是嗎?