投資體育小鎮先行

這是世界上第一座以薩馬蘭奇命名的體育小鎮，也是泉州這座體育制造業之都在發展體育經濟上一次嶄新之舉，它的到來將吹響中國體育經濟從制造業到服務業的轉型集結號嗎?又將帶來哪些投資機會?

2011年4月21日，是國際奧委會終身名譽主席薩馬蘭奇逝世一周年紀念日。這一天，一座以薩馬蘭奇命名的小鎮盛裝亮相泉州市泉港區。這片上百平方公里的山地上，今后將興建起薩馬蘭奇紀念館、國際體育名人堂等建筑，引進國際山地自行車賽事、國際體育城市合作論壇等會展與賽事資源。據中共泉州市泉港區委書記游祖勇介紹，薩馬蘭奇體育小鎮項目總投資約50億元，總用地規模5000畝，將以“倡導健康幸福生活方式的中國小城鎮建設示范區”為發展定位，以“體育、休閑”為主題，重點建設10個核心項目群。

薩馬蘭奇體育小鎮的出生，恰值中國體育經濟轉型與小城鎮建設兩大潮流相匯，它有望成為中國的奧古斯塔小鎮嗎?對于投資人而言，小鎮又蘊藏著怎樣的商機?且聽各家分解。

“打造中國的奧古斯塔”

陳清福：廈門大學MBA教授、福建省企業策劃中心主任

在美國有個小鎮，和薩馬蘭奇小鎮的未來十分相似，它叫奧古斯塔小鎮。1736年，詹姆斯一奧格萊索佩將軍建立了這座小鎮，至今已擁有270多年歷史，歷史上它曾是美國南部的棉紡業中心，但它真正名揚世界，卻得益于1933年落成的奧古斯塔球場，并由此發源的奧古斯塔國家高爾夫俱樂部和全球高爾夫球賽影響力排名第一的美國名人賽。

作為世界高壇四大賽之一的美國名人賽指定球場，奧古斯塔每年都會迎來世界上最棒的高球選手和最為專業、狂熱的球迷，每年的名人賽都會給當地帶來1.5億美元的財政收入。或許連奧古斯塔球場創始人鮑比·瓊斯都想不到，他所創辦的奧古斯塔國家高爾夫俱樂部如今能給這座小鎮帶來如此巨大的影響。這正是體育和體育經濟的魅力所在，薩馬蘭奇小鎮落戶泉州，將體育經濟的鏈條延伸到體育會展、體育培訓、體育休閑、體育賽事等服務業領域，將成為中國體育產業轉型的典范，也將抓住小城鎮建設的大好時機，帶來裂變式的影響。薩馬蘭奇小鎮的開幕也帶來了首屆中國體育城市發展論壇，迎來了各方嘉賓，這是第一次我們在這里相會，但相信未來關注體育，關注體育經濟的人們會有更多的機會在這里相聚。

“善于營銷，勇于突破”

黃為：美國奧運經濟論壇主席、倫敦奧運會、北京奧運會高級顧問

講到奧運營銷，我覺得奧運營銷的最高境界就是營銷一個國家，我們此次借助薩馬蘭奇小鎮來營銷泉州這個城市，我覺得是件非常重要的事情。國內許多城市的市長希望自己管理的城市能成為泉州這樣經濟發達的城市，泉州也面臨著強大的追趕壓力。眾所周知，泉州是國內知名的體育用品制造之都，轄區內云集了體育服裝、器械等體育制造業，目前產值已經近千億，擁有全國諸多知名品牌。但我們注意到泉州的體育經濟一直停留在制造業發展階段，體育賽事、體育金融、體育休閑等更大的體育經濟蛋糕和投資機會一直沒有得到有效挖掘。我個人分析，泉州體育用品制造企業很多還是家族企業，走出去的步伐還沒有完全邁開，今后咱們的企業家要擁有更廣闊的眼光和國際合作意識，一起走出去，帶動產業升級，從單純的體育制造業走向體育整條產業鏈。如果還是停留在舊有的制造業發展軌道，泉州或許會被其他城市所趕超。

“匯聚體育元素，打造發展典范”

郭杰：NBA顧問、中國沃天體育管理集團董事長

據《經濟學家》雜志2009年10月份發表的一篇報告，中國舉辦體育賽事的價值大概在15－20億美元，而全球有600億美元，中國體育產業只占到了其中很小的一塊份額。還有報告說，中國的人均體育消費更不足發達國家的十分之一，這是我們的差距，同時說明我們的體育產業還有很大的發展空間。關鍵是我們如何把體育產業的美好未來進行變現，如何華麗轉身，就像我們的跳水女皇郭晶晶一樣華麗而優雅。

世界級的體育產業示范基地是什么模樣?我認為有五大要素，一、雄厚的產業基礎；二、完備的產業鏈條；三、國家級乃至國際級的體育品牌；四、城市擁有整合國際體育資源的能力；五、國際化的體育賽事、會展、旅游，還有教育。在五大要素中，產業基礎是基礎，是發展的源動力，而泉州已經擁有了一個令人羨慕的產業基礎。泉州已經是中國最大的體育制造業基地，據統計，泉州市擁有與體育制造業相關的4000多家工廠，總產值突破了1000億人民幣。

但是我們未來是否還要依靠增加1000萬雙的鞋，去沖擊下一個1000億?顯然，機械的、簡單的、缺乏資源導入的舊有發展模式是達不到這個目標的。我們要在現有的優勢基礎之上，尋找一個新的定位，新的角色，新的目標。泉州不應該僅僅是全國性的體育產品制造基地，而應該是體育產業示范基地，世界級的體育產品制造、旅游、賽事和教育城市，進而成為全國乃至世界其他體育城市學習的標桿和榜樣。

那么我們今天啟動的薩馬蘭奇小鎮能為泉州帶來什么呢?在中國城鎮化建設掀起高潮，整體產業正在轉型的背景下，我們在此建設一個有主題有特色的小鎮，它不是單純的一個小鎮，它匯聚了體育的元素，它有體育的教學(中美高爾夫學院)，還有會展中心，商業馬拉松、老百姓度假等多種方式。我們計劃用三年時間完成第—期建設，總投資將不低于50億人民幣，為泉州體育經濟引入更多的體育元素，提升城市品位。