外國人如何看中國人

腐敗問題影響著國家的形象。比如國外媒體大肆報(bào)道一些中國官員到國外購房，一擲千金。

100多年來，中國人對(duì)于如何認(rèn)識(shí)國外人對(duì)自己的評(píng)價(jià)也幾經(jīng)變化。從天朝上國到失落自卑，從自信的革命國家到虛心的學(xué)習(xí)心態(tài)。然而，直到今天，什么人能夠代表中國人？外國人到底如何看待中國人？

誰能代表中國人

一直以來，外國人都以“Chinese”，即“中國人”一詞來稱呼具有中國國籍的人，甚至在無法判斷國籍的時(shí)候也用來稱呼華裔。

在這樣一個(gè)數(shù)量龐大、主體層次眾多的群體中，誰對(duì)中國人的形象產(chǎn)生了最大影響？中國傳媒大學(xué)“中國國家形象的國際傳播現(xiàn)狀與對(duì)策”課題組經(jīng)過長期的研究，曾涉及這個(gè)問題并給出了一個(gè)答案。

按照身份特征，這項(xiàng)研究將“中國人”設(shè)定為政府領(lǐng)導(dǎo)人、商界或企業(yè)界名人、文化和演藝名人、體育名人、專家學(xué)者、其他名人、普通人等7個(gè)類別。此外，盡管“中國人相關(guān)報(bào)道”中的主要人物不一定是具有中國國籍的人，但是報(bào)道一定與中國人形象有關(guān)。因此，“華裔”被專門作為一個(gè)類別加以考察。

根據(jù)世界主流印刷媒體涉華報(bào)道的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，華裔占據(jù)39.07%的篇幅，政府領(lǐng)導(dǎo)人為18.77%，文化演藝名人10%，專家學(xué)者4.88%，其他均為6%～8%。

“華裔”或者“華人”其實(shí)是一個(gè)廣泛的概念。擁有居住地國國籍、打算獲得居住地國籍、第一代以后的移民等等，都可以納入到這個(gè)范圍。統(tǒng)計(jì)顯示，他們對(duì)于中國和中國人形象的影響，有的情況下甚至超過了具有知名度優(yōu)勢(shì)的中國政府領(lǐng)導(dǎo)人。

課題組執(zhí)行組長、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院公共關(guān)系系主任何輝說，普通西方人對(duì)中國的了解主要通過兩個(gè)渠道：影視作品和唐人街。唐人街就是華裔的代表，而外國人制作的影視作品也直接來自對(duì)當(dāng)?shù)厝A人的觀感。

在過去相當(dāng)長的時(shí)期內(nèi)，由于交通和資訊的不發(fā)達(dá)，外國人無法親自到達(dá)中國。因此，當(dāng)?shù)厝A人、媒體和影視作品，成為他們了解中國人和中國的最主要渠道。30年來，隨著越來越多的中國人走出國門，他們也為外國人和媒體觀察中國人提供了更多直觀素材。研究認(rèn)為，在國家形象的塑造過程中，華裔和政府領(lǐng)導(dǎo)人的貢獻(xiàn)與影響最大。

不過，在涉及華裔的報(bào)道中，負(fù)面評(píng)價(jià)占37.6%，正面僅占16.1%，態(tài)度不明顯的占46.3%，負(fù)面評(píng)價(jià)比重為第二高。正面評(píng)價(jià)最高的是文化演藝名人，達(dá)到64.86%。由此可以看到，文化演藝界名人對(duì)中國形象有一定的加分作用。

但是在一段時(shí)期內(nèi)，外國媒體對(duì)中國的負(fù)面評(píng)價(jià)比較多。其中最大的原因，仍是意識(shí)形態(tài)差異造成的影響。特別是西方世界對(duì)于共產(chǎn)主義、社會(huì)主義的誤讀和偏見，對(duì)于中國崛起帶來的競(jìng)爭力、為自身需要捏造的中國威脅論，往往會(huì)首先落在代表中國國家形象的政府領(lǐng)導(dǎo)人身上。

另外，腐敗問題影響著國家的形象。比如國外媒體大肆報(bào)道一些中國官員到國外購房，一擲千金。

不過何輝說，這一情況在最近幾年得到了很大改善。北京奧運(yùn)會(huì)、“5·12”地震和玉樹地震中政府和官員的表現(xiàn)，使外媒給予了很高的正面評(píng)價(jià)。

在世界主流印刷媒體上，中國政府和領(lǐng)導(dǎo)在經(jīng)濟(jì)方面的形象較其他方面更為積極一些。同時(shí)，在外交方面，由于改進(jìn)了與國際社會(huì)的溝通和加大了國際事務(wù)的參與程度，中國政府和領(lǐng)導(dǎo)人呈現(xiàn)出積極開放的形象。

普通人在世界主流印刷媒體上出現(xiàn)的頻率比較多，排在專家、體育明星之前。可以說，在西方新聞從業(yè)者人本主義思想的背景下，記者的眼光更多地關(guān)注到百姓的日常生活。因此，每個(gè)中國人都有義務(wù)提高自身素質(zhì)，建立一種憂國憂民的憂患意識(shí)。

大事件中的中國人

“美國早期影視作品中的華人形象很糟糕， 大部分是清代中國人的影子，思想落后、行動(dòng)慢吞吞的?！焙屋x說。

他說，在美國早期表現(xiàn)中國人的影視作品里，有兩個(gè)重要的人物：“傅滿洲”和“陳查理”?！斑@是兩個(gè)很著名的中國人形象，傅滿洲樣子邪惡，陳查理是一個(gè)外國人演的中國人，形象也很古怪?！?/p>

而中國的女性形象，在早期西方人眼中多是“勤勞的、吃苦的、裹著小腳、命運(yùn)悲慘的農(nóng)村女性”，或者是生活在唐人街、處于社會(huì)最底層的妓女。

何輝認(rèn)為，李小龍、成龍和李連杰三位功夫巨星，對(duì)西方人心中中國人的形象具有改變作用。

“過去許多西方人心中的中國人是東亞病夫，李小龍讓外國人對(duì)中國人有了新的看法，表現(xiàn)了中國人勇武的一面，而成龍則通過他的功夫表演表現(xiàn)了中國人靈巧與幽默的一面，李連杰更多的是把正宗的、優(yōu)美的中國功夫帶給了全世界。”

國際社會(huì)中的中國和中國人形象以新世紀(jì)為開端有了新的變化。

“這要從一系列重要事件開始說起”，何輝說，西方媒體的習(xí)慣是關(guān)注大事件、關(guān)注災(zāi)難、關(guān)注沖突，所以往往這樣的事件最能引起他們的注意。

何輝和他的課題組曾在美國最大的法律、新聞資料數(shù)據(jù)庫中檢索了2000年12月20日到2003年12月20日英國廣播公司(BBC)所有標(biāo)題包含“China”(中國)或者“Chinese”(中國人)的播出文字稿，并進(jìn)行了分析。對(duì)美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)同時(shí)期的播出文字稿也進(jìn)行了檢索并進(jìn)行了分析。

這兩家西方主流媒體報(bào)道中國最主要的內(nèi)容是：2001年4月的中美撞機(jī)事件、2001年7月中國申奧成功、2001年11月中國加入WTO、2002年11月中國共產(chǎn)黨十六大召開、2003年初的SARS事件以及2003年底中國成功發(fā)射“神舟五號(hào)”這六件事。

在這個(gè)新階段，中國能夠積極通過一些行為扭轉(zhuǎn)自己的不利形象。比如，在SARS事件中，西方媒體本來對(duì)中國的報(bào)道偏重負(fù)面。但是，隨著中國及時(shí)公開信息，情況發(fā)生了扭轉(zhuǎn)。

雖然在一些重大事件的報(bào)道中，外國的主流媒體對(duì)中國的形象塑造起到了很重要的作用，也有一些客觀的評(píng)價(jià)，但是陳剛認(rèn)為，“仍然是負(fù)面的東西偏多，盡管有些內(nèi)容已經(jīng)變得中性了一點(diǎn)，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到我們對(duì)國家形象塑造的要求”。

他們關(guān)心我們什么？

不同的國家和媒體對(duì)于中國與中國人的態(tài)度既一致又有不同。對(duì)美國《紐約時(shí)報(bào)》、英國《泰晤士報(bào)》、法國《費(fèi)加羅報(bào)》、德國《法蘭克福匯報(bào)》、日本《讀賣新聞》、西班牙《國家報(bào)》和美國《時(shí)代》雜志、英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》雜志等具有世界影響力的媒體的涉華報(bào)道進(jìn)行內(nèi)容分析顯示，法國、德國、日本、西班牙等國媒體對(duì)中國和中國政府的報(bào)道正面居多、或態(tài)度不明顯。

美國的《時(shí)代》等雖然對(duì)外說以客觀報(bào)道為主，但負(fù)面報(bào)道遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于正面報(bào)道。比如從2001年12月到2003年12月，《紐約時(shí)報(bào)》針對(duì)中國的負(fù)面、否定性報(bào)道一共有453篇，占總報(bào)道數(shù)的26%，主要集中在政治體制、人權(quán)狀況、法律制度等方面?？隙ㄐ詧?bào)道只有139篇，占涉華總報(bào)道量的8%，主要是在中國的科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域。

而從政治文章的報(bào)道傾向統(tǒng)計(jì)，正面的只有17篇，負(fù)面的有135篇，不帶傾向性的119篇。

何輝覺得，如果說這一時(shí)期《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道給中國畫了一幅人物肖像，那么這個(gè)人物是基本正常的，但同時(shí)又是“多病”的和“面目丑陋”的，“西方主流媒體不能擺脫西方發(fā)達(dá)國家慣有的，優(yōu)勢(shì)民族意識(shí)形態(tài)的影響，他們先入為主的價(jià)值觀體系下面，跟他們想法不符合的現(xiàn)象，他們都視而不見或者避而不談?！?/p>

一般情況下，控制國際話語權(quán)的這些西方主流媒體最為關(guān)心中國的經(jīng)濟(jì)情況，其次是外交、政治。值得注意的是，《費(fèi)加羅報(bào)》《法蘭克福匯報(bào)》等比較多關(guān)注中國經(jīng)濟(jì)、企業(yè)的媒體，其對(duì)中國的整體評(píng)價(jià)較高、傾向性不明顯或負(fù)面報(bào)道少于正面報(bào)道。

總體上講，經(jīng)濟(jì)、文化、科技都會(huì)給中國人的形象加分。以《費(fèi)加羅報(bào)》為例，在統(tǒng)計(jì)時(shí)間段內(nèi)的文化藝術(shù)方面的報(bào)道中60%為正面、有74篇。負(fù)面僅有3篇。

對(duì)于中國的發(fā)展，它們普遍認(rèn)為正面影響大于負(fù)面影響。以中國企業(yè)為例，正、負(fù)面報(bào)道比例在《費(fèi)加羅報(bào)》是13:1，《國家報(bào)》是3:1，《泰晤士報(bào)》是4:1，《紐約時(shí)報(bào)》大約是10:1。

人權(quán)、死刑等問題，及社會(huì)法律是外媒攻擊最多的領(lǐng)域。同時(shí)，醫(yī)療衛(wèi)生、環(huán)境也給中國人的形象帶來不利影響。顯然，它們并不贊同不同制度帶來的差異，而是更多以自身的標(biāo)準(zhǔn)來評(píng)價(jià)中國、甚至無視發(fā)展階段的不同來說三道四。

真正塑造中國人

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、廣告學(xué)系主任陳剛則認(rèn)為，對(duì)西方媒體不能苛求，“對(duì)于這個(gè)問題我們應(yīng)該有一顆平常心”。

他說：“有些報(bào)道出現(xiàn)了，我們覺得不是很合適，不客觀，造成這種狀況的原因，很大程度上是報(bào)道的作者對(duì)中國的一些做法和習(xí)慣不是很了解，甚至是有點(diǎn)誤會(huì)，如何能增進(jìn)了解、消除誤會(huì)才是我們應(yīng)該考慮的。”

在何輝看來，以拍國家形象廣告的形式來進(jìn)行國家形象的推廣，這樣的外宣效果，就比從前邁進(jìn)了一大步。

何輝也表示，很多時(shí)候外宣工作的效果是不可控的，“有時(shí)愿望很良好，但是效果并不好，做得很辛苦，對(duì)目標(biāo)人群起不了作用”。

“外國人一般不看CCTV 9。中國制作的國際形象宣傳片過去也有不少，但是外國的電視臺(tái)如果不感興趣或有所排斥，就可能沒有辦法播出。”他說，“中國制作的宣傳冊(cè)，即使再精美，也可能擺不到想擺的位置。比如把宣傳冊(cè)擺在國外的大學(xué)里，人家可以不看。我們想往人家政府機(jī)構(gòu)內(nèi)送，往往也不可能，所以效果往往很難衡量”。

陳剛則認(rèn)為，非常關(guān)鍵的是要強(qiáng)調(diào)溝通?！氨绕鹞覀儽容^常用的‘宏大敘事’，外國人的眼睛和心靈，更容易被一些個(gè)人經(jīng)歷與人本性的描述所打動(dòng)。要通過人來把中國的變化表現(xiàn)出來。”他說。

何輝說，現(xiàn)在的外國媒體也比較關(guān)注普通中國人。“現(xiàn)在很多國家的國際機(jī)場(chǎng)都擠滿了中國人，在國外的中國人非常多。如果把人比喻成化學(xué)里的分子，普通中國人在‘分子’意義上也是代表中國國家形象的。他們的表現(xiàn)更直觀，更容易被外國人記住?！?/p>

最近30年來隨著國門開放，越來越多的中國人前往海外，他們不僅表現(xiàn)了中國在這一時(shí)期的巨大變化，同時(shí)負(fù)擔(dān)著改變中國人形象的任務(wù)。

“只要是中國人，其實(shí)都肩負(fù)著維護(hù)中國形象的責(zé)任，從這層意義上說，中國形象不是一兩個(gè)國家形象片或者一兩個(gè)大事件能夠改變的，需要每個(gè)人用行動(dòng)來說明。因?yàn)槊總€(gè)人的行為，不論是否凸顯，如同溪流匯海，本質(zhì)上都是構(gòu)成代表中國形象的中國人行為的一部分。新的中國國家形象廣告片，因此也具有國民激勵(lì)之作用?！焙屋x說。■

只要是中國人，其實(shí)都肩負(fù)著維護(hù)中國形象的責(zé)任，從這層意義上說，中國形象不是一兩個(gè)國家形象片或者一兩個(gè)大事件能夠改變的，需要每個(gè)人用行動(dòng)來說明。