計世獨家:工業(yè)設(shè)計 春天在哪里?

一直處于政策缺失尷尬的工業(yè)設(shè)計，終于在“十二五”規(guī)劃下迎來了春天。

然而，過高的產(chǎn)值門檻、對知識產(chǎn)權(quán)觀念的漠然，并沒有讓工業(yè)設(shè)計企業(yè)感受到真正的春天。

“今天，作為一個中國設(shè)計師三次與胡主席握手，親切交流，并且胡主席能夠拉著我的手合影留念，讓我感到作為一個設(shè)計師至高的榮譽，感動之余我真心希望讓我們共同挺起中國設(shè)計的脊梁！”4月16日，國家主席胡錦濤視察海南國際創(chuàng)意港，洛可可設(shè)計公司創(chuàng)始人兼設(shè)計總監(jiān)賈偉作為設(shè)計師代表向胡主席匯報，激動的他，在微博上發(fā)出了這條消息。

在視察中，總書記高度認(rèn)可了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及工業(yè)設(shè)計的發(fā)展，他表示：“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個發(fā)展前景廣闊的新興產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生命力在于體制、機制創(chuàng)新和科學(xué)技術(shù)支撐，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)說到底要依靠創(chuàng)新人才。”

在賈偉和很多設(shè)計師的心里，中國設(shè)計的春天即將到來，是設(shè)計師們該大展拳腳的時候了。

政策的春天

“中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會已經(jīng)成立了33年，我們終于和大家一起迎來了工業(yè)設(shè)計的春天。”在中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會會長朱燾看來，從中央到地方，從政府到企業(yè)，工業(yè)設(shè)計正在得到更多人的高度重視。

這樣的感慨，從朱燾口中說出來，意味深長。

2007年2月12日，朱燾作為中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會理事長，向國務(wù)院總理溫家寶呈送了《關(guān)于我國應(yīng)大力發(fā)展工業(yè)設(shè)計的建議》。那時，發(fā)改委歷時4年起草的工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)政策遲遲未能出臺。于是朱燾在建議中寫道：“我國工業(yè)設(shè)計至今可以說還處于起步階段，與發(fā)達國家相比差距很大。#8943;#8943;我想引述楊振寧先生的一段話：‘21世紀(jì)是工業(yè)設(shè)計的世紀(jì)，一個不重視工業(yè)設(shè)計的國家將成為明日的落伍者’。”

次日，溫家寶總理便批示：“要高度重視工業(yè)設(shè)計。”而這句話也就此一直被印在中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會內(nèi)刊的第一頁上。

此后，國家發(fā)改委根據(jù)時任國務(wù)院副總理曾培炎關(guān)于“工業(yè)設(shè)計也是服務(wù)業(yè)中的一個重要門類”的批示精神，在《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見》（國發(fā)[2007]7號文件）定稿時，著重強調(diào)了支持和鼓勵發(fā)展工業(yè)設(shè)計的內(nèi)容，并抓緊組織修訂《工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策》。

2010年，工業(yè)設(shè)計第一次作為“要大力發(fā)展的面向生產(chǎn)的服務(wù)業(yè)”，與金融、物流、信息等一起被寫進《政府工作報告》。同年8月，工業(yè)和信息化部聯(lián)合11個部委印發(fā)了《關(guān)于促進工業(yè)設(shè)計發(fā)展的若干指導(dǎo)意見》（下簡稱“《指導(dǎo)意見》”），為工業(yè)設(shè)計發(fā)展保駕護航。工業(yè)設(shè)計終于結(jié)束了多年來無政策支持的尷尬境況。

今年，在“十二五”規(guī)劃中，工業(yè)設(shè)計被提升至前所未有的戰(zhàn)略高度：“加快發(fā)展研發(fā)設(shè)計業(yè)，促進工業(yè)設(shè)計從外觀設(shè)計向高端綜合設(shè)計服務(wù)轉(zhuǎn)變。”各個省市和地區(qū)也紛紛出臺了自己的指導(dǎo)意見，工業(yè)設(shè)計園區(qū)和基地應(yīng)聲而起，許多城市更是把“打造設(shè)計之都”作為發(fā)展目標(biāo)。

“盡管已經(jīng)具備了良好的政策環(huán)境，但很多人還沒有認(rèn)識到工業(yè)設(shè)計的價值在哪里。”一位業(yè)內(nèi)人士指出。

“在胡主席的幾句指示中，最值得思考的是‘體制和機制的創(chuàng)新’。”中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會副秘書長田文苗告訴《計算機世界》報記者，這正是制約中國工業(yè)設(shè)計發(fā)展的最關(guān)鍵瓶頸。而創(chuàng)造一個良好的環(huán)境，關(guān)鍵是政策的落地和產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，工業(yè)設(shè)計還有許多待解之題。

體制仍有局限

“政策都非常好，可是我們實在不知道如何能享受到。”在北京DRC（工業(yè)設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地）的一家設(shè)計企業(yè)，最近正準(zhǔn)備申報中關(guān)村對中小企業(yè)的扶持項目。“我們信心滿滿地過去，結(jié)果填表的時候，才看了一眼申請條件就完全失去信心，直接放棄了。”

這家企業(yè)的總經(jīng)理告訴記者。在申請表上清清楚楚地寫著申請扶持項目的企業(yè)條件——產(chǎn)值5000萬元以上。“大家都知道產(chǎn)值5000萬元對一家設(shè)計公司意味著什么，這樣的設(shè)計公司幾乎沒有。”這位總經(jīng)理無奈地說。目前國內(nèi)大部分的工業(yè)設(shè)計公司，年產(chǎn)值能達到300#12316;500萬元的都鳳毛麟角，即使業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的工業(yè)設(shè)計公司，也少有產(chǎn)值達到3000萬元的。

這對絕大部分企業(yè)來說，有政策和沒政策時的差別并不大。因此，很多設(shè)計公司迫于生存和發(fā)展的壓力，仍在沿用過去在“純設(shè)計”之外尋找其他手段的生存方式，有的轉(zhuǎn)向做產(chǎn)品制造，有的走上了模仿、抄襲等侵犯知識產(chǎn)權(quán)的道路。

“目前國內(nèi)的情況是知識產(chǎn)權(quán)沒有實現(xiàn)應(yīng)有的價值，軟產(chǎn)品不如硬產(chǎn)品值錢，老老實實單純做設(shè)計的公司生存尤為困難。”一位設(shè)計師表示，設(shè)計師們費盡心思、折騰好幾天甚至幾個星期設(shè)計出來的東西，交給客戶往往只能得到兩三萬元報酬。“要想利潤高，還不如自己做產(chǎn)品。”他告訴記者，深圳嘉蘭圖設(shè)計公司就是這種模式的典型代表。該公司年營業(yè)額近兩億元，其中1.8億元來自其手機制造業(yè)務(wù)，嘉蘭圖已經(jīng)從設(shè)計公司變成了一個品牌手機的OEM廠商。而這種模式在工業(yè)設(shè)計行業(yè)是非常普遍的現(xiàn)象。

對此，田文苗認(rèn)為，企業(yè)迫于生存而不得不在機制上探索突破，已經(jīng)偏離了設(shè)計服務(wù)的初衷。但這條路究竟走得對不對，現(xiàn)在還很難下判斷。

“我們希望政府不要拿扶植老工業(yè)基地的政策和理念來扶植工業(yè)設(shè)計，畢竟這是新興的產(chǎn)業(yè)，需要全新理念下的政策。”在深圳靈獅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資CEO劉勇利看來，工業(yè)設(shè)計需要更加適合的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

正是基于這樣的產(chǎn)業(yè)呼聲，11個部委聯(lián)合出臺的《指導(dǎo)意見》對扶持政策做了界定：“中央財政促進服務(wù)業(yè)發(fā)展專項資金、科技型中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新基金等，對符合條件的工業(yè)設(shè)計企業(yè)給予支持。有條件的地區(qū)可設(shè)立工業(yè)設(shè)計發(fā)展專項資金。”這樣一來，設(shè)計企業(yè)既可以被算做高新技術(shù)企業(yè)，也可以算做中小企業(yè)。

“這個想法非常好，讓工業(yè)設(shè)計企業(yè)能夠通過這兩個途徑享受到扶持政策。但因為涉及的部門較多，這些政策在實際執(zhí)行和具體落實時仍然會有難度，而這就是體制給我們帶來的局限。”田文苗告訴記者，如果不能突破體制創(chuàng)新，設(shè)計企業(yè)就會面臨既享受不到高新技術(shù)企業(yè)政策，也享受不到中小企業(yè)政策的尷尬。

園區(qū)式出路

《指導(dǎo)意見》提出的發(fā)展目標(biāo)是：到2015年，工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和服務(wù)水平顯著提高，培育出3#12316;5家具有國際競爭力的工業(yè)設(shè)計企業(yè)，形成5#12316;10個輻射力強、帶動效應(yīng)顯著的國家級工業(yè)設(shè)計示范園區(qū)。

“工業(yè)設(shè)計發(fā)展的關(guān)鍵在于資源整合，這恰恰是園區(qū)的作用，現(xiàn)在在全國范圍內(nèi)的各創(chuàng)意園區(qū)不能演變成房地產(chǎn)項目。”北京工業(yè)設(shè)計促進會專職副理事長兼秘書長、北京工業(yè)設(shè)計促進中心副主任宋慰祖今年3月赴韓國對設(shè)計園區(qū)考察交流之后深刻體會到，創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)既不同于工業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，也不是涉及房地產(chǎn)、出租寫字樓的房地產(chǎn)配套項目，而是一個支撐服務(wù)平臺架設(shè)的概念。

目前，中國工業(yè)設(shè)計園區(qū)聯(lián)盟有25個成員，還不斷有園區(qū)在申請加入。在全國的園區(qū)中，發(fā)展得比較早的是北京的DRC和深圳的設(shè)計之都。作為最早的工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域集聚地，北京DRC是最早將孵化器模式發(fā)揮出推動作用的園區(qū)之一。

“DRC是Design（設(shè)計）、Resource（資源整合）、Cooperation（協(xié)作）的縮寫，我們是要在建立一個實體集聚地的基礎(chǔ)上，將設(shè)計產(chǎn)業(yè)的各種資源有效地整合在一起，并最大限度地發(fā)揮作用。”北京DRC的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，DRC的特點是“軟件”與“硬件”共同作用。除了硬件設(shè)施，還搭建技術(shù)共享平臺，包括靜態(tài)攝影工作室、材料中心、逆向和快速成型工作室、設(shè)計渲染中心等，在整個設(shè)計業(yè)務(wù)生命周期中，全方位地向中小企業(yè)和機構(gòu)提供方便。2010年，DRC吸引了170余家企業(yè)入駐，銷售收入達到21.6億元。

不同于北京DRC，深圳設(shè)計之都產(chǎn)業(yè)園是另一個特色的園區(qū)。“深圳設(shè)計之都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是聯(lián)合國及政府文化產(chǎn)業(yè)的重要項目，是‘十一五’的重要項目。也是靈獅投資的第一個產(chǎn)業(yè)園區(qū)。”劉勇利告訴《計算機世界》報記者，整個園區(qū)以工業(yè)設(shè)計為特色，主要針對工業(yè)企業(yè)，為珠三角制造業(yè)服務(wù)。

“工業(yè)設(shè)計的發(fā)展一方面是技術(shù)因素，另一方面是園區(qū)的先進管理理念。”劉勇利表示，靈獅管理園區(qū)的理念十分獨特，采用“房東+經(jīng)紀(jì)人”的管理方式——園區(qū)管委會不僅做好房東的角色，還為企業(yè)充當(dāng)經(jīng)紀(jì)人，幫助他們與政府和制造業(yè)企業(yè)溝通，擴大市場，并幫助企業(yè)融資。

這樣的模式也得到了國家相關(guān)部門和同行業(yè)的認(rèn)可。經(jīng)過兩年運營，深圳設(shè)計之都園區(qū)的產(chǎn)值已經(jīng)由2009年的8000萬元上升到現(xiàn)在的40億元，發(fā)展非常迅速，并吸引了221家企業(yè)入駐，其中設(shè)計企業(yè)有180家，純工業(yè)設(shè)計企業(yè)約120家，包括業(yè)內(nèi)比較知名的心雷、浪尖、洛可可、嘉蘭圖等。設(shè)計之都也成為了國內(nèi)工業(yè)設(shè)計企業(yè)規(guī)模最大、龍頭企業(yè)總部數(shù)量最多的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，被科技部認(rèn)定為全國惟一一個國家級工業(yè)設(shè)計高新產(chǎn)業(yè)基地。

“政府不能像灑胡椒面一樣扶植工業(yè)設(shè)計園區(qū)，應(yīng)該著力扶持一些龍頭園區(qū)和標(biāo)桿基地。”一位園區(qū)負(fù)責(zé)人說，就像共同富裕的原則，讓一部分園區(qū)先發(fā)展起來，再發(fā)揮帶動作用。

鏈接

各國工業(yè)設(shè)計政策

德國 作為工業(yè)設(shè)計的發(fā)源地，德國在20世紀(jì)初的崛起很大程度上受益于它所開創(chuàng)的工業(yè)設(shè)計革命。每年，德國的不少工業(yè)設(shè)計中心都會得到當(dāng)?shù)卣凸芾聿块T數(shù)量可觀的撥款資助，一些城市工業(yè)設(shè)計中心的人員編制為國家公務(wù)員。另外，德國工業(yè)設(shè)計的教育從小學(xué)到大學(xué)都已經(jīng)非常普及。

意大利 意大利的工業(yè)設(shè)計一直是前端和潮流的象征，一方面這是意大利人追求新技術(shù)、新美學(xué)觀的結(jié)果；另一方面這源于意大利人之間的自我?guī)椭Ｒ獯罄I(yè)設(shè)計協(xié)會和其他協(xié)會經(jīng)常聯(lián)合對本國工業(yè)設(shè)計水平進行研究探討，并邀請工業(yè)企業(yè)和專家的參與。

法國 政府的傳播媒介讓設(shè)計進入工業(yè)部門和一般民眾心中，政府的兩個主要部門——文化部和工業(yè)部對法國設(shè)計給予了極大的支持。政府會投入資金，通過展覽會促進競爭，讓研究機構(gòu)與大批量生產(chǎn)企業(yè)協(xié)調(diào)起來發(fā)展。同時鼓勵年輕的設(shè)計師。在學(xué)校里，工業(yè)設(shè)計教育也被重視。

日本 日本以通產(chǎn)省設(shè)計機構(gòu)主管工業(yè)設(shè)計，形成國家推進體系，由政府扶植、政府引導(dǎo)，再由企業(yè)集團重點抓設(shè)計和新產(chǎn)品開發(fā)。日本投入設(shè)計開發(fā)的資金占國民生產(chǎn)總值的2.8%，居世界首位。日本制定完善的摹仿防止對策制度，確立原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品的經(jīng)濟利益，健全輸出貿(mào)易的發(fā)展。

韓國 產(chǎn)業(yè)資源部下設(shè)產(chǎn)業(yè)設(shè)計振興院，每年國家撥款相當(dāng)于3億元人民幣的資金用于工業(yè)設(shè)計示范、交流、評選等活動，每年評選總統(tǒng)大獎。1998年，韓國總統(tǒng)金大中與英國首相布萊爾共同發(fā)表頗有影響的“21世紀(jì)設(shè)計時代宣言”。