省錢的學問

今年以來，一個叫“團購”的東東突然充滿你生活的角角落落，團購廣告鋪天蓋地，團購網站遍地開花。據說，目前國內的團購網站已經有4000多家，并且催生了每天必“團”的龐大“團奴”一族。“只有想不到，沒有團不到”，團購，的確是亂花漸欲迷人眼。

團購火熱的背后其實就兩個字：省錢。省錢是市場經濟的不二法寶，因為貪便宜是人類消費的普遍心理。在當下中國通脹高企、增速放緩、轉型艱難、未來又有那么多的不確定性的背景下，省錢，便具有了更豐富的內涵和更深刻的意義。

我一直挺納悶：團購為什么那么火?就為省那幾塊錢，能弄出通宵等候、萬人秒殺的動靜?網站看到的是商機，PE看到的是模式，老百姓看到的是便宜，我看到的卻是這個社會潛流的心理。什么心理?不安全的消費心理。

30年改革開放，財富積累，按理說，明擺著賬戶上有不少存款，大家庭里有幾套房(先不管在哪里)，我們應該挺有錢的了，全世界都這么說。可溫飽的喜悅剛剛過去，我們卻突然發現自己其實沒錢，于是群體陷入了一種極度焦慮的財富不安全感。不信，縱向被經濟學家拿過去多少年的自行車跟現在的汽車價比一比，橫向被開放商拿未來多少年的積蓄跟眼前房價比一比，再看看這榜那榜的富豪，真的只剩下“窮人”，有錢也不敢花了。

“有錢不敢花”，恐怕是團購火的深層社會原因。這個問題不解決，中國內需與大眾消費可能永遠起不來。但要有錢，還要敢花，就不是團購能解決的問題了。為此，我們也想了很多辦法，汽車下鄉，家電補貼，農村醫保等，都是好措施。但從社會消費心理來講，最有效的是要有明確的未來預期。相信未來，才敢消費當下。就像目前的股市，預期亂了，希望沒了，心便丟了，市場只能“布朗運動”了。漲跌都一樣，不敢玩了。

幾位朋友談商業模式，對客戶定位不約而同地都聚焦到高端人群，要么是富豪榜上的那些巨賈，要么是北上廣寫字樓里的那些金領、白領，敢于真正面向大眾群體的少之又少。無它，如果沒有壟斷，沒有城管，沒有資源，除了餐館、旅館與理發店，要讓大眾消費者掏出錢來，真的是太難太難。在所謂充分競爭的市場經濟環境里，大量中小民營企業的生存，真的是越來越難。這個板塊塌陷了，中國大眾省錢的壓力就會更大了。

30歲以前，我一直認為錢是掙出來的，不是省出來的。轉眼四張，我也開始不惑，也開始琢磨怎么省錢了。從個人生理來說，這是衰老的開始；從社會心理來說，這是原動力的喪失。面對團購的火爆，我怪怪的想：整個社會熱衷省錢，總有種不青春的感覺。