傳播主流文化 植根社會生活

摘要：紅歌有著廣泛的群眾基礎，體現著獨特的時代精神和民族精神，作為紅色文化和社會主義核心價值體系的重要組成部分，它成為了廣播電視媒體頗為倚重的內容資源。吉林人民廣播電臺的《周末紅歌會》欄目，創辦兩年多來，秉持傳播主流文化、植根社會生活的理念，在節目形式方面進行了大膽探索創新，形成了獨特的播出特色和內容亮點，并與社會和其他媒體資源實現充分聯動，逐漸樹立起了欄目自身的品牌形象，也收獲了良好的社會效益。下一步，《周末紅歌會》應該在適合的時機探討進一步市場化、產業化的途徑，把現有的節目內容資源變成有價值的產品，進行更廣范圍的交流和推廣。

關鍵詞：廣播電視；紅歌；主流文化；三貼近

中圖分類號：G222文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2011）11-0114-02

在舉國上下迎接中國共產黨建黨90周年之際，為群眾耳熟能詳的經典紅色歌曲，以獨特的藝術特征和藝術意蘊，在全國各地、聲屏內外再次掀起了一股股紅色旋風。電視讓“紅歌”在全國唱響，而在廣播中，“紅歌”同樣擁有獨特的傳播優勢，可以展現別具一格的藝術魅力。吉林人民廣播電臺的品牌欄目《周末紅歌會》創辦兩年多來，得到了吉林社會各階層群眾的熱烈歡迎和廣泛贊譽，初步形成了自身的紅色品牌，其定位理念、形式創新和運作模式等值得作以探討。

一、傳播積極向上的理想信念，弘揚主流文化

改革開放以來，尤其是信息社會和數字化時代的今天，伴隨著全球經濟一體化的浪潮，我們的文化、思想、觀念也日益呈現出多元、多樣、多層次的特點。這無疑反映了時代的進步，人們認識水平和欣賞水平的提升。但一個不容忽視的事實是，在文化多元的背景下，在廣播電視熒屏聲屏百花齊放、百花爭鳴的背后，一些媒體在經濟利益的誘導和驅使下，一味地追求收視率、收聽率，忽視了引導和堅守，使部分廣播電視節目出現庸俗、媚俗、低俗的現象。不良文化的散播不利于社會主義先進文化前行，對人們尤其是青少年的精神文化生活形成了不同程度的誤導。作為文化宣傳戰線的排頭兵，廣播電視節目傳播正確的價值觀，弘揚主流文化刻不容緩。

主流文化是社會主義社會和改革開放新時代所大力倡導的、對經濟、社會、政治、文化都具有導向作用的文化。無論文學還是藝術都是時代發展和變遷中卓越思想的結晶和產物，表達了各個歷史時期最壯美的精神走向[1]。這其中，為男女老少耳熟能詳的紅色歌曲更是紅色文化的經典代表，這些歌曲以藝術的樣式記錄了中國共產黨領導中國人民的奮斗歷程，是黨和國家一部難忘的歷史，得以流傳下來的都是不朽的經典，不管是參與演唱，還是忘情聆聽，都能給人以鼓舞，催人奮進[2]。過去的年代，人們需要這樣的歌曲鼓舞斗志，如今，正逢中華民族走向偉大復興，全國人民一心一意謀發展的歷史時刻，以紅色歌曲作為廣播電視節目的傳播內容，不僅有助于弘揚主流文化，更是提高全國各族人民思想境界、道德水平和文化素質的重要途徑。因此，全國各地都紛紛掀起了紅色歌曲的熱潮。

2009年，借助60周年國慶以及全國各地都掀起紅歌熱潮的契機，吉林人民廣播電臺以傳播主流價值和主流文化為己任，本著用經典帶動流行，用主流引領多元的指導思想，重點打造了一檔大時段音樂板塊欄目——《周末紅歌會》，高唱紅色經典，弘揚先進文化。節目以播送各個歷史時期經典老歌和民歌為主，將紅軍歌曲、抗日歌曲、解放戰爭時期歌曲、社會主義革命和建設時期以及改革開放時期的各類健康進步歌曲都納入了節目的內容范疇。節目定位堅持主題的鮮明性、形式的活潑性、參與的廣泛性，力求按照時代要求把握正確的文藝導向，依據群眾的需求把握文藝風尚。節目內容以健康、積極、向上的紅色基調激動人心，以真、善、美的紅色魅力撼動人心，以融思想性、藝術性為一體的紅色品質深入人心。

二、開創豐富多樣的節目形式，貼近受眾需求

音樂素來被認為是高雅的藝術，如何讓高雅文化走下殿堂，使觀眾喜聞樂見，營造雅俗共賞的氛圍，這就需要對節目進行大眾化改良?！吨苣┘t歌會》的策劃者在節目形式方面進行了全新的包裝和大膽嘗試，以紅色歌曲為精神內核，以綜藝為表現形式，并融入多種藝術、傳播元素，從具體的節目形態到細節和創新亮點，都力圖展現優秀的紅歌文化與受眾喜愛的藝術形式的巧妙結合。

（一）播出時段的創新

通常情況下，廣播綜藝節目都有固定的播出周期和時段，但是《周末紅歌會》卻進行了大膽突破，在每個星期六和星期日的吉林人民廣播電臺綜合廣播頻率全天大時段、大板塊播出，即7:50～10:00，12:00～13:30，16:30～18:00。這種嘗試在國內的廣播節目中也并不多見，體現了廣播電臺領導和節目創作者的勇氣和魄力。這種貫穿全天的大時段播出方式，不僅實現了廣播節目充實豐厚、流暢自然的傳播效果，還方便了不同時間和空間聽眾的收聽需求，保證了聽眾在周末隨時隨地打開收音機，便有優美的紅色旋律不絕于耳，更不會因為節目時間所限而感到意猶未盡。

（二）播出板塊的明晰

由于節目時間長，《周末紅歌會》根據節目內容的分類，將整個節目細致地分化為三個板塊，即早中晚的經典版、民族版和綜藝版。這樣，聽眾們可以根據自身喜好，選擇重點收聽展現中國人民爭取民族獨立和解放的豪情滿懷、斗志昂揚的革命經典歌曲；或是歌頌祖國、反映民族和時代精神、贊美人民的優美動聽的民族歌曲；或是展示各音樂門類中的經典內容并加以詳盡介紹的綜藝板塊。清晰合理的板塊設置幾乎囊括了紅色歌曲的全部內容，還注入了歌曲背后的創作歷程、時代背景等藝術內涵，極大地提升了節目的文化、藝術含量。

（三）具體細節和亮點突出

為了使《周末紅歌會》能在第一時間捕獲聽眾的注意力，并盡快深入人心，形成收聽期待，節目在細節設置上下了不少功夫，在形式創新方面也設計了許多亮點。

紅歌會，顧名思義，“紅”字當頭，是節目的本質和源頭。《周末紅歌會》在欄目片頭詞中就鮮明地做起“紅”字的文章：“紅，紅色，紅花，紅火，紅心，紅顏，紅極一時，要想紅，就聽《周末紅歌會》，歌曲我最紅，紅雨主持?！边@樣節奏明快的解說讓聽眾在第一時間就記住了節目鮮明的“紅”特征。

值得一提的是，節目主持人紅雨，與“紅”有著天生緣分，她憑借著廣泛的聽眾基礎、資深的播音主持功底以及深厚的文化修養而成為了這檔節目當之無愧的主持人。并集采訪、編輯、制作、主持于一身。為了深入地挖掘出紅歌的精神內涵和時代價值，讓這些紅色文化資源更好地引發聽眾和廣大群眾的思想共鳴。節目設置了一個頗具亮色的子欄目《紅人館》，為聽眾講述知名音樂家尤其是20世紀五六十年代老一輩歌唱家背后的故事，深受聽眾喜愛，主持人紅雨更把它稱作廣播版的“藝術人生”。主持人紅雨親自采訪，真實地記錄了他們的藝術人生，她坦言：“很多時候，面對他們，我都是流著淚采訪的，有時是又哭又笑，被他們的經歷感動和震撼，與他們的交流提升了我的思想境界和節目的藝術水準，見識有時比埋頭讀書更讓人受益。他們身上的藝術光華和高尚情操，需要我們媒體人及時地搶救和傳承下去。我想，這應該是《紅人館》有著持久生命力的根本原因吧?！?/p>

三、聯動多元化，打造紅色品牌

隨著社會的發展，不同類型的媒體數量激增，使受眾接受信息和節目產品的媒體終端日益豐富?！吨苣┘t歌會》積極與社會資源、其他媒體展開聯動合作，互利共贏，不斷探索樹立紅色品牌的路徑。

（一）與社會資源聯動

紅歌會作為一檔群眾參與性的節目，多數時候采取電波連線、聽眾點歌的形式，但走入社會，走近群眾生活，確是節目能實現“三貼近”，獲取廣泛社會認可的必要和重要的手段。兩年多來，《周末紅歌會》經常組織歌唱家及歌手到各地演出，深入到聽眾中間辦節目，長春的南湖公園、吉林市的松花江畔、關東劇院、吉林省內各地的社區和藝術團體的舞臺、裝甲兵技術學院、警察學院、女子監獄，還有受到洪水侵襲的災區，都留下了紅歌會的足跡，每次都吸引著上千名觀眾自發前來觀看，吉林省政協、民革也相繼邀請《周末紅歌會》舉辦大型演出和交響音樂會。紅歌會展示著社會主義先進文化和進步思想，它因承載的這種積極向上、陽光、高尚、健康、主流的文化內涵受到了社會各階層和各年齡段群眾的歡迎和贊譽。

（二）與傳統媒體及新媒體進行聯動

為了在更大范圍內進行節目宣傳推廣，《周末紅歌會》充分利用平面媒體、網絡新媒體的傳播優勢，適時地推介宣傳節目。吉林省內的《吉林日報》、《城市晚報》多次對紅歌會走近社區和群眾的演出活動進行報道；節目在吉林廣播網上實現了在線收聽，在網絡上也建立了博客，及時介紹節目的最新內容、主持人的近況、演出活動等等，聽眾可以自由留言，對節目提出意見和建議，與主創人員進行交流等。這些互動和交流產生了聯動效應，極大地拓展了節目的深度、廣度和知名度。

紅歌是紅色文化的重要內容，是社會主義先進文化和社會主義核心價值體系的重要組成部分，它不只是一種歷史記憶，更是一種可以再次表達、再次引發共鳴的文化資源。創辦僅兩年多的《周末紅歌會》，秉持傳播主流文化、植根社會生活的理念，樹立了紅色的品牌形象。為了更好地適應時代文化需求和廣播影視發展趨勢，筆者認為，《周末紅歌會》可以在適合的時機探討進一步市場化、產業化的途徑，把現有的節目內容資源變成有價值的產品，進行更廣范圍的交流和推廣。節目只有貼近生活、貼近實際、貼近群眾，與時俱進，不斷創新，其內含的優秀傳統文化資源才能被真正張揚，才能融進時代的精神，以先進的文化引領社會的發展，體現真正的文化自覺[3]。

參考文獻：

[1]裴立群.唱響主旋律:《我愛我詩》打造紅色品牌[J].傳媒，2011(7).

[2]王野，劉逢亮.廣播電視紅歌熱的思考[J].北方傳媒研究，2010(2).

[3]周龍.中國紅歌會:以創新張揚優秀文化[N].光明日報，2007-10-31.