“言行兼敏”的微觀考量

摘要：當(dāng)今世界傳媒事業(yè)高度發(fā)達(dá)，各國軍隊(duì)也始終是媒介關(guān)注的焦點(diǎn)。一國軍隊(duì)在國際社會(huì)上的形象如何，直接影響國際社會(huì)對(duì)其軍事行動(dòng)正義性、合法性、有理性的判讀，進(jìn)而關(guān)系到軍事目標(biāo)是否能夠?qū)崿F(xiàn)。本文以近期我軍“網(wǎng)絡(luò)藍(lán)軍”引起高度關(guān)注為視角，從關(guān)注度、輿論趨勢(shì)、解讀取向等方面探析中國軍隊(duì)面臨的國際輿論環(huán)境，并提出“言行兼敏”的策略，認(rèn)為中國軍隊(duì)的宣傳應(yīng)該在主動(dòng)性、應(yīng)對(duì)媒體的技巧以及報(bào)道方式等方面進(jìn)行改進(jìn)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)藍(lán)軍；中國軍隊(duì)；輿論環(huán)境；對(duì)策

中圖分類號(hào)：G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2011）11-0043-02

子曰：“君子欲訥于言而敏于行。”此言出自《論語#8226;里仁》，意思君子說話要謹(jǐn)慎，而行動(dòng)要敏捷，主張少說多做，不事張揚(yáng)。這種行為方式已融入了中國文化傳統(tǒng)中，是我們的文化傳承中需要的。但當(dāng)今時(shí)代，如果用這種方式來進(jìn)行我們的軍事宣傳工作，就顯得不太合適了。

一、“網(wǎng)絡(luò)藍(lán)軍”引起高度關(guān)注情況簡(jiǎn)介

2011年5月25日晚開始，國內(nèi)外主要媒體紛紛報(bào)道“中國國防部證實(shí)解放軍已建立‘網(wǎng)絡(luò)藍(lán)軍’”的新聞，許多軍事網(wǎng)站還就“網(wǎng)絡(luò)部隊(duì)”話題推出深度報(bào)道。在“百度”搜索中鍵入“國防部、網(wǎng)絡(luò)藍(lán)軍”等關(guān)鍵詞查詢，相關(guān)信息達(dá)48萬多條。集中報(bào)道時(shí)間持續(xù)一周多，引起國內(nèi)外高度關(guān)注。事件源于《解放軍報(bào)》2011年5月17日一版的頭條新聞《廣州軍區(qū)組建首支專業(yè)網(wǎng)上對(duì)抗分隊(duì)加大訓(xùn)練難度——千軍萬馬搏殺無形戰(zhàn)場(chǎng)》，對(duì)廣州軍區(qū)組建“網(wǎng)上藍(lán)軍”進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)對(duì)抗訓(xùn)練進(jìn)行了報(bào)道。其后5月25日，在國防部例行記者會(huì)上，有記者向國防部新聞事務(wù)局局長(zhǎng)、國防部新聞發(fā)言人耿雁生大校就“網(wǎng)絡(luò)藍(lán)軍”問題進(jìn)行提問并得到回答（具體問答內(nèi)容見下文）。由此，關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)藍(lán)軍”的報(bào)道開始掀起熱潮。

二、中國軍隊(duì)輿論環(huán)境評(píng)析

（一）我軍受媒體，特別是境外媒體的高度關(guān)注

改革開放30多年來，我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)取得令世界矚目的成績(jī)，實(shí)現(xiàn)了世界少有的年均9.8%的增長(zhǎng)速度，如今已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。我國軍隊(duì)現(xiàn)代化建設(shè)更是取得歷史性巨大成就，武器裝備發(fā)展迅速，新型作戰(zhàn)力量得到較大發(fā)展，高素質(zhì)軍事人才隊(duì)伍不斷壯大。2009年，建國60周年大閱兵更是對(duì)中國軍隊(duì)的全面展示。影響力始終與關(guān)注度成正比。隨著綜合國力不斷提升，我軍在新軍事變革中不斷取得驕人成就，特別是進(jìn)入新世紀(jì)以來，我軍參與國際維和、聯(lián)合軍演、海軍護(hù)航等多樣化軍事任務(wù)日趨增多，國際輿論對(duì)我軍的關(guān)注越來越多。大到國家層面的戰(zhàn)略部署、軍方高層會(huì)晤，小到報(bào)紙上的一篇報(bào)道（如這次“網(wǎng)絡(luò)藍(lán)軍”的報(bào)道），都成為國內(nèi)外媒體緊盯的對(duì)象。美國國防部更是從2000年開始，每年就中國當(dāng)前與未來的軍事戰(zhàn)略報(bào)送國會(huì)一份《中國軍力報(bào)告》。

（二）內(nèi)外輿論的融合趨勢(shì)更加明顯

以往我軍的輿論宣傳由于各方面原因，存在對(duì)內(nèi)報(bào)道多，對(duì)外報(bào)道少的現(xiàn)象。當(dāng)今社會(huì)媒介技術(shù)高度發(fā)展，媒體間的信息交流與共享不斷加深，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體的出現(xiàn)更是推進(jìn)了信息的“無縫鏈接”。我軍在國內(nèi)發(fā)布的信息甚至可以被外媒實(shí)時(shí)獲知，繼而進(jìn)行傳播報(bào)道。內(nèi)外有別的宣傳策略遇到了極大挑戰(zhàn)，促使我們必須樹立內(nèi)外輿論相融合的觀念。對(duì)內(nèi)宣傳報(bào)道要充分考慮到對(duì)外輿論效果，對(duì)外宣傳報(bào)道也要充分考慮對(duì)內(nèi)輿論影響，主動(dòng)適應(yīng)內(nèi)外輿論融合趨勢(shì)，形成內(nèi)宣與外宣相互支持、相互配合的軍隊(duì)新聞宣傳工作格局[1]。此次《解放軍報(bào)》對(duì)我“網(wǎng)絡(luò)藍(lán)軍”的報(bào)道，雖初衷為對(duì)內(nèi)宣傳，但仍引起國際媒體的高度關(guān)注。

（三）負(fù)面解讀成為國際媒體主要報(bào)道取向

根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，近年來西方一些主流媒體透過有色眼鏡觀察中國軍隊(duì)發(fā)展，用冷戰(zhàn)思維評(píng)議中國國防和軍事活動(dòng)，惡意揣測(cè)推理，甚至歪曲事實(shí)、編造虛假報(bào)道。例如，西方媒體把人民軍隊(duì)維護(hù)國家穩(wěn)定的正義之舉描述為“野蠻行徑”，把抗洪部隊(duì)眾志成城的英勇行動(dòng)譏諷為“無理蠻干”。以“中國威脅論”為代表的各種負(fù)面解讀始終為其主要報(bào)道取向[2]。2011年5月25日的國防部例行記者會(huì)上，記者關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)藍(lán)軍”的提問表述為：“美方稱每天都探測(cè)到大量試圖侵入其網(wǎng)絡(luò)的黑客襲擊，其中相當(dāng)一部分來自中國。據(jù)《解放軍報(bào)》報(bào)道，廣州軍區(qū)組成了專業(yè)化的‘網(wǎng)絡(luò)藍(lán)軍’，請(qǐng)問這個(gè)‘網(wǎng)絡(luò)藍(lán)軍’是否是中國的網(wǎng)絡(luò)部隊(duì)，其建立目的是不是對(duì)他國實(shí)施網(wǎng)絡(luò)攻擊。”英國《泰晤士報(bào)》隔天報(bào)道，中國自稱培養(yǎng)“網(wǎng)軍”是自衛(wèi)，但中國黑客被看作是全球最大的網(wǎng)絡(luò)攻擊力量，負(fù)面解讀可見一斑。

（四）西方媒體主導(dǎo)國際輿論環(huán)境的態(tài)勢(shì)短期不會(huì)改變

全球300多個(gè)實(shí)力雄厚的新聞媒體，144個(gè)在美國，全球90%以上的新聞信息被西方四大通訊社壟斷。據(jù)聯(lián)合國教科文組織的《世界傳播報(bào)告》所述，在全世界跨國流通的每100本書籍中，就有85本是從發(fā)達(dá)國家流向發(fā)展中國家。目前傳播與世界各地的新聞，90%以上由美國和西方國家壟斷，其中又有70%是由跨國的大公司壟斷，美國控制了全球75%的電視節(jié)目的生產(chǎn)和制作。許多第三世界國家的電視節(jié)目有60%～80%的欄目?jī)?nèi)容來自美國，幾乎成為美國電視節(jié)目的轉(zhuǎn)播站。

三、“言行兼敏”——中國軍隊(duì)宣傳對(duì)策

在今天復(fù)雜的國際輿論環(huán)境中，媒體報(bào)道對(duì)于國際輿論的形成具有決定性作用。這就需要我國軍隊(duì)積極適應(yīng)這樣的輿論環(huán)境，苦練內(nèi)功的同時(shí)還得需精修門面，把會(huì)做與會(huì)說相結(jié)合，在“言行兼敏”對(duì)策下學(xué)會(huì)適度張揚(yáng)。

（一）主動(dòng)打造平臺(tái)，先聲奪人

長(zhǎng)期以來，我們對(duì)外的軍事宣傳中大多采用 “解釋性”等被動(dòng)應(yīng)付的宣傳方式。當(dāng)國際上出現(xiàn)“中國威脅論”的論調(diào)時(shí)，才急忙出面進(jìn)行針對(duì)性的解釋；2008年的西藏“3#8226;14”事件發(fā)生初期也是讓國外媒體鉆了空子，造成很快的負(fù)面影響。面對(duì)這樣的重大問題，我們軍隊(duì)就應(yīng)該主動(dòng)出擊，打造自己的輿論平臺(tái)，先聲奪人，積極引導(dǎo)輿論。1998年開始，我國每?jī)赡臧l(fā)表一次《中國的國防》白皮書，主動(dòng)回應(yīng)外界對(duì)我國國防和軍隊(duì)建設(shè)的關(guān)切。2008年5月18日，我國舉行首次國防部新聞發(fā)布會(huì)，介紹軍隊(duì)搶險(xiǎn)救災(zāi)情況并回答記者提問。2011年4月起，國防部在每月最后一周周三下午舉行例行記者會(huì)。面對(duì)一些境外媒體對(duì)我軍一些重要軍事行動(dòng)往往搶先報(bào)道的做法，我們要充分發(fā)揮軍隊(duì)權(quán)威信息平臺(tái)的新聞發(fā)布地位，及時(shí)滿足國內(nèi)外受眾的需求，防止虛假信息誤導(dǎo)受眾。

（二）“嵌入”軍事行動(dòng)，報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)軍情

所謂“嵌入式報(bào)道”，主要特點(diǎn)是把記者編入軍隊(duì)的作戰(zhàn)單位中，讓他們與部隊(duì)同吃同住，就地發(fā)稿。由于“嵌入式”報(bào)道的視角是對(duì)一線軍情的直接展示，接近性和時(shí)效性都很強(qiáng)，新聞效果好，特別是在軍事類信息的傳播中，這種報(bào)道方式受到廣大受眾的青睞。2003年開始的伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)中，美軍首次向世界媒體開放，允許“嵌入式”隨軍記者采訪。“嵌入式”報(bào)道也是我軍進(jìn)行輿論宣傳時(shí)，可以選用的重要途徑。例如抗震救災(zāi)的報(bào)道，地震發(fā)生后，很多境內(nèi)外媒體的記者深入救災(zāi)一線，全程記錄廣大官兵營救受災(zāi)群眾的點(diǎn)滴瞬間。境外媒體對(duì)中國軍隊(duì)這次救災(zāi)的表現(xiàn)，進(jìn)行了全方位的描述和點(diǎn)評(píng)，相對(duì)于其他突發(fā)事件的媒體報(bào)道而言，境外媒體對(duì)我軍汶川抗震救災(zāi)的報(bào)道好評(píng)如潮，彰顯我軍良好國際形象。

（三）錘煉應(yīng)對(duì)媒體的技巧

隨著我國對(duì)外開放程度的不斷深化和我軍遂行多樣化軍事任務(wù)的增多，我們也將面臨越來越多的與媒體包括外國媒體打交道的問題。這既是機(jī)遇，更是挑戰(zhàn)，如果我們有從容的心態(tài)和嫻熟的媒體應(yīng)對(duì)技巧，就可以把握住機(jī)遇，從積極的方面有效引導(dǎo)輿情；反之，則可能給軍隊(duì)造成負(fù)面影響。

應(yīng)對(duì)媒體的技巧有很多，比如此次關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)藍(lán)軍”的回答。耿雁生大校回答：“當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)安全已經(jīng)成為國際性問題，它不僅影響到社會(huì)領(lǐng)域，而且也影響到軍事領(lǐng)域，中國也是網(wǎng)絡(luò)攻擊的受害者。目前，中國的網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)還比較薄弱。著眼提高信息化能力水平，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)，是軍隊(duì)軍事訓(xùn)練的重要內(nèi)容之一。你剛才提到的有報(bào)道說解放軍建立了‘網(wǎng)上藍(lán)軍’，這是根據(jù)訓(xùn)練的需要，為提高部隊(duì)的網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)水平而設(shè)立的。”從應(yīng)對(duì)技巧角度來分析，首先避其鋒芒，把提問中強(qiáng)加給中國的攻擊者形象扭轉(zhuǎn)過來，將中國同樣定位成網(wǎng)絡(luò)攻擊的受害者；其次強(qiáng)調(diào)正當(dāng)性，正因?yàn)槲覀兊陌踩雷o(hù)比較薄弱，所以要提高信息化能力保護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全；最后淡化目的性，不過是訓(xùn)練的需要而已。

（四）貼近受眾需求，以心理認(rèn)同引領(lǐng)輿論認(rèn)同

新聞媒體的議程設(shè)置確實(shí)對(duì)受眾有很大影響，但并非只要報(bào)道了，安排在了黃金時(shí)段、顯要位置，就肯定會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生決定性影響。我們必須深入了解受眾的價(jià)值觀念、信息需求、思維方式和生活習(xí)慣等狀況，才能讓信息得到受眾的心理認(rèn)同，繼而取得輿論認(rèn)同。例如在亞丁灣護(hù)航的報(bào)道中，電視媒體通過現(xiàn)場(chǎng)連線的方式，把艦艇現(xiàn)場(chǎng)與電視演播室、護(hù)航官兵的家鄉(xiāng)連接在一起。后方的提問詼諧中透著濃濃的關(guān)切，前方的回答生動(dòng)又飽含深情。再加上背景中直升機(jī)的轟鳴聲、海浪聲、官兵的口令聲，極大地增強(qiáng)了報(bào)道的時(shí)效性、沖擊力和感染力。把遠(yuǎn)在萬里之外的護(hù)航編隊(duì)與受眾平常的生活場(chǎng)景緊密聯(lián)系在了一起，貼近了受眾的心理。傳達(dá)信息的同時(shí)更傳達(dá)情感，取得了很好的心理認(rèn)同。這樣的節(jié)目形式自然能夠贏得廣泛的輿論認(rèn)同。

“言行兼敏”理應(yīng)成為新軍事變革的題中之義。面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的國際形勢(shì)，軍事實(shí)力的發(fā)展壯大固然重要，輿論環(huán)境對(duì)于軍事目的的達(dá)成同樣具有重要意義。新近發(fā)生的幾次高技術(shù)局部戰(zhàn)爭(zhēng)明顯呈現(xiàn)出“兵馬未動(dòng)，輿論先行”的特點(diǎn)。信息化時(shí)代，軍事上的輿論交鋒已經(jīng)廣泛滲透到軍事、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、外交等戰(zhàn)爭(zhēng)系統(tǒng)的各個(gè)方面，對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的影響也達(dá)到前所未有的程度[3]。良好的輿論環(huán)境必須具有強(qiáng)大的輿論工具、先進(jìn)的傳播手段和科學(xué)的宣傳方法，在“言行兼敏”的道路上，中國軍隊(duì)任重而道遠(yuǎn)。

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