論綜藝節目主持人個性發展定位

摘要：主持人需要明確自己在綜藝節目中的個性發展定位，從而能夠更好的融入到整個節目制作的各個環節中。本文通過引入框架理論概念首先對目前國內綜藝節目進行框架分類，從而對節目主持人個性發展進行框架定位并進行初步探索。

關鍵詞：框架理論；個性定位；嚴肅主題；適度表演

中圖分類號：G222文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2011）11-0112-02

究竟如何對綜藝節目主持人的個性發展進行定位？首先需要對綜藝節目的類型進行定位。只有對綜藝節目類型進行了明確的分類與界定，我們對主持人的個性定位才有事實依據。加拿大社會學家高夫曼（Goff man， 1974）在文化社會學范疇內提出的框架理論可以看成是我們定義社會文化類型、定義大眾傳播類型的重要依據，它同樣也可以作為我們對綜藝節目類型進行定位的理論依據。高夫曼認為對一個人來說，真實的東西就是他或她對情景的定義。學者恩特曼認為框架包含了選擇和凸顯兩個作用。再如我國也有研究者這樣定義框架，認為框架是一種認知、呈現事物的架構，經過對事物的選擇和加工，凸顯特定內涵，表達某種思想，而這些思想又反映了特定的文化價值[1]。因此，框架可以看做是我們對社會事物進行歸類與整合并且通過突出一定的類型特質，并能最終形成標簽印象的一種社會化過程。同樣我們可以從宏觀層面對綜藝節目類型進行框架分析。筆者認為可以從節目表達的主題差異以及節目主持人個性表現差異出發，依照框架理論將綜藝節目進一步細化為大型嚴肅主題綜藝節目和大眾娛樂綜藝節目兩大主要類型。在長期的實踐發展中，這兩類綜藝節目在節目基調、表現主題、內容風格等方面都形成了各自鮮明的特點。因此也就自然形成了這兩類綜藝節目不同的主持人個性框架。通過以下分析，我們對綜藝節目主持人的個性框架進行準確定位。

一、大型嚴肅主題綜藝節目主持人個性定位

由于大型嚴肅主題綜藝節目在節目內容上多以彰顯時代風貌、凸顯主流價值理念以及組織宏大敘事為主。例如中央電視臺于1983年起舉辦《春節聯歡晚會》，這是始終活躍在我國電視熒屏上的一個極為重要的綜藝節目。從節目需要反映的文本內容進行分析，涵蓋范圍從百姓的日常喜怒哀樂到國家發展建設的重要成果展示與禮贊。從節目表演形式上分析，涵蓋范圍從民間通俗藝術到正統曲藝表演。再如央視《中華情》系列節目，《中華情》是一檔以音樂為主的綜藝性節目。該節目將歌曲、才藝表演、游戲、互動等各個環節通過一定主題串聯在一起。每期節目都會邀請香港、臺灣甚至是海外的藝人參加，用音樂演繹出海內外中華藝人心中的“中華情”。《中華情》同樣是一類目的在于弘揚優秀名族文化、促進國際文化交流的大型嚴肅主題綜藝節目。因此我們對這類綜藝節目主持人的個性定位主要有以下三點：

（一）要求主持人要端莊大氣

這是主持人得以勝任這類綜藝節目主持工作所必備的專業氣質，具備這種氣質的主持人能夠很好的把握基調較為高昂、主題較為嚴肅、內容較為正統的節目編排。例如央視著名主持人董卿，她擁有多年央視春晚主持經驗。同時在情滿中國2008抗擊冰雪專題晚會、《愛的奉獻》2008宣傳文化系統抗震救災大型募捐活動、百年圓夢——2008迎奧運文藝晚會、2008北京奧運會閉幕式等眾多嚴肅類主題綜藝晚會上都有出色的表現。在董卿身上所表現出來的這種端莊大氣可以從兩個方面來分析。第一，從語言表達以及行為舉止上來說，為董卿設計的電視解說詞多為嚴肅敘事類型，過于幽默戲謔的調侃以及夸張的肢體動作在董卿的主持串聯中非常少見。即便是為了活躍節目現場氣氛，董卿能夠做到張弛有度。第二，從主持人著裝特點來看，董卿較為正式規范的著裝很好的配合了這類大型嚴肅類綜藝節目在舞美設計上追求恢弘氣勢的特殊設計理念。在觀眾印象中董卿多以紅、白、藍等能夠彰顯大氣與穩重的精致型舞臺禮服出現在電視熒屏上。這便是主持人在特定的演播場合所表現出的一種服飾氣韻，而這種服飾氣韻所蘊含的魅力與有聲語言所蘊含的魅力是優勢互補的[2]。塑造一種氣質需要從人的內在素養與外在修養兩個方面共同培養與提升。董卿通過文學素養、音樂舞蹈以及形體訓練等多種途徑來塑造這種端莊大氣的屏幕形象。

（二）要求主持人性格沉穩

這是大型嚴肅主題綜藝節目主持人個性定位的關鍵。因為主題較為嚴肅的綜藝類節目要求主持人必須要有必要的情緒控制能力，在嚴肅的主題之下主持人要控制好自己的情緒表達，要以客觀穩重的感情基調表達出節目所期望達到的情緒效果。當紅主持人謝娜畢業于四川師范大學電影電視學院表演系，現為湖南衛視《快樂大本營》等多個綜藝節目的當家女主播。謝娜主持風格中很重要的一點就是其情緒變化起伏非常明顯，節目往往通過其夸張的個性展示以及即興表演來達到吸引觀眾推崇娛樂的效果。謝娜在大眾娛樂節目中所表現出的性格優勢顯然并不適合嚴肅主題綜藝節目的主持要求。謝娜也曾嘗試過一些大型嚴肅主題綜藝節目的主持工作，但讓人們印象最深刻的還是她在各類大眾娛樂型綜藝節目中的“火辣”表現。

（三）要求主持人具備組織宏大敘事的能力

大型嚴肅主題綜藝節目特有的宏大敘事策略要求主持人對整個綜藝節目選題的歷史背景、整體基調、感情色彩以及敘事流程都要有宏觀全面的把握。如央視《改革開放30年晚會——放歌新時代-歌唱改革開放三十周年文藝晚會》，主持人要想做好這臺綜藝晚會，就需要對“改革開放”這一在我國社會經濟發展史上重大的劃時代巨變進行深入了解。對于這臺晚會的節目主持人來說，首先要深入認識并且體會到改革開放對于我國社會經濟發展的重要歷史意義，其次要對三十年巨變中社會經濟領域的重大發展與突破進行深入學習了解。主持人通過這種充分的前期準備才能較好的把握這類綜藝節目的宏大敘事。

二、大眾娛樂類綜藝節目主持人個性定位

大眾娛樂類綜藝節目，主要以推崇娛樂精神、注重娛樂互動以及挖掘民間小人物娛樂價值為節目導向。湖南衛視《快樂大本營》是湖南電視臺于1997年7月11日開播的一檔綜藝性娛樂節目。何炅、李維嘉、謝娜等作為快樂家族成員，通過其明確的主持個性定位為觀眾制造娛樂生產快樂。節目最初為全民娛樂類型，經常邀請到一些普通大眾之中有特殊才藝的人物，通過在節目中展示才藝實現娛樂共享。現在改版為嘉賓訪談以及現場游戲互動為主的綜藝節目，《快樂大本營》是湖南衛視最有影響力的品牌節目之一，該節目于1998年10月榮獲第十六屆中國電視金鷹獎。作為典型的大眾娛樂類綜藝節目，《快樂大本營》有其自身的敘事框架，對于主持人來說也有較為固定的主持風格框架。因此對于這類節目主持人的個性定位我們可以總結如下。

1.善于激活現場氣氛，善于發現參與者身上的閃光點。由于包括嘉賓與觀眾在內的現場參與者并不是具備專業媒介素養的職業人士。對于綜藝節目播出來說，即便這些嘉賓以及參與互動的現場觀眾身上存在某種娛樂元素或重要看點，但他們有時并不擅長笑點或高潮點的控制與釋放。因此這就需要節目主持人有較強的挖掘或點燃這種潛在娛樂元素的能力。激活現場氣氛的能力具體體現為兩個方面，第一是視覺方面的要求，即主持人的著裝外貌以及肢體語言方面的表現。通常這類節目要求主持人穿著個性且適度高調，用較為豐富的肢體語言來達到吸引大眾的目的。第二是聽覺方面的要求，即主持人的語言風格。這是一種更為個性化、生活化的主持人語言風格。主持人的個性化語言表達最大的娛樂優勢就在于它善于制造歡笑與幽默，通過夸張修辭以及適度戲謔調侃等手段來達到娛樂目的。生活化的語言風格可以制造一種親密的人際傳播效果以淡化聚光燈下的緊張氣氛。在較為輕松的談話氛圍下，人們才能表達出他對于生活最為細膩最為真實的想法。大眾娛樂型綜藝節目的主持人還應注意到節目語言的流行元素運用。流行化的語言表達可以在無形中拉近主持人與年輕觀眾的距離。青年群體已經成為目前我國電視綜藝節目的重點收視對象，網絡語言已經在一定程度上成為他們相互交流溝通的新語匯。2011年2月3日，央視首屆網絡春晚開播。央視網絡春晚有別于相對正統的電視春晚，是大眾娛樂型綜藝節目的“新秀”。在央視網絡春晚開始的三十分鐘內，就出現了13處網絡流行語[3]。

湖南衛視節目主持人何炅在視聽兩個方面進行的個性定位，使其成為激活節目現場娛樂氣氛的標志性主播。在他所主持的節目中通常能夠充分的挖掘出一個小人物的幽默潛質以及娛樂閃光點。通過對這種娛樂潛質的積極挖掘，達到推崇娛樂精神，豐富節目內容的效果。何炅在節目中以色澤明快鮮亮的休閑服飾搭配進入觀眾的視野，某種程度上節目主持人的著裝特點也成了該電視節目的重要看點。何炅在節目中幽默詼諧的語言既有效的激活了現場氣氛又對現場可能隨時出現的不同觀點與聲音進行積極協調與溝通。

2.在客串整個節目時，要具備適度的表演能力。一檔娛樂型綜藝節目，其娛樂效果并不能簡單依靠節目參與嘉賓獨自完成。最理想的效果應該是將現場參與嘉賓的個人才藝展示和主持人的適度演繹有機融合。目前有不少娛樂型綜藝節目都對節目環節進行游戲化設計，主持人需要在節目中反串各類角色。主持人通過角色扮演和節目參與者共同完成節目既定任務。參與嘉賓與節目主持人的關系就如同影視劇中的主演與配角的關系，只有當這兩種角色在劇中各盡其責共同發揮作用的時候，演繹效果才能實現最大化。2011年浙江衛視季播節目《麥霸英雄匯》主持人華少在節目中獨特的發型設計，幽默夸張的節目點評以及適度的客串表演為節目增色不少。

以上通過對綜藝節目進行框架分類，從而對綜藝節目主持人個性風格進行詳細的框架定位。由于這種框架特性的存在，主持人在長期相對穩定的節目類型中逐漸形成了各自較為明顯的個性標簽。也就是說節目內容與形式制約著規范著主持人的風格。主持人風格的最終形成，是主持人自身個性與節目內容、形式共同融匯的結果[4]。央視新聞節目主持人魯健曾在《中華情》中擔任主持，長期從事嚴肅新聞的播音工作似乎還是沒能讓魯健擺脫在新聞直播間里那種莊重肅穆的感覺。與此相類似的，目前很多綜藝節目主持人在形成自己的個性標簽后都不同程度的進行過風格多樣化嘗試，其效果并不理想。對于一個綜藝節目主持人而言，其個性定位上的無可替代性恰恰是他最大的競爭優勢。一個主持人應該根據自己熟悉或擅長的節目形式對自己的個性特征進行準確定位從而形成一種他人無法替代的主持優勢。正如央視主持人朱軍曾說過：“主持人要具有充分的個性魅力，要有節目就是我做，換了我不行這種舍我其誰的霸氣 [5]”。

參考文獻：

[1]孫彩芹.框架理論發展35年文獻綜述—兼述內地框架理論發展十一年的問題和建議[J].國際新聞界，2010(9).

[2]姜世平.主持人服飾氣韻初探[J].當代電視，2006(5).

[3]劉秀梅，管穎華.2011央視首屆春晚—揚起電視與網絡互動狂歡之帆[J].當代電視，2011(3).

[4]高鑫，周文，電視專題[M].北京:中國廣播電視出版社.

[5]劉穎，劉曉蕾.綜藝節目主持特色的形成[J].新聞前哨，2010(5).