論“正面”假新聞

摘要：隨著信息化社會的到來，各類虛假新聞?wù)孕碌拿婺砍霈F(xiàn)在媒體上，而其中有相當(dāng)一部分是為表彰個人事跡、宣揚黨政風(fēng)氣等所作的“正面報道”。這些為樹立典型、謀取功利而過分拔高的一些不實報道，姑且稱之為“正面假新聞”，正在危害著我們整個社會，然而即使它們被揭露出來，也難以引起媒體足夠的重視。真實是新聞的生命，不論是從正面報道還是負面報道的假新聞，無疑都違背了“新聞?wù)鎸嵭浴边@一最基本原則，應(yīng)該引起新聞業(yè)界的足夠重視。本文著重對正面虛假新聞出現(xiàn)的原因、表現(xiàn)進行探討，以求得如何避免此類虛假新聞的產(chǎn)生，凈化媒體環(huán)境。

關(guān)鍵詞：“正面”假新聞；表現(xiàn)形式；成因；避免

中圖分類號：G206文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2011）11-0037-02

一、正面假新聞的含義和主要表現(xiàn)形式

正面假新聞，指正面報道當(dāng)中包含有虛假、不實成分的新聞報道，以往也有研究者稱之為“好事假新聞”。與負面新聞的“人人喊打”不同，正面假新聞在一些媒體上常常占據(jù)顯著位置，甚至是頭版頭條[1]。新聞是一種宣傳，但是萬不可利用虛假的新聞進行宣傳，那樣即使新聞再有感染力也不能反映真實的存在，對社會輿論也會造成不良影響。如在2008年汶川地震中，對幾位地震英雄進行的刻意拔高的報道。當(dāng)時四川漢旺鎮(zhèn)東汽中學(xué)教師譚千秋的報道曾經(jīng)感動了無數(shù)人，報道中稱地震那一刻，正在上課的譚老師用雙手死死護住了四個學(xué)生，而自己卻被壓死。

然而，時隔兩年，當(dāng)媒體再去尋訪時卻發(fā)現(xiàn)，原來報道中稱被救的四個孩子中只有一人是真實存在的，而且據(jù)這名學(xué)生所描述當(dāng)時的情況也與報道中完全不符。當(dāng)時記者未經(jīng)核實真實情況就發(fā)出報道，無論對譚千秋本人、親人還是社會都產(chǎn)生了負面影響。

目前，在各類媒體上普遍出現(xiàn)的正面假新聞主要有兩種。一種是完全虛構(gòu)的典型事物。如中國傳媒界自選的2009十大假新聞之一的“中國艦隊逼浮艦艇”。年初四川某報發(fā)表了中國赴索馬里水域執(zhí)行護航任務(wù)的艦隊，遭不明身份潛艇的跟蹤，最終成功逼其浮出水面逃走的消息，引起了社會廣泛關(guān)注，但事后證明此報道竟是撰稿人出于宣傳或名利等目的杜撰出來的，人們震驚之余，媒體的公信力也受到了質(zhì)疑。另一種是部分虛構(gòu)典型事物。如2007年《青年記者》評選的“年度十大假新聞”中的有關(guān)“兵媽媽”喬文娟的事跡。稱喬文娟在（1998年）抗洪中用為女兒借來上大學(xué)的2000元給一線子弟兵買了雨衣。時過6年，她認了176個兵兒子，救助了700多個災(zāi)民和患病戰(zhàn)士，而屋里比6年前更寒酸。25年中她和丈夫共獻愛心40多萬元……[2]這篇被職業(yè)寫手肆意拔高而寫就的《一次感動》，經(jīng)《雜文月刊》刊發(fā)、《讀者》轉(zhuǎn)載，使得喬文娟及其家人陷入重重誤解之中。而事實是：1998年喬文娟聽說前方抗洪的戰(zhàn)士吃不上飯、喝不到水，匿名將2000元錢送到防汛指揮部以助其救急。這2000元錢確實是她為女兒上大學(xué)準備的，但不是借來的，而是女兒的爺爺、奶奶、外公、外婆送的。她是救助過一些困難群眾和患病戰(zhàn)士，但救助人數(shù)沒有多到“700多個”。她和愛人都是工薪階層，就算平時不吃不喝，也難攢下40多萬元積蓄去做好事。 這則虛假新聞在細節(jié)上做了過分的夸大，雖然博得了無數(shù)人的感動，但是最終事情清楚后，不僅當(dāng)事人要求媒體道歉，而且受眾對媒體的失望也可想而知。

二、“正面”假新聞一樣該“打”

在歷來假新聞評選中，“負面”的假新聞總是占據(jù)主要的位置，而“正面”假新聞卻因為其存在宣傳典型事例典型人物，弘揚時代精神等原因未受到人們的重視，即使某些報道最終被揭穿，人們也會找各種理由解釋這些正面假新聞存在的合理性。事實上正面假新聞屢禁不止的原因大致有四點。

一是由于新聞工作者采訪片面，主觀虛構(gòu)人物情節(jié)，以博取轟動效應(yīng)或其他利益。上文舉的譚千秋和喬文娟的例子中，人物均是正面典型，但是由于記者在沒有調(diào)查到完整的事實真相的情況下，僅憑主觀愿望刻意拔高、虛構(gòu)了兩個人物的“英雄情結(jié)”，最終雖然博得了人們的感動，樹立了時代的榜樣，但是假新聞終究是假新聞，一旦被證實，輿論即又陷入了誤解與失望。

二是新聞指導(dǎo)思想存在某些誤區(qū)。在當(dāng)今媒體報道中，“正面”新聞始終占據(jù)著絕大部分版面，“宣傳”和“新聞”難以區(qū)分，甚至媒體的許多報道就是純粹的宣傳。比如每到年末我們總會看到新聞節(jié)目中出現(xiàn)某某地方領(lǐng)導(dǎo)班子到本地貧困戶家庭“送溫暖”的場面，千篇一律的表現(xiàn)出領(lǐng)導(dǎo)干部多么的體貼、貧困戶有多么的感動。其實為人民服務(wù)是每個公務(wù)人員應(yīng)盡的義務(wù)，領(lǐng)導(dǎo)們對貧困家庭的關(guān)心應(yīng)是經(jīng)常性的而非到了年關(guān)才率領(lǐng)大批人馬包括媒體記者前去“作秀”，也許正因為這樣的關(guān)心和服務(wù)少的可憐才使得這樣的報道能夠堂而皇之的出現(xiàn)在各大主流媒體上。所以要想從根本上避免假新聞的出現(xiàn)，新聞媒體一貫的宣傳思路也需要適時改變。

三是受眾認識感性，易受媒體誘導(dǎo)?？v觀正面報道尤其是正面英雄人物的報道，往往會出現(xiàn)很多感人的情節(jié)，而這些感人的情節(jié)總是能抓住受眾的眼球，與受眾產(chǎn)生“情感共鳴”。“正面”假新聞?wù)亲プ×耸鼙娖毡榈南蛏坪透行孕睦矶欢嗉永硇运伎?，炮制出貌似真實的虛假情?jié)，以博得受眾的眼球和淚水。有關(guān)注度的保障，“正面”假新聞就有了生存的源泉。

四是相關(guān)部門監(jiān)管力度不大，媒體自律能力不強，輿論監(jiān)督不夠。這是“正面”假新聞泛濫的一個至關(guān)重要的原因。當(dāng)今社會，不管是媒體、相關(guān)管理部門還是受眾對一般性假新聞都具有一定的識別能力，能夠盡快發(fā)現(xiàn)及時糾正，而“正面”假新聞由于其“正面宣傳”為目的的特殊性而往往被人們忽視。即使被發(fā)現(xiàn)，相關(guān)責(zé)任人也大多不會受到處罰。

輿論監(jiān)督是人民群眾通過媒體對社會權(quán)力、公共政策以及社會事態(tài)進行評說、披露乃至批評的一種傾向性傳播活動。作為新聞宣傳的重要組成部分，是黨和人民賦予新聞工作的一項神圣職責(zé)[3]。而當(dāng)輿論監(jiān)督遭遇某些領(lǐng)導(dǎo)干部“報喜不報憂、以宣傳為主的工作原則”時，輿論監(jiān)督也不過是一種簡單的口號，監(jiān)督力度不夠，正面假新聞泛濫，媒體在權(quán)力和利益的驅(qū)使下任意夸大拔高報道，真問題得不到解決，最終受害的還是人民大眾。

所以不管是正面假新聞還是負面假新聞都應(yīng)得到足夠重視，都應(yīng)及時糾正。

三、如何避免正面假新聞的出現(xiàn)

（一）加強媒體自律，提高新聞工作者素質(zhì)

真實、客觀的報道新聞是媒體從業(yè)人員工作的基本準則。新聞工作者應(yīng)加強隊伍整體素質(zhì)，在采訪時全面深入調(diào)查，寫作時“不隱惡，不虛美”，不為權(quán)力、利益所誘惑，本著對人民負責(zé)的態(tài)度進行報道。“腳板底下出新聞”，是我國新聞工作者扎實工作作風(fēng)的寫照。新聞工作者只有深入實際、深入基層、深入現(xiàn)場，開展扎實認真的調(diào)查研究，掌握大量第一手材料，經(jīng)過由此及彼、由表及里的辯證分析思考，才能采寫出真實的、有價值的新聞[4]。

（二）改變報道風(fēng)格，嚴格新聞把關(guān)制度

新聞是宣傳的一種方式，但是新聞絕對不等同于宣傳。新聞工作者一定要分清楚“新聞”和“宣傳”的區(qū)別，改變報道的風(fēng)格，不一味追求宣傳效果，在確保新聞?wù)鎸嵭缘那疤嵯赂愫眯麄鞴ぷ?。同時在采寫新聞的時候，不一味追求轟動、感人，不在報道中加入個人的情感因素。真正做到實事求是，把評判權(quán)交給受眾。

同時對待采寫的稿件，一定要查找到事實的依據(jù)，不妄加判斷，不聽信傳言。從長遠來講，正面假新聞最終損害的是黨和國家的形象，比一般假新聞造成的負面影響還要嚴重，因此更應(yīng)該引起媒體的高度重視。只有這樣才能真正做好社會航船的“瞭望者”，做好“把關(guān)人”。

（三）建立媒體內(nèi)外結(jié)合的新聞監(jiān)督體制

監(jiān)督體制的完善對于遏制虛假新聞尤其是正面虛假新聞十分必要。這個監(jiān)督體制不僅包括行業(yè)外部的監(jiān)督、公眾的輿論監(jiān)督，更需要媒體內(nèi)部的自我監(jiān)督。比如正面假新聞報道中，部分假新聞往往帶有夸大政績，追求轟動效應(yīng)的成分，這種虛假新聞也往往與“有償新聞”等存在某些特殊關(guān)系，那么在公眾無法準確辨別的情況下，媒體應(yīng)該首先加強自我監(jiān)督，制定內(nèi)部人員準則，同時對基層宣傳組織、通訊員等送來的稿件層層把關(guān)，定期做好受眾調(diào)查，對媒體本身各方面進行評估并改進，真正建立起內(nèi)外相結(jié)合的監(jiān)督體制。

（四）健全新聞法制，優(yōu)化媒體行業(yè)機制

防止“正面”假新聞，既要依靠新聞記者和媒體的道德自律、新聞行業(yè)從業(yè)規(guī)范的約束，更要仰賴法律的規(guī)制，而后者更為有效。目前我國還沒有一部專門的新聞立法，呼喚用法制的力量解決虛假新聞的泛濫也是每個媒體人的愿望。

1999年，我國新聞出版署制定的《報刊刊載虛假、失實報道處理辦法》規(guī)定了新聞媒體刊載虛假、失實報道應(yīng)該承擔(dān)的行政責(zé)任?！掇k法》第6條規(guī)定：“報紙、期刊刊載虛假、失實報道和紀實作品，造成不良社會影響的，新聞出版署或者所在地省、自治區(qū)、直轄市新聞出版局可視情節(jié)輕重，對其采取下列行政措施：1.下達違規(guī)通知單；2.通報批評；3.責(zé)令限期更正或檢討?！钡?條規(guī)定：“報紙、期刊刊載虛假、失實報道和紀實作品致使國家和社會公共利益受到損害、造成嚴重社會影響的，新聞出版署或者所在地省、自治區(qū)、直轄市新聞出版局可視情節(jié)輕重，給予警告或10000元以下罰款的行政處罰”[5]。然而，至今對炮制虛假新聞的個人如何處置仍然沒有健全的法規(guī)條款，因此建立健全相關(guān)的法律法規(guī)刻不容緩。

同時，優(yōu)化媒體行業(yè)機制也十分必要。以“退出機制”為例，按照世界傳媒業(yè)的通例，一旦發(fā)現(xiàn)記者造假，必定不容于整個新聞行業(yè)。這種規(guī)定看似不近人情，但卻是維護整個新聞行業(yè)順利運行的保障。這種機制能夠有效的規(guī)范新聞從業(yè)者的行為，加強他們的職業(yè)道德修養(yǎng)，嚴厲的懲罰使得虛假新聞失去了生存的土壤，從源頭上遏制虛假新聞的產(chǎn)生。

總之，“正面”假新聞的危害性往往遠大于其他的假新聞，事實上，新聞無所謂“正面”和“負面”，媒體不能僅僅因為其正面宣傳性而忽視新聞的真實性，監(jiān)管部門更不能僅僅嚴查“負面”假新聞而對“正面”假新聞熟視無睹，而受眾也應(yīng)理性對待新聞報道，不因感動而相信。

參考文獻：

[1]陳玉，王大勇.略論正面假新聞的法律責(zé)任[J].新聞愛好者，2008(6).

[2]賈亦凡，陳斌.2007年十大假新聞[J].新聞記者，2008(1).

[3]劉道彩.正面報道“假新聞”的成因與規(guī)避[J].東南傳播，2008(5).

[4]宋淑芬.網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的成因及對策[J].網(wǎng)絡(luò)傳播，20010(9).

[5]朱一卉.虛假新聞的防御策略[J].傳媒觀察，2010(6).