昂貴的夢

古時候的人們已經(jīng)開始意識到睡眠對于人類生活的重要性，因此，人們開始睡在結(jié)構(gòu)牢固、造型優(yōu)美的床上。他們用獸皮或者織物與木、石、金屬做以搭配，以此來改善床的舒適度。床的高度以及裝飾，同樣是財富和特權(quán)的象征。富有的人用金屬、象牙、木刻，甚至是珠寶來裝飾床，以此來顯示他們顯赫的地位。在注重外觀的同時，彰顯舒適度的床墊也越發(fā)引起人們的關(guān)注。一場最昂貴的夢也由此展開。

馬鞍，床墊

瑞典人是最善于打造精細(xì)手工的，比如瑞典的手表、瑞典的服裝，在世界上都曾引起廣泛影響。在床上這片廣闊的空間，瑞典人同樣打造了獨(dú)一無二的經(jīng)典之作——海絲騰。來自瑞典的海絲騰擁有超過150年的歷史，同時它也是迄今為止最為古老的手工床具品牌。芝加哥半島飯店用它來營造完美入住體驗，湯姆·克魯斯選擇它作為送給新娘的禮物，瑞典皇室至今都睡在海絲騰制造的床上。海絲騰打造了無數(shù)床上奢華夢境的開始。

在目前我們所能找到的資料中，最早的床墊交貨收據(jù)簽于1852年。這一年，海絲騰的創(chuàng)始人Pehr Adolf 22歲，已經(jīng)度過四年學(xué)徒生涯的他終于學(xué)成出師，成為一名合格的馬鞍匠人。除了做馬鞍，Pehr Adolf也會按照客人的要求制作各種墊子，其中就包括床墊。馬尾毛是蛋白纖維，具有彈力強(qiáng)、抗高溫及耐磨的特性。用它制成的墊子，透氣性好，富有彈性且非常耐用。不過，由于每匹馬每年只能剪一次馬尾，馬尾毛的供應(yīng)量非常有限，再加上加工和保存的工藝復(fù)雜，因此，價格昂貴，當(dāng)時多只有貴族才能使用。在今天，馬尾毛的價格依然居高不下，只在期貨市場交易。這也是海絲騰床具價值不菲的原因之一。不過，Pehr Adolf可能從沒有想過海絲騰會成為世界上最貴的床具品牌之一，他只是牢記父親的話：只有那些做必需品的行當(dāng)才不會讓你餓肚子。

Pehr Adolf出生在瑞典一個貧窮的工人家庭，九歲的時候母親去世，他的父親帶著七個孩子四處漂泊，尋找工作機(jī)會。整個童年，Pehr Adolf都在饑餓和動蕩的生活中度過。逐漸長大之后，他最希望的就是學(xué)一門手藝，脫離窘困的生活狀況。馬匹是當(dāng)時歐洲最為普遍的交通工具，市場對于馬鞍的需求很大。這也許是后來Pehr Adolf選擇成為馬鞍匠人的最重要的原因。憑借自己的好手藝，Pehr Adolf的生活逐漸安定下來，結(jié)婚、生子，并擁有了自己的小作坊。1885年，55歲的Pehr Adolf去世。Pehr Adolf的第二個兒子Per Thure繼承了Pehr Adolf的手藝和事業(yè)，并且與自己的兒子David一起將作坊拓展成為公司。同一年，德國人戈特利布·戴姆勒和卡爾-奔馳在實(shí)驗室里成功制造出世界上第一輛單缸發(fā)動機(jī)汽車。從此，馬背上的世界結(jié)束了，汽車時代正式拉開帷幕。這直接導(dǎo)致市場對于馬鞍的需求迅速減少。1917年，Pehr Adolf的孫子David終于下定決心停止制造馬鞍，專心于手工床墊生產(chǎn)。不過，為了紀(jì)念過去的這段歷史，David將奔騰的駿馬作為品牌的象征。匠人、商人

David在回憶父親Per Thure時寫道：“我的父親是一位傳統(tǒng)的手藝人，‘品質(zhì)’對他而言是一個神圣的字眼。”Per Thure不僅繼承了父親Pehr Adolf的好手藝，還奠定了日后海絲騰床具制作工藝標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)。他的座右銘“過硬的質(zhì)量、最佳的原料、精湛的工藝”至今依然是海絲騰企業(yè)文化的內(nèi)核。在Per Thure的努力下，海絲騰的床具生產(chǎn)工藝已日臻成熟，但仍寂寂無名。真正讓海絲騰聲名鵲起的，是第三代傳人David Janson。

David并沒有成為像祖父和父親那樣出色的工匠，雖只上過小學(xué)，可卻是一位天生的商人。在David執(zhí)掌的時代，海絲騰奠定了高品質(zhì)的品牌形象，同時獲得了外界更多的認(rèn)可。1953年，瑞典國王造訪海絲騰工廠并指定海絲騰為皇室床具的供應(yīng)商。不久之后，當(dāng)時著名的國際海運(yùn)公司Swedish American Line決定在哥德堡至紐約的航線上使用海絲騰的床具，使得越來越多的人開始了解海絲騰。David將父輩們對于品質(zhì)的追求轉(zhuǎn)化為企業(yè)運(yùn)營的原則。在自己的日志中，他提到，“生產(chǎn)便宜的產(chǎn)品的確非常賺錢，但是，這樣做決不會贏得回頭客。我們希望我們的產(chǎn)品，不僅賺錢，還能贏得尊重”。

誕生經(jīng)典，傳承理想

經(jīng)典之作都往往誕生于忽然之際。在上個世紀(jì)的七十年代，一場盛大的國際展會上，一張參展的床從開始到結(jié)束一直無人問津。然而越是經(jīng)典之作越是不能被埋沒。包裹著藍(lán)白格子棉布料的普通的床，沒有床頭的裝飾，沒有任何其他修飾，簡單樸素得好像來自鄉(xiāng)村客棧，這張賣相普通的床正是來自當(dāng)時海絲騰的作品。然而，令人費(fèi)解的是，從此以后，藍(lán)白格子便成為了海絲騰經(jīng)典的標(biāo)準(zhǔn)風(fēng)格，并一直延續(xù)到今天。這是Jack Ryde的決定。他說，如果所有人都覺得大錯特錨，那么換一個角度來看，也就意味著正確。

Jack Ryde是David的大女婿，他和妻子一起接管了海絲騰。當(dāng)他決定采用藍(lán)白格作為海絲騰產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)風(fēng)格時，遭到了強(qiáng)烈的批評，不僅批評家和同行批評，甚至連自己的員工都覺得“丑陋”。不過，Jack Ryde卻堅持己見。這個在當(dāng)時顯得有些瘋狂的做法，后來卻獲得了意外的成功。當(dāng)海絲騰在巴黎開店之前，零售商在報紙上登了一個月的圖文廣告。所有看到這個廣告的法國人都非常驚訝，他們無法接受藍(lán)白顏色出現(xiàn)在臥室里：“一張這么難看的床居然這么貴?!”于是，不斷有人抨擊海絲騰的產(chǎn)品。可是，專賣店營業(yè)之后，銷售卻非常良好，因為它實(shí)在是舒適得讓法國人無法抗拒。

當(dāng)大家都認(rèn)為這是在利用人們的好奇心做文章時，Jack Ryde卻說，不，不是這樣的。選擇不被人喜歡的藍(lán)白格作為床的外觀特征，是想告訴人們：床，重要的不是看上去怎樣，而是躺上去是否舒適。

到四代經(jīng)營者手中，海絲騰已經(jīng)成為瑞典制造業(yè)的代表品牌之一，并且在歐洲享有盛譽(yù)。很多歐洲人將擁有一張海絲騰出品的床作為地位和品位的象征。不過，此時的海絲騰僅將自己的手工床具作為生意的一小部分，每年的產(chǎn)量非常少，公司大量的盈利都來自于為瑞典家居零售商宜家提供床具。

Jan Ryde，Jack Ryde的兒子，并不滿意于這種狀況。這位曾經(jīng)在大學(xué)教過經(jīng)濟(jì)學(xué)的繼承人，熱愛飛行，熱愛生活，他希望讓海絲騰成為一個全球性的品牌。為此，他停止為宜家生產(chǎn)床具，專注生產(chǎn)海絲騰自己的手工床墊，并且把海絲騰的專賣店開到了世界上的23個國家。自從Jan Ryde接手以來，手工床具產(chǎn)品的營業(yè)額以每年21％的速度增長，從百萬人民幣增長到數(shù)億。

一百多年來，海絲騰床墊不僅受到歐洲皇室貴族的熱烈追捧，更是得到了眾多好萊塢明星和時尚名人們的鐘愛，海絲騰純手工打造的高級定制床墊甚至成為了一種身份和地位的象征。百年來的良好口碑，當(dāng)然更是以最優(yōu)質(zhì)的選料及制作工藝而遠(yuǎn)近馳名的。海絲騰床墊只使用天然材料制成，純羊毛、純馬尾毛、純棉、亞麻等。這些材料具有很好的防潮功能，可以使空氣在床墊中很好地流通。為使這個無比舒適的床經(jīng)久耐用，海絲騰使用了紅松木作為床的框架。其次，海絲騰床具的神奇之處還在于獨(dú)有的瑞典彈簧，床墊中的每個彈簧都安裝在一個獨(dú)立的空間中，它能徹底緩解身體的疲勞。馬尾毛作為床墊填充物是最合適的，它富有彈性、更加松軟，是一個天然內(nèi)置空調(diào)。難怪即便海絲騰的價格讓人咋舌，也有更多的人對海絲騰青睞有加，有了海絲騰，一場昂貴的夢境才算正式開始。