豆果網:菜譜社區的電商夢想

北京豆果信息技術有限責任公司

創始人：王宇翔

成立時間：2011年5月

所在地區：北京

員工人數：十幾人

主營業務：美食互動網絡社區

2010年營業收入：暫無收入

融資狀況：獲盛大千萬元級天使投資

豆果網是一個專注于美食的SNS社交網站，沒有豪華的創業團隊，也沒有花里胡哨的產品線，提供的就是一個能黏住用戶的美食平臺。創始人王宇翔相信“極簡而至美”，專注而專業，這也是盛大投資看中豆果的原因。

王宇翔，80后，華北工學院計算機專業畢業后被選中進了兵工廠，與小時候喜歡的導彈等重兵器親密接觸了幾年。但是，大學就靠做網站賺錢的他不甘心當導彈上的小螺絲釘，他想做互聯網的巡洋艦。

隨后，他跳出“工廠”繼續“織網”，直到做了我萊網(豆果的前身)，一不小心就當上了菜譜美食社區的老大。不長的時間內，我菜網就吸引了很多國內知名的美食家和草根美食博主，很快就積累了數萬條精美的食譜。于是，王宇翔開始仔細研究美食和SNS。他相信，將來“衣食住行”在互聯網世界必不可少，而現在與“食”相關的只有大眾點評網、飯統網等少數幾家，而且那些不是今后美食網站的主流方向。

他發現，國外大部分主婦都會在家自做晚餐，菜譜是她們最離不開的工具包；谷歌每天搜索量的10％都與菜譜相關；食品安全在國內是最受關注的話題。于是，王宇翔得到了答案：回歸廚房，做“菜譜+分享”的SNS。

豆果就這么成為了我菜網的升級版，并形成了自身的四大特點。第一，豆果建立了一套食材百科庫，提供食材搭配的知識，對不能一起搭配的食物做出明確的標示。第二，豆果建立了招牌菜庫，與一些美食家和出版社合作，由他們提供獨家菜譜。第三，豆果推出了一些個性化搭配方案，比如懶人食譜、素餐食譜、微波爐食譜、烤箱食譜等，給用戶提供難易結合的菜譜選擇。第四，為了激活“沉默的大多數”，即80％“不會做飯”、“看了也懶得做”的用戶，豆果還設立了美食日記，力爭讓“愛吃懶做”的人也迷上豆果。

順應移動互聯網的大潮流，豆果還推出了Android和iPad版本。用戶不單能在網上查看，還可發表評論，分享到微博，或關注某個用戶。不斷優化產品，是王宇翔對互聯網的理解。他認為，對于互聯網的商業模式來說，口碑傳播才是硬道理，所以豆果以用戶需求為原點進行產品開發，提高用戶的忠誠度和體驗感。

截至8月底，豆果的注冊用戶已經達到10萬，移動客戶端下載量超過了100萬，月活躍用戶36萬。相對2011年第二季度來說，豆果的日均訪問增長了175％，日均注冊用戶數增長了120％，活躍用戶數則增長了205％。流量增大的同時，品牌廠商也找上門來，豆果的線下活動成為了美食社區網站中最豐富的一個。

但是，王宇翔的夢想并未止步。提供美食資訊只是積累了用戶，下一步，他已經在規劃“美食電商”的未來。他認為，豆果類似日本的Cookpad和美國的All Recipes，都是基于美食社區的概念。前者做了10年之后，形成了電子商務的出口，很多商家看到網站上的菜譜，就直接把所需的食材放在網上售賣，從而逐漸產生盈利。2009年，CookDad在東京證券交易所上市，這無疑刺激和鼓舞了王宇翔。最近，已經有全球知名的有機農場主動來談合作，希望在豆果上銷售有機食品。王宇翔已經朝他的電商夢想邁出了第一步。

投資人點評

松禾資本創始合伙人羅飛美食分享社區在聚集人氣方面不會有問題，關鍵是建立盈利模式，內容是否足夠讓用戶為之付費?還是把用戶的興趣轉化成為商業收入?長遠來講，豆果應堅持圍繞女性、家庭的垂直服務才能建立穩固的商業模式。