影視基地:投資熱 盈利難

火熱上線的影視基地，一談錢，就明顯黯淡。在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重的當(dāng)下，如何實(shí)現(xiàn)盈利，成為大部分影視基地面對(duì)的共同難題。

老百姓在談到影視基地的時(shí)候，對(duì)一些耳熟能詳?shù)挠耙暬鼗旧隙寄芰纳蠋拙洌蚕矚g聊上幾句。橫店、普陀、懷柔、象山、涿州等影視基地的名字，對(duì)喜愛電影的看客來講，早已經(jīng)不是新鮮詞匯。影視基地投資熱，在當(dāng)下，是一個(gè)公開的秘密。

越建越火

我國(guó)最早規(guī)劃建設(shè)的影視拍攝基地于1987年在無錫落成，即中央電視臺(tái)無錫影視基地。那時(shí)候，電影業(yè)已經(jīng)起步，出于對(duì)影視業(yè)的好奇，加上旅游帶動(dòng)，無錫影視基地成為了當(dāng)時(shí)熱門的旅游景點(diǎn)。

無錫影視基地的成功，刺激了市場(chǎng)的嗅覺，自此，影視基地建設(shè)項(xiàng)目紛紛上馬，掀起了一股“造基地”熱潮。之后，隨著涿州央視影視基地、央視威海影視城、鎮(zhèn)北堡西部影城等的建成，至2000年，國(guó)內(nèi)的影視基地已經(jīng)超過了40余家。

而這只是開始。橫店影視基地是那時(shí)候誕生的中國(guó)第一家民營(yíng)資本的影視基地，橫店的逐步建設(shè)，吸引了民間資本對(duì)影視基地的關(guān)注，加上電影市場(chǎng)的開放、很多國(guó)外大片的進(jìn)入，更加刺激了這個(gè)市場(chǎng)，影視基地被認(rèn)為是致富法寶，擠進(jìn)了休閑領(lǐng)域投資的前列。

來自北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院影視中心的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下，中國(guó)已經(jīng)立項(xiàng)通過審批的影視基地有110余家，除此，還有很多在建的項(xiàng)目和計(jì)劃建設(shè)的項(xiàng)目?？梢哉f，基本上每個(gè)省都有影視基地。

其實(shí)，在上世紀(jì)末，這輪投資熱潮曾經(jīng)冷卻過，那時(shí)候由于跟風(fēng)建設(shè)，沒有形成成熟的盈利模式，因此很多影視基地長(zhǎng)時(shí)間沒有劇組進(jìn)駐，閑置荒蕪的狀態(tài)讓市場(chǎng)觀望了很久。2005年國(guó)務(wù)院頒布《國(guó)務(wù)院關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》、廣電總局發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，逐步放寬外資進(jìn)入影視業(yè)的政策，鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入影視行業(yè)，影視基地建設(shè)再次掀起熱潮。

2009年以后，這股熱潮呈現(xiàn)出不可收拾的局面，在許多政府的旅游規(guī)劃中，都有影視旅游這一項(xiàng)，仿佛影視旅游是一個(gè)地方不可或缺的要素，而且很多立項(xiàng)都獲得了審批。對(duì)此，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院影視中心主任趙小玲覺得，熱得有點(diǎn)過了，存在很多隱憂。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院影視中心調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前，國(guó)內(nèi)的影視基地能實(shí)現(xiàn)盈利的并不多，80%處于虧損，15%處于溫飽，只有5%的影視基地可以實(shí)現(xiàn)盈利。

即使是“錢景”如此不好的影視基地，依然沒能阻止資本的追逐。原因何在？

寄望于影視宣傳的放大效應(yīng)，寄望于旅游能給城市帶來的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，寄望于影視基地壯大之后帶來的產(chǎn)業(yè)鏈的衍生，被認(rèn)為是影視基地火熱的根源所在，可是，看上去如此美味的蛋糕，實(shí)際上，真的吃起來，似乎并不像看上去那么美味。

雷同帶來隱憂

影視基地投資資金，業(yè)內(nèi)給出的數(shù)據(jù)令人咋舌，95%以上的影視基地投資都超過上億元，大型的影視基地投資需要資金更多。橫店投資50億元，象山1.2億元，焦作黃河文化影視基地投資2.3億元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)影視基地總投資至今或已接近400億元，而且這個(gè)投資還在繼續(xù)放大。

中國(guó)的影視基地投資常見的有兩種模式，劇情需要建設(shè)的影視基地，還有根據(jù)景色特征建造的影視基地。

最初的時(shí)候，劇組為了拍攝需要，都是自己搭建場(chǎng)景，后來發(fā)現(xiàn)，場(chǎng)景其實(shí)不具有唯一性，可以重復(fù)利用，所以才有了漸具規(guī)模的影視基地。

1991年10月，無錫中視影視基地，為了配合央視拍攝《唐明皇》，隨即在大孚山修建唐城，包括唐宮、唐街、御花園、華清池、驪山圖閣等。

1996年，橫店影視基地，為了支持謝晉拍攝《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》，投資興建“19世紀(jì)南粵廣州街”。1998年，為拍攝《荊軻刺秦王》，投資興建秦王宮。

這些場(chǎng)景后來也成為別的劇組爭(zhēng)相拍攝的熱點(diǎn)，而且因?yàn)殡娨晞『碗娪暗臒岵ィ@些建筑一度是旅游的熱點(diǎn)。

還有一些影視基地是根據(jù)當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境特點(diǎn)建造而成，一般這種影視基地都是以景觀類為主?！杜P虎藏龍》取景地安吉，《一米陽光》取景地麗江等等。

雖然電視劇和電影的熱播為影視基地帶來了人潮，但是這種影響力是短暫的，影視效應(yīng)一旦退去，影視基地面臨的資金困境依然無法擺脫。眾所周知，多數(shù)的影視基地都是靠收取場(chǎng)租費(fèi)來獲得利潤(rùn)，像橫店影視基地“零場(chǎng)租”的模式，游客少的影視基地是不敢效仿的。

實(shí)際上，業(yè)內(nèi)認(rèn)為， 不管是哪種形式建造的影視基地，中國(guó)出現(xiàn)了一個(gè)怪圈，就是雷同?；旧纤械挠耙暬囟荚诜略旃沤ㄖ?，因此對(duì)游客來說，會(huì)在參觀了幾個(gè)影視基地之后審美疲勞，對(duì)別的影視基地失去興趣。例如：橫店影視基地、焦作黃河文化影視城、北普陀影視城、象山影視城、涿州影視城等都是以古裝戲?yàn)橹鞯挠耙暬亍?/p>

這也就是為什么興建熱潮過后，影視基地卻迎來了門可羅雀的冷清。當(dāng)然也有例外，橫店每年可以接待近1000萬的游客，業(yè)內(nèi)認(rèn)為主要是因?yàn)榱銏?chǎng)租讓橫店吸引了眾多劇組和明星，對(duì)明星的向往，是橫店一直以來留住大量游客的關(guān)鍵所在。不過對(duì)橫店來說，零場(chǎng)租是一筆很大的損失，代表橫店影視城接受采訪的橫店影視旅游雜志社總編輯曾毓琳告訴記者，零場(chǎng)租雖然讓集團(tuán)損失很多場(chǎng)租費(fèi)，但是因?yàn)槲撕芏鄤〗M，反而增強(qiáng)了配套設(shè)施盈利能力。

浙江大學(xué)人文學(xué)部副主任邵培仁認(rèn)為：“創(chuàng)意是影視基地生存的關(guān)鍵。”雷同的模式扳倒了很多影視基地，橫店因?yàn)橐婚_始就沒走尋常路，所以發(fā)展到今天的規(guī)模也是創(chuàng)意的結(jié)果。

放大優(yōu)勢(shì)

雖然影視基地的錢景并不樂觀，但是我們看到，還是有5%的影視基地處于盈利狀態(tài)。

據(jù)記者了解，目前國(guó)內(nèi)的影視基地中，橫店影視城、寧夏西部影視城以及北京懷柔影視城等影視基地生存狀態(tài)都很好。其實(shí)，這些影視基地都是老牌影視基地。

橫店興建于1996年，寧夏西部影視城和北京懷柔影視城均建于1993年。對(duì)橫店來說，大規(guī)模的復(fù)古建筑是優(yōu)勢(shì)，原模原樣照搬的故宮、廣州街等，吸引了很多古裝劇劇組，加上零場(chǎng)租，完善的配套，甚至還有超過3000人“橫漂”群眾演員規(guī)模，讓橫店吸引了很多劇組的注意。

寧夏西部影視城的優(yōu)勢(shì)在于特殊的地理環(huán)境，戈壁、沙漠、古堡，對(duì)西部題材的影視來說，這里特色鮮明。

北京懷柔因?yàn)楸晨勘本苡械乩韮?yōu)勢(shì)，大部分的影視制作公司都在北京，而且懷柔還有后期制作中心，對(duì)影視拍攝來說，非常方便。

其實(shí)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為還有一個(gè)最重要的原因，這些老牌影視基地已經(jīng)做出了自己的品牌，而且它們的功能已經(jīng)不完全是一個(gè)影視基地，基本上已經(jīng)完善成為一個(gè)很有規(guī)模的影視加工工廠，除此之外，還是主題公園。所以，對(duì)這些影視基地來說，只要有劇組來來往往，生意就不會(huì)冷清。

對(duì)于急著介入的影視基地，迫切的心情雖然可以理解，但是業(yè)內(nèi)認(rèn)為，沒有長(zhǎng)期的規(guī)劃和特色鮮明的定位，最好不要盲目跟風(fēng)。因?yàn)椴还軐?duì)導(dǎo)演還是演員來說，最大效率的拍攝，是節(jié)約影視成本最有效的辦法，所以配套完善的影視基地，是吸引劇組的關(guān)鍵，這個(gè)優(yōu)勢(shì)包括建筑的特色、交通、吃住等等。而一個(gè)影視基地的建設(shè)，并不是一蹴而就的事情，無論是龐大的資金，還是建設(shè)都是投資者的難題。

走好下一步

其實(shí)，面對(duì)諸多困境，國(guó)內(nèi)的一些影視基地已經(jīng)開始尋找突破口，面對(duì)不菲的養(yǎng)護(hù)費(fèi)，對(duì)影視基地來說，拓展盈利模式成為新的未來。

參照國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，我們可以看出，中國(guó)的影視基地在發(fā)展上和國(guó)外有很大不同，無論是美國(guó)的好萊塢、日本的東京影視，還是印度的寶萊塢，都是影視產(chǎn)業(yè)的聚合中心，電影的籌拍、后期制作、出品等都聚在一起，是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。除此之外，還有像迪斯尼、環(huán)球影城這樣的主題娛樂公園，把拍攝和吃喝玩樂整合在一起。

長(zhǎng)影世紀(jì)城是我國(guó)第一家借鑒美國(guó)好萊塢環(huán)球影城和迪斯尼模式建設(shè)的影視主題公園，公園里從4D特效電影、立體水幕電影到瑪雅古城歷險(xiǎn)、“神舟號(hào)”過山車等特色娛樂項(xiàng)目一應(yīng)俱全，雖然火了一段時(shí)間，但是2006年之后，便悄然謝幕，經(jīng)營(yíng)并不鼓舞人心。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，主要是中國(guó)人文化的差異。

于是，一些影視基地便利用文化做文章，充分發(fā)掘中國(guó)人的愛好。曾毓琳說：“橫店如今也在轉(zhuǎn)型，之前靠劇組吸引游客的形式，正在轉(zhuǎn)變。橫店現(xiàn)在每天都推出免費(fèi)的表演，這些表演吸引了很多游客。”曾經(jīng)有一名游客就是沖著表演來的，結(jié)果遲到了，以為就錯(cuò)過了，當(dāng)?shù)弥€有一場(chǎng)時(shí)，高興地連說了好幾句“太好了”。

除了橫店，其他一些影視基地也在為自己造勢(shì)，寧夏西部影視城宣稱要建成西部歷史的博物館，無疑也是打的文化牌。

不過，中國(guó)游客就認(rèn)文化，一旦文化造勢(shì)成功，對(duì)影視基地來說，不單單只是人流的增大，還是盈利的增長(zhǎng)。

不過，目前來看，影視基地的盈利模式依然沒有突破，靠收取場(chǎng)租費(fèi)、旅游門票維持經(jīng)營(yíng)，做得好的還有配套的經(jīng)營(yíng)。但是現(xiàn)實(shí)情況是，老牌的影視基地?fù)屪吡颂鄤〗M，新來的影視基地如果沒有自己的特色就是競(jìng)爭(zhēng)的炮灰。

所以，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，不管是老牌影視基地還是新進(jìn)場(chǎng)的影視基地，下一步都很關(guān)鍵。央視的5大影視基地如今均虧損，它們?cè)?jīng)也是很火的旅游景點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，其實(shí)很多劇組都被橫店搶走了，原因在于在橫店拍攝省去了1/3的場(chǎng)租費(fèi)，而且橫店有隨叫隨到的群眾演員，質(zhì)量很高，那里也是吃喝玩樂全配，而且影視拍攝基地規(guī)模宏大，選擇多。

由此可見，與眾不同和成規(guī)模是在中國(guó)成功投資影視基地的關(guān)鍵。