樂(lè)視:堅(jiān)持正版是成功之本

多數(shù)做視頻運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站都是以沒(méi)有版權(quán)的內(nèi)容為主，樂(lè)視為什么一開(kāi)始就堅(jiān)持正版？

首先，我們堅(jiān)定的認(rèn)為，百年老店必須合法經(jīng)營(yíng)，只有尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，企業(yè)才能長(zhǎng)久的經(jīng)營(yíng)。

2004年樂(lè)視網(wǎng)成立之初，我們用自有資金發(fā)展，以付費(fèi)業(yè)務(wù)起家，這一點(diǎn)，也促使樂(lè)視網(wǎng)必須購(gòu)買影視劇版權(quán)。

樂(lè)視網(wǎng)現(xiàn)在擁有版權(quán)的影視資源數(shù)量有多少？這個(gè)數(shù)量在業(yè)內(nèi)能排在第幾位？網(wǎng)站最大的盈利點(diǎn)是在B2C還是版權(quán)分銷？可以透露一下去年的盈利額嗎？

目前有50000多集電視劇和4000多部電影的版權(quán)庫(kù)。是國(guó)內(nèi)“最全”的影視劇庫(kù)，排名第一。擁有目前已經(jīng)覆蓋2010-2011年度超過(guò)95%國(guó)內(nèi)影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。

公司上半年完成營(yíng)業(yè)收入2.23億元，同比增長(zhǎng)119%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)7120萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)118%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5840萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)87%，對(duì)應(yīng)EPS 0.27元；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)5840萬(wàn)元，增長(zhǎng)88%。

公司長(zhǎng)期積累形成的正版影視庫(kù)資產(chǎn)價(jià)值迅速升值，網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)分銷收入在去年增長(zhǎng)318%的基礎(chǔ)上，上半年又增長(zhǎng)369%，收入占比升至53%，躍居第一大收入來(lái)源。公司目前的版權(quán)庫(kù)儲(chǔ)備規(guī)模電視劇超過(guò)5萬(wàn)集、電影超過(guò)4000部，2011年熱播電視劇的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)占有率超過(guò)70%，并已經(jīng)預(yù)先鎖定了2012-2013年熱播影視劇獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版的30%。

公司網(wǎng)絡(luò)高清視頻服務(wù)收入增長(zhǎng)48%，占比為26%。截至6月末，公司擁有月均活躍付費(fèi)用戶已突破60萬(wàn)，并仍保持良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

公司積極與廣告?zhèn)髅焦菊归_(kāi)業(yè)務(wù)合作，使視頻平臺(tái)廣告發(fā)布收入增長(zhǎng)46%，占比為20%，上半年公司新增的品牌客戶包括通用、長(zhǎng)安馬自達(dá)、廣汽本田、網(wǎng)易游戲、國(guó)美電器、中國(guó)聯(lián)通（600050）、凡客誠(chéng)品等。

樂(lè)視僅用了6年的時(shí)間就成功上市，在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，這其中的秘訣在哪？

1、堅(jiān)持正版、合法經(jīng)營(yíng)、獲得視頻行業(yè)最全的資質(zhì)；

2、模式方面：收費(fèi)加免費(fèi)的盈利模式；

3、技術(shù)方面：采用P2P+CDN的技術(shù)模式，有效的控制帶寬成本、提升用戶體驗(yàn)；

4、橫向產(chǎn)業(yè)鏈：多終端布局：手機(jī)、PC、TV三屏合一；

5、縱向產(chǎn)業(yè)鏈：上中下游布局：影視公司的良好關(guān)系資源、樂(lè)視網(wǎng)平臺(tái)、分銷的合作方。

中國(guó)的網(wǎng)民大多不具備版權(quán)意識(shí)，在PC屏幕這一塊，樂(lè)視是如何推行正版視頻的？您覺(jué)得中國(guó)會(huì)實(shí)現(xiàn)完全正版化嗎？如果答案是否定的，那么您又有怎樣的預(yù)期？

樂(lè)視網(wǎng)在版權(quán)維權(quán)上投入了大量的人力物力，目前，在全國(guó)有100多家合作的律師事務(wù)所，每一部劇目，我們就會(huì)進(jìn)行實(shí)時(shí)的監(jiān)控，并用市場(chǎng)等一系列的手段進(jìn)行維權(quán)。

答案是肯定的。目前的趨勢(shì)已經(jīng)是這樣了。

樂(lè)視是如何與電信運(yùn)營(yíng)商合作的？在PC、電視、移動(dòng)屏幕三塊，樂(lè)視最看重哪塊，會(huì)在哪一塊重點(diǎn)開(kāi)發(fā)？

三屏合一、三屏互動(dòng)是我們基于云視頻的策略，對(duì)用戶而言，體驗(yàn)質(zhì)量要統(tǒng)一，沒(méi)有孰輕孰重。但對(duì)于樂(lè)視而言，三個(gè)屏相互關(guān)聯(lián)，但所起作用有所不同：首先，PC屏是樂(lè)視永久不變的基礎(chǔ)。其次，我們會(huì)突破PC屏的限制，向TV屏和手機(jī)屏分流。在這其中，手機(jī)屏是提升UV的主要手段，提供樂(lè)視用戶的粘性，同時(shí)也是三屏互動(dòng)的重要紐帶。最后，TV屏將作為樂(lè)視挖掘用戶價(jià)值的重中之重。

樂(lè)視網(wǎng)幾乎沒(méi)有文字內(nèi)容，包括對(duì)影視的介紹和評(píng)論也都編輯成視頻，相對(duì)于文字，您認(rèn)為視頻的優(yōu)勢(shì)和不足都是什么？有沒(méi)有擔(dān)心過(guò)這樣的處理方法會(huì)令網(wǎng)站給人的感覺(jué)是略顯浮夸、缺乏深度？

樂(lè)視網(wǎng)的內(nèi)容宗旨就是全新清深，對(duì)內(nèi)容的深度挖掘是我們努力追求的目標(biāo)，未來(lái)我們會(huì)對(duì)影視劇的深度介紹上繼續(xù)做一些突破，包括加強(qiáng)圖文的內(nèi)容。

樂(lè)視的移動(dòng)客戶端做的非常棒，在這一塊，未來(lái)是會(huì)考慮收費(fèi)運(yùn)營(yíng)的模式，還是依賴于廣告收益？

樂(lè)視網(wǎng)移動(dòng)客戶端與樂(lè)視網(wǎng)PC端一樣，也分為免費(fèi)和付費(fèi)兩塊業(yè)務(wù)。

本刊上期評(píng)測(cè)了云視頻高清機(jī)，這款產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)功能非常強(qiáng)大，但是價(jià)格相對(duì)來(lái)說(shuō)也并不便宜，它主要針對(duì)哪些用戶群？這是樂(lè)視用來(lái)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)電視的標(biāo)志性產(chǎn)品嗎？在網(wǎng)絡(luò)電視上，還有沒(méi)有其他計(jì)劃？

這款產(chǎn)品主要針對(duì)那些喜歡科技和娛樂(lè)的影視劇愛(ài)好者，時(shí)尚且有較高收入，是一款定位高端時(shí)尚的娛樂(lè)科技產(chǎn)品。云視頻超清機(jī)是樂(lè)視布局互聯(lián)網(wǎng)電視的重要戰(zhàn)略終端，除此之外，還有另一款產(chǎn)品樂(lè)視網(wǎng)TV版。

為滿足不斷增長(zhǎng)的用戶需求，今后樂(lè)視TV還會(huì)針對(duì)喜歡3D影片和智能化應(yīng)用的用戶推出相關(guān)的系列產(chǎn)品。此外，以樂(lè)視TV·云視頻超清機(jī)終端產(chǎn)品為核心，還衍生出了IPTV端到端解決方案、社區(qū)智能化解決方案、行業(yè)客戶定制解決方案和TV智能操作系統(tǒng)，這些方案都會(huì)在日后更加的成熟。

云視頻高清機(jī)能給用戶帶來(lái)非常棒的體驗(yàn)，它的成功得益于什么？能否介紹一下樂(lè)視CDN架設(shè)的情況？這款產(chǎn)品的銷量如何？

云視頻超清機(jī)的成功，得益于樂(lè)視常年從事在線視頻服務(wù)，對(duì)用戶在線體驗(yàn)方面有著深刻的了解，同時(shí)視頻網(wǎng)站本身已擁有大量片源，進(jìn)軍電視屏成本相對(duì)較低，卻可以將片源的價(jià)值有效放大。樂(lè)視進(jìn)軍電視屏，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。樂(lè)視網(wǎng)擁有“全新清深”的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)：全——目前，樂(lè)視網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)儲(chǔ)備已達(dá)到50000多集電視劇和4000多部電影，并覆蓋2011年國(guó)內(nèi)95%以上的熱播劇版權(quán)，已成為國(guó)內(nèi)最大的影視劇版權(quán)庫(kù)；新——樂(lè)視網(wǎng)每周有兩部熱播劇上線，每月更新兩部高清大片，并實(shí)現(xiàn)多部熱播劇與電視同步播出甚至全部播出；清——真正發(fā)揮三網(wǎng)融合優(yōu)勢(shì)，在高速帶寬中實(shí)現(xiàn)720P甚至1080P在線高清播放；深——影視劇專題、高清片花、精彩花絮等深層次立體式內(nèi)容解讀。

目前樂(lè)視CDN架設(shè)已經(jīng)具有數(shù)百G帶寬，覆蓋了包括電信、聯(lián)通在內(nèi)的主要運(yùn)營(yíng)商和主要區(qū)域，廣大用戶可以享受到流暢的觀看體驗(yàn)。目前已經(jīng)具有數(shù)十個(gè)節(jié)點(diǎn)，并且正在計(jì)劃大規(guī)模新增節(jié)點(diǎn)，以滿足公司業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)的需要，通過(guò)盡可能多的節(jié)點(diǎn)，做到有針對(duì)性的本地區(qū)域覆蓋。

目前，樂(lè)視TV·云視頻超清機(jī)終端產(chǎn)品尚處在試商用階段，主要是為了收集用戶反饋意見(jiàn)，完成相關(guān)技術(shù)測(cè)試，并未形成市場(chǎng)銷售行為。