騰訊房產 社交時代房產的營銷變革

“過去十年，互聯網對于房地產的貢獻，還主要是資訊獲取與廣告呈現。”有房地產業內人士這樣感慨到。但隨著騰訊房產頻道的上線，除了網站平臺外，微博、論壇、QQ群等社交元素都將成為了房產營銷的組成部分，房地產行業也將迎來充滿變革的社交時代。

房產營銷微時代

“微博中的房產社會，將成為現實房產社會的摹本。”騰訊房產頻道相關負責人表示，“在微博中，房產圈中的每個用戶——包括政府官員、開發商、經銷商、營銷組織、媒體、草根意見領袖等等——都可以在這個平臺上隨時隨地的發布廣播、相互討論。幾乎產業鏈涉及的所有利益點，都可以在微博中找到對應。”擁有2億用戶的騰訊微博加入房產營銷陣營，已經成為房產營銷全面走向“微時代”的標志性事件。應當說，騰訊微博房產圈即是現實房產社會的投影，而且更為真實、立體也更具有互動性。

“微社會”變成了傳播的大舞臺。現階段，房產領域的廠商對于運用微博進行營銷還處于初級探索階段。但微博的主要群體——80后已經成為了當前剛需購房的主力軍。“年輕消費者會更樂意接受符合他們生活習慣的營銷方式，比如微博。”陽光100置業集團常務副總裁范小沖在騰訊舉行的房產互動論壇上表示，“作為房產廠商，必須抓住潛在消費者的心理特征，進行新的營銷嘗試。這或許能讓我們在房市荊棘中走出一條新路。”

在微博平臺形成的、某一細分領域的社交生態，會對推動該領域的微博營銷起到非常重要的作用——這對于房產微營銷有著現實的指導意義。……