關(guān)于我國(guó)虛假?gòu)V告代言立法完善的思考

【摘要】虛假?gòu)V告代言的法律責(zé)任是我國(guó)廣告立法的薄弱環(huán)節(jié)，本文主要從法律主體資格的補(bǔ)充、法律責(zé)任體系的完善、違法成本的合理設(shè)置以及有關(guān)補(bǔ)救措施的處置等幾個(gè)方面，論述了本文關(guān)于我國(guó)虛假?gòu)V告代言法律規(guī)制的完善建議，以期針對(duì)我國(guó)虛假?gòu)V告代言的立法活動(dòng)作一些有益的探討。

【關(guān)鍵詞】虛假?gòu)V告 代言 立法完善

虛假?gòu)V告代言，指代言人利用自己的社會(huì)美譽(yù)度或知名度，違背誠(chéng)實(shí)信用原則，為缺陷商品進(jìn)行虛假?gòu)V告宣傳，不負(fù)責(zé)任地對(duì)并不了解或者從未用過(guò)的商品大加褒獎(jiǎng)，從而誤導(dǎo)消費(fèi)者。從《食品安全法》頒布之日起，代言人對(duì)于廣告代言就不敢貿(mào)然接受，究其原因，多是出于對(duì)虛假?gòu)V告代言連帶責(zé)任的“敬畏”。對(duì)于此種現(xiàn)象，部分學(xué)者強(qiáng)烈呼吁對(duì)“連帶責(zé)任”進(jìn)行細(xì)化，否則對(duì)于虛假?gòu)V告代言問(wèn)題的規(guī)制會(huì)由缺乏監(jiān)管的無(wú)序混亂的極端走向規(guī)制過(guò)嚴(yán)、條款過(guò)粗而蕭條殆盡的另一個(gè)極端。

一、明確代言人的法律主體地位

我國(guó)現(xiàn)行《廣告法》從頒布之日起至今已有15年的悠久歷史了，在《廣告法》當(dāng)時(shí)的立法背景下，以個(gè)人代言方式進(jìn)行廣告宣傳并不普遍，故而沒(méi)有納入廣告法的調(diào)整范圍，在以《廣告法》為核心的法律法規(guī)調(diào)整的法律主體僅僅包括廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者，而將廣告代言人的代言行為置于了法律調(diào)控的真空狀態(tài)。但隨著虛假?gòu)V告代言的日益泛濫，危害結(jié)果的日益加重，個(gè)人代言廣告的法律規(guī)制問(wèn)題逐漸引起了各方的注意。……