當前企業開展誠信營銷的策略研究

【摘要】隨著經濟全球化的發展，企業之間的競爭越來越激烈，而現代企業為了在激烈的競爭中脫穎而出，就需要不斷的創新營銷策略，以適應市場的需要。由此，誠信營銷作為企業條競爭力的重要方式，在現代企業的營銷策略中顯得越來越重要。本文通過對當前企業開展誠信營銷的策略進行研究，希望能促進我國企業誠信營銷做出有益借鑒。

【關鍵詞】企業 誠信 營銷 策略

一、企業誠信營銷的戰略意義

企業內部積累的互補性知識和企業信譽是企業最重要的競爭力。產品開發、技術創新、流程再造等屬于企業競爭力因素，這些因素決定企業競爭力，在短期內非常明顯，但從長遠來看，誠信才是決定企業競爭力的最根本的因素。一個企業如果失去了誠信，即使其技術再先進，產品再好，管理效率再高，它也無法在市場上立足，特別是在這個網絡化的時代，一個企業一旦失去了誠信，就極容易被打垮。無獨有偶，波特在《競爭戰略》一書中也說到，企業最終的競爭力取決于它在一系列價值中如何進行價值選擇，共有價值觀——誠信的理念，才是企業競爭力的動力源。因為，誠信是企業的無形資產，從短期利益來看，企業以誠信營銷，則能形成產品優勢，管理和諧，從而提高競爭能力；從長期利益來說，誠信營銷，可以使企業擁有良好的信譽、持久的品牌，忠實的顧客，穩定的市場份額，從而提高企業的競爭力。企業的實踐也證明誠信是提升企業競爭力的有效途徑。……