《新周刊》在微博時代下的品牌經營

【摘要】在如今這個以微博為代表的新媒體時代下，傳統媒體的品牌經營受到了巨大的沖擊。本文以傳統媒體之《新周刊》為例，簡述《新周刊》是如何在微博時代下精心打造品牌形象及從中得到的一些啟示。

【關鍵詞】微博 《新周刊》 品牌 傳統媒體

微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是Web2.0新興起的一類開放互聯網社交服務。世界上最早的微博，是由埃文.威廉姆（Evan Willams）于2006年所開辦的Twitter。它的操作方式主要是：用戶可以通過各種終端，如手機短信、IM軟件和API應用向Twitter上傳不超過140字符的信息，該用戶的跟隨者（Followers）就能及時看到該信息并發表評論，同時，該用戶也可以通過微博看到他所跟隨的其他用戶所發布的消息。由于其即時性和便捷性，Twitter的用戶數量急劇增加，目前，已成為美國第三大社交網站，是繼Myspace、YouTube和Facebook之后最熱門的網站。在中國，2007年，飯否網將微博概念引入中國，2009年下半年以來，新浪、騰訊、搜狐、網易等門戶網站紛紛開啟或測試微博功能，微博在中國形成了一股潮流，網民取其諧音以“圍脖”相稱。微博由此正式進入中文上網主流人群視野。截止2010年底，中國互聯網微博累計活躍注冊賬戶數突破6500萬個，而到2011年中，這一數字預計將突破1億，微博的席卷式發展已是不可抵擋的大勢所趨。

一、微博的特點及傳播方式

1.短小便捷

短小是微博文本的最顯著特征。每條微博的字數被限制在140字以內，與傳統博客的不限字數形成強烈反差。這種精煉的表達方式，在這忙碌運轉的現代社會，不僅更加符合人們的閱讀習慣，而且簡便易行，節約了時間成本。……