旅游目的地市場營銷研究探析

【摘要】成都市是“全國最佳旅游城市”，但成都市作為旅游目的地的營銷卻沒有跟上步伐，如何與全國其他旅游城市相競爭，如何打出自己的一張牌成為迫待解決的問題。本文運用了旅游目的地形象、定位及品牌化的關(guān)系模型，以此為基礎(chǔ)回答成都市作為旅游目的地如何進行營銷的這一問題。

【關(guān)鍵詞】旅游目的地 營銷 成都市

一、前言

從整個旅游系統(tǒng)來看，大部分旅游活動發(fā)生在目的地，目的地構(gòu)成了旅游研究的基本分析單元。從旅游目的地涵義及游客的旅游經(jīng)歷角度考慮，目的地是研究旅游與旅游業(yè)營銷的最佳落腳點。

國際上對旅游目的地營銷的系統(tǒng)研究起始于20世紀(jì)70年代，但對它真正加以重視并進行大量研究始于20世紀(jì)90年代。英國的布哈利斯曾明確地提出旅游目的地是一個明確的地理區(qū)域，這一區(qū)域被旅游者理解為一個具有用作旅游營銷和規(guī)劃的政策和法律框架的獨一無二的實體。[1]澳大利亞學(xué)者李珀爾認(rèn)為目的地是人們旅行的地方，是人們選擇逗留一段時間以體驗?zāi)承┨厣蛱卣鳌撤N感知吸引力。[2] 國內(nèi)學(xué)者張輝提出旅游目的地必須具備三個條件：一是要擁有一定數(shù)量的，可以滿足旅游者某些旅游活動需要的旅游資源；二是要擁有各種相適應(yīng)的旅游設(shè)施；三是該地區(qū)具有一定的旅游需求。成都市，自古被譽為“天府之國”，位于四川省中部，是中西部地區(qū)重要的中心城市。2007年，成都成為國家旅游局、聯(lián)合國世界旅游組織共同確認(rèn)的首批“中國最佳旅游城市”，同時獲得此項殊榮的還有杭州、大連。……