傳統(tǒng)社區(qū)怎么辦?

微博、人人、開(kāi)心這些新型SNS咄咄逼人，天涯、貓撲這樣的老樹(shù)如何抽新芽？

王定標(biāo)：一位成功的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，曾創(chuàng)立了好耶、迪岸傳媒等多家公司，目前擔(dān)任大旗網(wǎng)董事長(zhǎng)。

開(kāi)心網(wǎng)火了一陣子，微博又火了，人人網(wǎng)干脆上市了。最近幾年以SNS為代表的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)輪番推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加速發(fā)展，結(jié)合智能終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，冷靜一看，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了全新的時(shí)代：“移動(dòng)+智能+SNS”。面對(duì)這股強(qiáng)勁的變革力量，以BBS為核心應(yīng)用的老一代網(wǎng)絡(luò)社區(qū)會(huì)怎么樣呢？

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)從互聯(lián)網(wǎng)誕生的第一天就已經(jīng)出現(xiàn)，并且也一直處于不斷升級(jí)和演變中。BBS、IM、Blog、SNS、微博、輕博等輪番上場(chǎng)。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)形成了最重要的五大功能：

用戶身份：虛擬，真實(shí)。

人際關(guān)系：強(qiáng)，弱，圈子。

溝通方式：一對(duì)一；多對(duì)多；一對(duì)多。

UGC：深度，碎片。

信息過(guò)濾：熱點(diǎn)，分類，SNS過(guò)濾。

Facebook和Twitter之所以厲害，就是合理地將五大功能都實(shí)現(xiàn)了。早在Facebook前，中國(guó)的QQ也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了這五大功能，只不過(guò)用的不是一個(gè)產(chǎn)品，而是一組產(chǎn)品：IM、空間、博客、群、游戲、BBS等。

當(dāng)然，F(xiàn)acebook和Twitter能有今天，還與他們的“開(kāi)放平臺(tái)”策略密切相關(guān)，正是這種策略，讓Google黯然失色。

分析了新型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)強(qiáng)大的功能和“開(kāi)放運(yùn)營(yíng)策略”后，我們就不難理解老一代網(wǎng)絡(luò)社區(qū)沒(méi)落的原因了。老一代網(wǎng)絡(luò)社區(qū)有通用型、垂直型和聚合型三類。通用型的代表是天涯、貓撲；垂直型的有IT類、汽車類、時(shí)尚類、母嬰類、旅行類；聚合型的代表是Digi.com、Delicious、Daqi.com等。

通用型社區(qū)面臨的挑戰(zhàn)最大，也最急迫。也就是說(shuō)，天涯、貓撲最近幾年的用戶流失一定會(huì)很大，微博的興起，大大教育了網(wǎng)民，而新一代網(wǎng)絡(luò)社區(qū)強(qiáng)大的功能必定讓網(wǎng)民對(duì)老社區(qū)功能產(chǎn)生不滿。通用型社區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn)是：重點(diǎn)突出，功能全面！新浪微博以資訊見(jiàn)長(zhǎng)；騰訊社區(qū)以全面的人際圈子見(jiàn)長(zhǎng)；也許將來(lái)會(huì)出現(xiàn)百度社區(qū)以信息有效過(guò)濾見(jiàn)長(zhǎng)；阿里社區(qū)以便捷的電子商務(wù)見(jiàn)長(zhǎng)……從這個(gè)角度看，天涯如果升級(jí)，將用什么作為重點(diǎn)呢？貓撲用什么為重點(diǎn)呢？

以BBS為核心的垂直型社區(qū)也將面臨挑戰(zhàn)，不過(guò)還有一些時(shí)間，垂直社區(qū)一般都會(huì)提供一些“特別功能”和“特別利益”來(lái)區(qū)別于通用社區(qū)。在新型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)特別友好的應(yīng)用沖擊下，垂直社區(qū)因?yàn)楣δ芴貏e，還有一些防御力，但這種防御力無(wú)法持久。威脅來(lái)自于兩點(diǎn)，其一：新型社區(qū)的運(yùn)營(yíng)商同時(shí)也是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商；其二：新型社區(qū)都是開(kāi)放平臺(tái)，肯定會(huì)有垂直應(yīng)用的插件，這些插件運(yùn)營(yíng)的效率比垂直社區(qū)的效率高，況且還有“輕博客”的潛在威脅。輕博客如果有機(jī)會(huì)在新型社區(qū)占據(jù)一席之地的話，很可能就是奪了垂直社區(qū)的用戶需求。垂直型社區(qū)迅速升級(jí)將是必然，雖然升級(jí)未必能成，但不升級(jí)則必死，遺憾的是，目前還沒(méi)有看到垂直社區(qū)的升級(jí)動(dòng)作。

至于聚合類應(yīng)用，恐怕已經(jīng)過(guò)了時(shí)機(jī)了，聚合類應(yīng)用是為了解決BBS和Blog在信息過(guò)濾方面的缺陷而誕生的應(yīng)用，未來(lái)這類應(yīng)用會(huì)被SNS的信息過(guò)濾機(jī)制取代，或者被更智能的搜索引擎替代。

總之，互聯(lián)網(wǎng)的魅力就是變化，互聯(lián)網(wǎng)惟一不變的就是“改變”！新一代社區(qū)所帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用理念已經(jīng)開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的新一輪熱潮，數(shù)年之后，您一定會(huì)發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)由此開(kāi)始的巨大變化。