淺談文字設計在設計中的運用

摘要：人類創造了文字，進而發展為不同的文字系統和傳播的手段。現在文字成為視覺傳播體系中一個最基本的元素，從而文字設計也成為設計中的一個必不可少的因素。一個好的設計作品光有圖片是不夠的，還需要文字的加以解說才能達到更好的效果。文字設計在傳統的平面設計的領域當中，從來都是一個必不可少的要素。文字是構成海報、裝幀和包裝設計的基本信息內容。

在設計師未來的職業生涯里，文字設計同樣會貫穿于我們工作的始終，它作為視覺傳達設計中的一個基本信息元素，在不同的設計領域當中有著不同的生存空間。時代把人們置于圖像和文字的同一體系當中，感官的視覺沖擊支配著我們的行動和思想。因此，文字與圖像在設計中的重要性的等同的。

關鍵詞：文字 平面設計 視覺傳達

一、 文字設計的含義

文字是用來記錄人類思想行為的富有生命力的表達方式。每個國家乃至每個民族都有屬于他們自己的文字，反映著每個國家和民族文化的特點。文字是表達思想、傳遞信息、交流情感的最重要最直接的工具。在平面設計中，文字作為版式設計的三大構成要素之一，有著極其重要的地位。它以最為簡潔的表現形式，運用視覺美學的規律，配合其文字本身具有的含義和所要表達的思想，對文字的大小、筆劃結構等方面加以設計，使其更具有適合傳達內容的生動的表現，能有效地向人們傳達其內在更深層次的韻味和內涵，這就是藝術設計中的文字設計，文字設計在藝術設計中發揮著重要的作用。

二、 文字設計的表現形式

文字設計在設計中的表現形式是多種多樣的，不同的表現形式所要傳達的內容也是不一樣的，有夸張變形的文字，給人以一種震撼的效果，同時也有圖文并茂的文字，使人們更加容易的理解所要表達的東西。文字設計通常采用的方法是在原有文字本身意思的基礎上，以文字為基本，結合傳統書法中一系列不同字體的表現形式，運用現代設計的手法，由一種抽象的形式，經過藝術的加以設計，逐漸變成一種比較好看和具有藝術感的設計。

1、夸張變形的文字

夸張變形的文字是在一些基本的字體的基礎上進行裝飾變化的，它在一定程度上去除了原有字體的形狀和筆畫，根據文字的內容和所要表達的設計理念，設計師充分運用想象力，藝術地重新組織編排文字。變形的文字雖然可以自己本身根據自己的想法與理念自由發揮，但也要注意一定要從設計內容出發，不能脫離了設計的中心含義，從而塑造出能夠表現對象的夸張具有藝術形態的文字。一般變形的文字不易寫太多的詞句，簡潔明朗可以更好的達到效果。變形的文字主要通過外形的變化、筆劃的變化、結構的變化來有意的將文字的部分結構進行夸大、縮小或者移位等，但其關鍵是要強調字與字之間的變化與統一，在設計的當中不能脫離了本體。

2、單個的文字

單個的文字指的是一個漢字或者一個阿拉伯數字。當我們用構成的眼光去看這些單一的字體時，就會發現漢字和阿拉伯數字本身就具有很強的視覺性，它們本身的字體結構與筆畫通過不同的字體傳遞出一種視覺上的美感。要設計出好的文字設計就必須對文字本身的結構筆畫進行全面的理解和分析，這樣才能為設計提供豐富的創作源泉。文字以各種不同的大小傳遞著信息，同時也對字體的設計產生不同的效果。單個的文字設計具有它的獨一性，能更好的吸引人們的注意，同時使人們更容易的接受和理解。

三、文字設計在設計中的運用

文字設計在平面設計中擔任著推廣和傳播的作用。廣告中的文字是對本身的文字加以一些藝術的手法， 特別是語言藝術和技巧， 去創造商品的形象， 以富有感情色彩的語言宣傳商品的價值和特點， 達到其想要目的。文字是構成廣告畫面的主要因素之一， 幾乎任何視覺媒體， 任何形式的廣告都離不開文字的表達。文字對廣告起著重要的作用。

1、字設計在招貼設計中的運用

招貼作為一種視覺傳達藝術，具有其他廣告媒介無法替代的優勢。社會科技的發展，使媒體的宣傳手法逐漸多樣形式化，招貼在廣告中的地位也受到了限制，但與此同時，科技也給招貼帶來了新的發展空間，使招貼廣告在平面設計領域中仍然占有著重要的地位。在招貼設計中，文字字體的選用是非常關鍵的，不同的字體有著不同的特質，所傳播與表達的東西也不同。因此，字體的特質也要同設計整體的特質相符合。在視覺傳達的過程中，文字作為畫面的主要要素之一，它具有傳達感情的作用，所以它必須具有一定的美感。在現代招貼設計中，文字的編排是決定招貼設計的重要因素，不僅僅是為了傳達某種信息，更重要的是要成為設計視覺沖擊力中不可缺少的一部分。

2、文字設計在包裝設計中的運用

在眾多行業當中，包裝設計都起著重要的作用，其對產品營銷和企業形象的塑造都起著舉足輕重的作用。包裝設計作為設計范疇的一部分，其突出在經濟效應這一塊。在包裝設計的過程中應當準確的把握其在社會經濟生活中的應用。包裝設計在為人類提高審美情趣，為商家創造品牌價值提高效益的同時，更重要的是注重提高消費者對產品品牌形象的認知。在進行包裝的文字設計時，要注意商品同文字在性格特質上的同一性，以及意象上的默契，使包裝上的文字突出產品的特點，做到形式與內容相統一。

3、文字設計在版面編輯設計中的運用

版面編輯設計是一種特殊的美學現象，它既具有與繪畫藝術相似的手繪插圖，同時也有一般畫家不易了解的設計語言。它所涉及的范圍十分廣泛，包括書籍、雜志、報紙等。版面設計的好壞首先不是要看是否“好看”，而是是否有效的傳遞了所要表達的信息，一目了然是版面設計的最終目的。版面設計中，以文字為主要元素來進行編輯的時候，文字間的對比關系是最重要的，我們可以通過文字的粗細對比、大小對比、疏密對比來調節版面中的一些關系，使版面中具有更多的層次感，從而達到視覺上的美觀。

4、文字設計在編排設計中的運用

編排設計時一種藝術的創作過程，藝術的將平面設計中的各種組成要素加以重新組合，它是一門相對獨立的設計藝術。編排設計是一種研究平面設計的方法，是培養設計師基本審美的重要手段，不僅是對平面方面的設計，同時也是對立體空間的設計。它以前所未有的表現形式與手段，對文化信息的傳播起著重要的作用。設計師根據文字信息的主要內容，通過有效的視覺流程組織編排文字，在編排的同時應靈活富有美感和形式感，使之符合大眾的審美情趣。

文字作為設計中重要的組成元素，是視覺傳達過程中最直接、最準確的媒介。其功能是不可忽視的，在人們對溝通和表達情感方面起著至關重要的作用。在學習的過程中我們要充分運用文字設計的優勢，使設計出的作品更具藝術性和文化性。

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