地市級(jí)廣播媒體如何提高影響力

摘要：目前，我國的廣播市場十分繁榮，數(shù)百座廣播電臺(tái)，數(shù)千個(gè)播出機(jī)構(gòu)，以及數(shù)十億的廣告價(jià)值，使其成為僅次于美國的全球第二大廣播市場。

然而，隨著媒體競爭的加劇，廣播市場這塊蛋糕，被切分得越來越細(xì)。廣播節(jié)目，也不再僅僅局限于原有的模式，各家廣播電臺(tái)也絞盡腦汁地比拼，試圖擴(kuò)大自己的影響力。尤其是對地市級(jí)廣播媒體而言，新媒體的大量涌入，擠壓了廣播的發(fā)展空間，加之報(bào)紙、電視的強(qiáng)勢擴(kuò)張，如何提高影響力，已成為其與當(dāng)?shù)孛襟w抗衡所亟需研究的課題。

關(guān)鍵詞：地市級(jí)廣播媒體影響力

毋庸置疑，要提高影響力，不僅要從節(jié)目內(nèi)容著手，還有擴(kuò)大受眾群體、弘揚(yáng)品牌價(jià)值、提高創(chuàng)新能力等諸多方面。本文將分別從節(jié)目內(nèi)容本土化、參與方式多樣化、倡導(dǎo)服務(wù)性、弘揚(yáng)品牌、注重創(chuàng)新這幾個(gè)方面分別敘述，就地市級(jí)媒體如何提高影響力展開全面的解讀。

一、節(jié)目內(nèi)容本土化

對新聞價(jià)值的判斷，接近性是其中重要的一個(gè)因素。對地方媒體而言，這是個(gè)明顯而強(qiáng)大的優(yōu)勢。面對受眾“內(nèi)容為王”的新聞訴求，本地或本區(qū)域內(nèi)發(fā)生的新聞或信息，自然應(yīng)當(dāng)且必須成為地方廣播媒體主打的欄目。這也能有效地彌補(bǔ)地方廣播媒體相較省級(jí)、國家級(jí)媒體而言，在硬件、軟件上的不足，通過“內(nèi)容制勝”。

作為地方廣播媒體，應(yīng)找準(zhǔn)定位，充分了解當(dāng)?shù)厝罕姷男枨螅诰虮就粱膬?nèi)容、視角和觀點(diǎn)，發(fā)揮廣播快速及時(shí)，傳播廣泛、收聽方便、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢，針對受眾關(guān)心的熱點(diǎn)話題，來策劃或針對性地展開報(bào)道。除了報(bào)道老百姓身邊家長里短的新聞資訊以外，如果群眾熱愛戲曲，那就邀請當(dāng)?shù)氐奈乃嚸耍_辟特定欄目來吸引他們。如果當(dāng)?shù)胤窖院苡刑厣梢赃m當(dāng)?shù)亻_辟一兩個(gè)方言類的廣播欄目，博取受眾歡心。

二、參與方式多樣化

目前很多地方電臺(tái)的晚間談話類節(jié)目非常受聽眾的青睞，這是因?yàn)槁牨娡ㄟ^熱線與主持人進(jìn)行直接的溝通和交流， 能讓彼此之間產(chǎn)生較強(qiáng)的認(rèn)同感和歸屬感。這種方式在其他節(jié)目上也可以實(shí)現(xiàn)互用。如今的廣播節(jié)目，已經(jīng)不再是單純的你播我聽，而是聽眾參與，聽眾和主持人一起播，甚至可以讓聽眾自己播。

目前，很多電臺(tái)在這方面已經(jīng)做出了大膽的嘗試。聽眾播新聞，聽眾播天氣預(yù)報(bào)，聽眾評論專欄，聽眾點(diǎn)戲、唱戲、評戲等，老百姓在電波里接收到的不再僅僅是主持人“模板式”的聲音，而是來自老百姓身邊的熟悉的、生活化的聲音，這樣就增強(qiáng)了他們的參與積極性，節(jié)目的影響力自然隨之上升。

三、倡導(dǎo)服務(wù)性

地方廣播媒體只有提供直接、專門、實(shí)用性的服務(wù)，才能滿足人們的具體需求，而不是“花拳繡腿”。其實(shí)，地方廣播媒體可以提供的服務(wù)信息很多，例如當(dāng)?shù)氐奶鞖狻⒙窙r、物價(jià)漲跌、商場優(yōu)惠等，與老百姓生活密切相關(guān)的內(nèi)容，另外，對老百姓遇到的難題，可以開通專門的健康熱線、投訴熱線、法律咨詢等。對于這些，不僅要報(bào)道，而且要組織協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)單位予以及時(shí)解決。甚至如果老百姓家的水被污染了、煤氣管道出問題了，如果通過給電臺(tái)打一個(gè)電話就能解決，那就更好了。

當(dāng)前，很多地方電臺(tái)行風(fēng)熱線的火爆，也正是基于其有效、實(shí)用的服務(wù)性。總之，只有在服務(wù)性上下足功夫，才能更好地為聽眾服務(wù)，進(jìn)而獲得節(jié)目收視率的反饋，和節(jié)目影響力的提高。

四、弘揚(yáng)品牌

品牌節(jié)目在地方廣播節(jié)目中并非多數(shù)，但正是因?yàn)樗纳俣懦蔀榈胤綇V播媒體主打的品牌。一家地方廣播電臺(tái)只要擁有一個(gè)叫得響的品牌，就能很好地留住固定的聽眾，并截留隨意性的聽眾，實(shí)現(xiàn)其影響力的擴(kuò)充。

那地方性廣播節(jié)目如何打好品牌，并將品牌持續(xù)地經(jīng)營好？這就需要各家廣播電臺(tái)根據(jù)自己的優(yōu)勢和聽眾的需求，確立一兩個(gè)品牌欄目，集中可利用的優(yōu)勢資源精辦欄目，并且通過各種渠道廣泛宣傳，把它做成自己的“王牌”。

此外，要打品牌、樹品牌，不僅要在節(jié)目內(nèi)容上下功夫，還要定期組織寫活動(dòng)，深入人心，提高社會(huì)公信力和號(hào)召力。比如倡導(dǎo)公益，在服務(wù)性深化的基礎(chǔ)上，多組織一些大型的戶外活動(dòng)、公益活動(dòng)，弘揚(yáng)慈善的一面。這跟廣播的優(yōu)勢有關(guān)，因?yàn)閺V播擁有大量的出租車司機(jī)，私家車主作為聽眾，，他們活躍在城市的大街小巷，是很好的愛心傳遞者和實(shí)施者。有幾家廣播電臺(tái)正是通過幾次成功的愛心救助，組織出租車志愿者們愛心傳遞幫助重病患者解決了困難，從而深入人心。

另外，地方廣播電臺(tái)還要推出幾個(gè)有影響力的主持人，通過其自身的魅力，形成固定的粉絲群，提高知名度，實(shí)現(xiàn)家喻戶曉，也是實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目品牌化的重要方面。

五、注重創(chuàng)新

創(chuàng)新，不僅是節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，還包括形式、傳播渠道等方面的創(chuàng)新。

在新聞報(bào)道上，地方廣播記者要不斷尋找新的素材。新聞每天都在發(fā)生，關(guān)鍵是視角的不同。不管是民生報(bào)道、會(huì)議類的報(bào)道，不能以政府的口吻來敘述，而應(yīng)該從老百姓的角度考慮問題。另外，地方廣播媒體在突發(fā)新聞、現(xiàn)場新聞報(bào)道上有先天的不足，地方廣播記者要向電視和平面媒體學(xué)習(xí)。總之，老百姓愛看、愛聽的，就是記者努力的方向。同時(shí)，面對眾多的內(nèi)容相似的事情，還要學(xué)會(huì)“炒冷飯”。在平凡的新聞事件中，尋找不平凡的新聞亮點(diǎn)。這就要求記者具備較高的綜合素質(zhì)，較強(qiáng)的新聞敏感和扎實(shí)的基礎(chǔ)。

在形式上，地方廣播媒體不能局限于傳統(tǒng)的新聞模式，要適時(shí)地改版，給聽眾以新鮮感。另外，在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的今天，有的地方廣播電臺(tái)傍上了網(wǎng)絡(luò)，這也是個(gè)好的宣傳渠道，在節(jié)目中與網(wǎng)民互動(dòng)，與網(wǎng)民連線，甚至可以開通微博，與網(wǎng)民在線互動(dòng)，都能很好地促進(jìn)傳播。

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