淺談色彩在商業設計中的應用

中圖分類號：J59文獻標識碼：A 文章編號：1008-925X(2011)O7-0226-01

摘要：色彩作為視覺傳達五要素之一，它不僅在商業空間設計中具有較強的沖擊力，而且在渲染商業空間的主題、烘托商業空間環境氛圍以及體現商品在空間環境的表現力上都起到了很大的作用。在商業空間設計中，設計師們在對其室內氣氛進行營造時，常常都采用色彩來增強藝術氛圍。色彩幾乎可稱為空間設計的“靈魂”。

關鍵詞：商業空間 色彩情感 色彩屬性 色彩搭配

隨著社會經濟的迅速發展，人們的物質經濟生活水平和精神文化風貌不斷提高，從而導致在消費中，人們的審美觀也在不斷提高。因此，在商業空間設計中，能讓消費者在一個充滿愉悅、舒適的環境中完成其消費行為，最關鍵的元素無疑是色彩，色彩是設計中最具表現力和感染力，豐富的色彩變化能夠帶給人們無限的心理感覺。好的色彩對比更能刺激人的感官，給人以美的精神享受。因此，如何在商業空間設計中去正確的運用色彩是值得探討的。

1.商業空間中色彩的冷暖與情感

每一種顏色都具有“溫度”。在一定程度上，它會影響人的心理變化，比如白色給人以時尚、純凈的感覺，粉色會給一種溫馨、舒適的感覺。對同一種顏色，可能不同的人有不同的聯想，隨著人們審美觀的豐富多彩，從而在生活中也逐漸形成了對色彩特定的心理反映。色彩情感的產生，不是色彩本身具備的功能，而是人們在日常生活中慢慢轉變成某種文化特征，然而這種特征使人們對色彩產生一種條件反射，每當看到這種色彩，就會本能的想起這類色彩所代表的事物或事件，從而在心理上會對色彩產生某種感情。這種現象也可以成為感情色彩。比如一個商業空間主要以暖色調裝飾，烘托一種溫暖又熱情的氣氛；加上運用流行色布置空間擺設，那么能夠吸引很多消費者前來消費。

2.商業空間設計中的色彩屬性

色彩是人們視覺最敏感的東西。色彩總的應用原則應該是\"總體協調，局部對比\"，也就是說整體色彩效果應該是和諧的，只有局部的、小范圍的地方可以有一些強烈色彩的對比。在色彩的運用上，可以根據需要，分別采用不同的顏色。而顏色的形象又是由色彩的要素決定的，因此色彩的三要素十分重要，即色相、明度和純度。我們可以在商業空間設計中利用色彩屬性來設計空間，同一色相的顏色，可以用明度的變化產生對比；同一明度的顏色，也可以用不同色相或純度產生對比。比如：運用明快的顏色可以營造出具有現代氣氛的空間環境；運用暖色調能營造出具有溫馨的空間環境；運用冷色調能營造出清新、涼爽的空間氛圍。從而可以看出色彩是另一種語言的傳達，不同的色彩傳達的語言信息不同，表達的功能也不同。

3.商業空間設計中的色彩搭配

在商業空間設計中，色彩是為了增強商業空間室內氛圍必不可少的主要因素之一，而色彩的特殊性決定著在設計范圍內，任何色彩都有起獨特的成分，沒有美和丑之分，就如印象派大師凡·高曾說過的一句話：“，沒有不好的顏色，只有不好的搭配”。不難看出，在商業空間設計中色彩搭配也是重中之重。現在商業空間設計都要求主題，通過色彩設計突出商品的特性、用途，通過各種哦搞設計手法來襯托商品。無論是空間還是擺設品的色彩都要有利于烘托商品、宣傳商品以及吸引顧客購物。這些都離不開色彩的搭配，只有正確的搭配，才會有更大的利潤。在商業空間搭配中應該掌握幾個方面：（1）一個商業空間應該具有一個統一的色調，增強整體感，突出主題。（2）色彩搭配必須一突出商品為前提。（3）一個商業空間配色不要超過三種，這樣不會混亂。（4）色相不宜過多、色彩明度差異不能過大。（5）應正確運用色彩的對比的方式，來突出商品。（6）最佳配色深度：墻的顏色要淺，地面的顏色偏中，陳設相比要深一些。（7）空間最好選用素色。（8）天花板的顏色要淺于墻面或與墻面同色。（9）色彩搭配要根據不同空間去設計。因此，色彩的合理搭配，在商業空間設計中起了很大的作用。

4.商業空間色彩設計應遵循的原則

色彩設計在空間設計中起著改變或創造某種格調的作用，能給人帶來某種視覺上的享受。對人們產生的第一印象也是空間設計中不可缺少的成分。所以在商業空間設計中，我們應該遵循的基本原則必須滿足色彩在商業空間中的功能性，遵循整體統一的原則，符合人類對色彩的感情規律，同時注重文化主題。商業空間色彩設計原則包括：首現要有統一性，突出主題；其次要具有情感性并且要生動、豐富；最后要注意光對色的影響。

總之，色彩是商業空間設計中的靈魂，并不是單一、孤立的存在，各具功能特點的色彩總會彼此影響。因此，我們要掌握色彩在商業空間設計中的重要性，并更好的去運用，從而創造出溫馨、和諧舒適的商業空間。來滿足人們的消費心理需求與心理的需要。

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