談民生新聞發展與創新

摘要：民生新聞的取材應著重從高度、深度、速度、廣度、融合度等方面出發，在堅持民本取向、民生視角，把鏡頭對準百姓的同時，民生新聞必須牢記和堅守自己的職責。

關鍵詞：民生新聞 輿論監督 融合度

民生新聞的興起與蓬勃發展是和時代發展同步的，改革開放社會變遷，很多民生問題也隨之伴生。黨和政府關注民生，百姓利益需求民生，媒體主動順應這一變化，民生新聞才風生水起。回顧邯鄲電視臺民生新聞已走過的近十年的歷程。尤其是去年以來邯鄲電視臺民生新聞節目《民生大視野》走過的道路，讓我們對民生新聞的發展與創新有了一些更加直觀的感受。

高度決定權威

民生新聞雖然有別于時政新聞，但同樣都是黨和政府的喉舌。民生新聞在堅持民本取向、民生視角，把鏡頭對準百姓的時候，絕不能放棄自己的黨的媒體的定位，應牢記和堅守自己的職責。目前，但是在重大事件面前，老百姓仍然會習慣性的看傳統媒體，期待聽到政府的聲音。因此站在國計民生的高度，民生新聞應從 “小民生”向“大民生”新聞報道理念全面升級。目的是為了提升公民對新聞事件和社會問題的思考和判斷能力，進而化解各種社會矛盾，推動社會的進步。

今年以來，《民生大視野》將輿論監督的重點放在了國家和本市出臺的相關民生政策是否落到了實處，惠民政策是否真正得到有力執行惠及了民眾。比如，今年以來，《民生大視野》連續追蹤報道了開發商是否全面執行商品房房價公示制度；餐飲企業是否落實省工商局關于取消一次性消毒餐具收費的規定等關系百姓切身利益的政策規定實施和執行情況。這些連續報道的播出既讓百姓了解了政策，又敦促相關監管單位積極作為，做好落實。同時，《民生大視野》還抓住典型事件，對一些政府職能部門亂作為，不作為曝光，使其改變作風，促進問題的解決。

深度決定品質

在新媒體與傳統媒體競爭激烈的今天，地方電視臺能否確立在本地的話語權，有力的引導輿論，這主要取決于本臺民生新聞的品質。而新聞的品質是由其深度決定的。深度報道應給人以思考，給人以啟迪，要觸及一些制度層面的問題，具有建設性和理性。能夠開辟社會生活新領域、新模式，能夠令人回味、促人思考，提供理解新角度，啟發、培育民眾的理性和科學精神，這些則恰恰又構成了民生新聞的品質。深度報道的優勢與責任，是地方電視臺民生新聞的最大賣點，也決定了民生新聞的品質。

邯鄲電視臺獲得河北新聞獎連續報道一等獎的《東鵬代理玩變臉》連續追蹤４０天，此報道最終獲得了圓滿結果，將喚起更多的企業重視對于經銷商的管控，重視品牌的維護和提升，重視媒體的監督，成為了整個行業具有里程碑意義的一個典型案例。

速度決定實力

第一時間，第一現場，發布獨家新聞，能夠瞬間提升一個欄目的聲譽，盡而縮短打造一個品牌欄目的時間。在與新媒體競爭激烈的今天，民生新聞欄目一定要通過建立突發公共事件報道預案和快速反應機制，做到先聲奪人，占領輿論引導的話語權和制高點。這一方面要求記者具有敏銳的新聞敏感，過硬的業務素質，還要有先進的傳播手段。邯鄲電視臺《民生大視野》欄目從開播之日起就一直致力于打造邯鄲本土第一民生品牌欄目。今年 8月3日，邯鄲市一美容院發生火災后，記者和消防官兵同時到達現場，詳細記錄了火災的救援情況，同時欄目制片人派遣多路記者跟著救護車前往幾家醫院采訪傷者的救治情況以及市領導看望傷員的新聞，當晚市宣在使用通稿，遵守宣傳紀律的前提下，將我們記者在現場鮮活采訪融入其中，產生強烈的收視沖擊，大大提高了可視性，市領導也非常滿意，這也是一次規定動作加自選動作的有益嘗試。正是這一條條搶回來的新聞逐漸為《民生大視野》的影響力添磚加瓦，才有了我們打造邯鄲本土第一民生品牌欄目的自信與底氣。目前邯鄲電視臺正在積極謀劃，并已將《民生大視野》實現直播列為了重點工作。

廣度決定影響力

這里的廣度是指新聞有效傳播的范圍，它實際體現的是民生新聞的影響力。如何讓我們的新聞報道在最廣闊的范圍內得到有效的傳播，這就要求我們做好新聞線索的收集、篩選，視野廣闊，在個性訴求背后發現共同的新聞背景，充分挖掘和利用新聞線索背后的價值，做好報道。除此之外，做節目，也要懂經營，打造民生新聞品牌，這樣才能起到事半功倍的效果。中國賣雞肉的商家很多，為何肯德基能夠獨領風騷，外來的和尚會念經，肯德基的老總說過：把雞肉做好了，這只是產品經濟；把雞肉賣好，才是商品經濟。因此我們在利用好新聞線索，做好報道、做好節目的同時，還要不斷地把我們的節目通過活動宣傳出去。通過節目帶活動，再通過活動反哺節目，拉動收視率和影響力，是很多品牌節目的成功之道。此外，《民生大視野》還舉辦了記者社區行、記者山區行等多種形式的活動，走出演播室，走進寬廣天地，不斷地增強著節目的影響力。

融合度決定未來

當今傳統媒體新聞發展與傳播呈現出了積極與新媒體借力互動，進行資源整合的趨勢，在傳播過程中，這樣的融合將是傳統媒體未來的發展方向，會使本土民生新聞傳播效果和品牌利益實現最大化，帶來的是傳統媒體意想不到的傳播影響力和收獲。

在《東鵬代理商玩變臉，是商家還是黑社會？》連續報道中，邯鄲電視臺主創人員利用網絡的新媒體力量，與廣東東鵬廠家展開網絡論戰，成為這組連續報道中最大的亮點，這次新聞戰役的勝利，網絡的力量功不可沒。

目前很多傳統媒體都建立了自己的網站，在新浪、搜狐、等知名國內網站開辟了微博，將自家的新聞報道隨時上傳網絡，及時發布，但媒體融合，不僅僅是一種形式上的簡單的拼接整合，而是要不斷吸納網絡等新媒體具有生命力的元素，“為我所用”，優化、提升傳統媒體本身的傳播功能，增強新聞信息影響力和穿透力。

媒體的競爭是一場沒有終點的賽跑，因此，如何更新理念，擁抱新技術，融合新媒體，提升民生新聞品牌影響力，最終贏得觀眾與市場認可，從而在激烈的傳媒市場競爭中占據一席之地，將是我們傳統媒體新聞人應該好好思考的課題。