淺談廣告新聞化現象

摘要:近年來，在社會主義市場經濟條件下，廣告新聞化愈演愈烈，很大程度上誤導了受眾，也影響了媒體的公信力。本文通過探討分析廣告新聞化現象及其所產生的影響和原因，并對此提出些許對策，希望對抵制廣告新聞化、實現傳播新聞信息與廣告盈利的平衡有所幫助。

關鍵詞:市場經濟廣告新聞化受眾媒體公信力

中圖分類號:F713.8文獻標識碼:A文章編號:1674-098X(2011)03(a)-0237-01

我國新聞媒體的運作模式是事業單位、企業經營。“事業單位”意味著媒體作為政府、人民的喉舌，要實現其社會價值;“企業經營”意味著媒體要賺取利潤維持生存，實現其經濟價值。在我國現階段，媒體的經營手段主要以廣告為主。隨著市場經濟的發展，新聞媒體在競爭激烈的環境中日趨商業化，部分媒體為了追求利益最大化，采取多種手段，表現尤為明顯的是廣告新聞化。在這里提到一個詞——廣告新聞，它是以新聞形式宣傳廣告內容，與經濟有關。新聞是新近發生的事實的報道。廣告是為達到營銷目的，以付費的方式，通過媒介，向人們傳達一定信息的傳播活動。兩者在傳播功能、目的等方面均有不同，只是都是以媒介為傳播渠道。

1 廣告新聞的表現形式

仔細分析廣告新聞的表現形式，可發現其常用的手法有這么幾種:一是采用新聞形式的廣告，運用新聞語言，采用客觀的陳述語氣，而混跡于報紙、電視的新聞欄目，讓受眾難以分辨其是廣告還是新聞;二是植入實為廣告的新聞，更多描述的是廣告內容，并沒太多新聞點，這些新聞一看便是在替某個商家及產品做廣告;三是新聞混編的廣告，并不自稱為新聞，而是在迎合消費者接受信息習慣的基礎上，利用編排技巧，使受眾誤接受廣告信息。……