論高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

摘 要:體育產(chǎn)業(yè)化是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)組成部分，是一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力和人民生活水平提高的一個(gè)標(biāo)志。我國(guó)加入WTO和申辦“奧運(yùn)”的成功給中國(guó)體育市場(chǎng)帶來(lái)了無(wú)限商機(jī)，而體育消費(fèi)則是建立在一定物質(zhì)發(fā)展水平和消費(fèi)基礎(chǔ)上的特殊消費(fèi)，它不僅滿(mǎn)足了人們更高精神文化的需求，同時(shí)也不斷地推動(dòng)體育事業(yè)的發(fā)展。高校體育具有體育產(chǎn)業(yè)屬性，發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)是適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需要，同時(shí)也是對(duì)高校體育改革和加快體育發(fā)展的重大舉措。本文采用文獻(xiàn)資料法，對(duì)高校體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策進(jìn)行了初步的探究。

關(guān)鍵詞:高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào):G80文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1674-098X(2011)07(b)-0238-01

體育不僅能滿(mǎn)足人們對(duì)生理健康、心理健康和社會(huì)功能健康的需要，其價(jià)值還表現(xiàn)在它的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上，它給社會(huì)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于社會(huì)對(duì)它的經(jīng)濟(jì)投入。隨著我國(guó)人們的生活水平不斷的提高，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變、終身體育的認(rèn)識(shí)不斷的提升，這是我國(guó)綜合國(guó)力和人民生活水平提高及國(guó)際體育商業(yè)化沖擊的必然結(jié)果。體育市場(chǎng)作為整個(gè)市場(chǎng)的組成部分，得到了充分發(fā)展，為高校體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。大力發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)既是社會(huì)發(fā)展的必然要求，也是高校體育主動(dòng)適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的必然舉措。面對(duì)人們體育消費(fèi)欲望與消費(fèi)水平平的提高，高校體育如何適應(yīng)、滿(mǎn)足人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的需求？這是對(duì)高校每位工作者提出新的課題。

1 高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀況

我國(guó)高校產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一方面受傳統(tǒng)觀念的約束，開(kāi)放的步伐邁的較小，人們對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展認(rèn)識(shí)、了解不夠或較少，學(xué)校仍然是注重教學(xué)、科研等，處于被動(dòng)狀態(tài)。

另一方面受?chē)?guó)家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的制約，閑置了高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前我國(guó)高校體育市場(chǎng)的發(fā)展和開(kāi)放的程度已不能適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、和開(kāi)放的需要，仍處在初級(jí)階段，對(duì)健身運(yùn)動(dòng)、運(yùn)動(dòng)咨詢(xún)和專(zhuān)題講座、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館出讓等方面有所發(fā)展，但對(duì)體育產(chǎn)品、體育競(jìng)賽、體育服務(wù)、體育運(yùn)動(dòng)合作等方面沒(méi)有足夠的認(rèn)識(shí)。

2 高校體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

2.1 對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)不夠

對(duì)體育產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前的意義，高校中多數(shù)認(rèn)為“體育就是搞搞體育活動(dòng)，”正是這種認(rèn)識(shí)導(dǎo)致人們把體育看成是一種花錢(qián)行為，只考慮投入而不考慮產(chǎn)出，這也是導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)在科技、人才、資產(chǎn)能量、制度等方面的不足。

2.2 高校缺乏體育經(jīng)營(yíng)管理人才，設(shè)施歸屬關(guān)系不明確

目前許多高校的部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)的潛力和發(fā)展的前景認(rèn)識(shí)不夠，經(jīng)營(yíng)管理的方式比較單一，管理的方法較為簡(jiǎn)單，在管理過(guò)程中存在部門(mén)權(quán)限交叉，管理不到位，不能實(shí)行有效的管理體制，因而給經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者帶來(lái)很大的傷害。另外，從事我國(guó)高校體育經(jīng)營(yíng)管理的人才不僅少，而且素質(zhì)偏低。學(xué)校對(duì)從事體育管理人員和經(jīng)營(yíng)人員不重視，

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，高校的體育設(shè)施在不斷的完善，體育場(chǎng)館及設(shè)施已能滿(mǎn)足高校體育教學(xué)使用，但在教學(xué)之外，高校體育這些場(chǎng)館及設(shè)施基本是閑置的，不能充分利用，這不僅增加對(duì)這些設(shè)施的維修費(fèi)同時(shí)也增加了管理費(fèi)的投入。

2.3 體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)范圍較小，缺少娛樂(lè)健身市場(chǎng)運(yùn)作

我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)處在起步和培育階段，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的需求存在諸多的問(wèn)題，僅對(duì)體育健身和培訓(xùn)、體育用品及體育場(chǎng)館的出租等方面有所發(fā)展。還有很多方面仍未能開(kāi)發(fā)和利用。其運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)較少，僅限于球類(lèi)項(xiàng)目、健身健美、跆拳道等熱門(mén)項(xiàng)目。還有未能開(kāi)發(fā)的體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)，未能達(dá)到應(yīng)有體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

當(dāng)前，我國(guó)的體育商業(yè)贊助大多都將注意力集中于高校競(jìng)技體育比賽，沒(méi)有依據(jù)商業(yè)規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律來(lái)運(yùn)作，對(duì)全民健身、娛樂(lè)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目很少贊助，而這些競(jìng)技比賽在高校中很少受到學(xué)生青睞。

3 發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

在人們物質(zhì)文化水平不斷提高的時(shí)代，體育作為“為提高科學(xué)文化水平和居民素質(zhì)服務(wù)”的部門(mén)列入第三產(chǎn)業(yè)的范疇。

3.1 高校體育產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然性

隨著改革開(kāi)放的不斷深入，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出快速化、國(guó)際化的發(fā)展趨勢(shì)，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)的主要產(chǎn)業(yè)部門(mén)之一，高校體育作為我國(guó)體育事業(yè)的重要組成部分，有責(zé)任、有義務(wù)為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，高校體育人口占全國(guó)體育人口的三分之一 ，而且體育人口增長(zhǎng)越來(lái)越快，這對(duì)體育消費(fèi)的拉動(dòng)作用加大。高校體育消費(fèi)的主體是學(xué)生，他們的體育意識(shí)強(qiáng)，在“終身體育”教育的影響下，形成了“花錢(qián)買(mǎi)健康”、“自我投資、自我受益、早投資、早受益”的超前體育消費(fèi)意識(shí)。另外高校教師，他們有相對(duì)穩(wěn)定的收入，且工作不坐班，大多數(shù)教師每天鍛煉身體的時(shí)間。

3.2 高校具有良好的體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基礎(chǔ)

高校體育產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其自身?yè)碛泻艽蟮陌l(fā)展優(yōu)勢(shì)。一是，高校體育擁有強(qiáng)大的人才優(yōu)勢(shì)，高校體育匯集了各個(gè)不同專(zhuān)業(yè)項(xiàng)目的體育教師和科研人員，他們處于體育科學(xué)研究領(lǐng)域的前沿，是體育事業(yè)的實(shí)踐者和開(kāi)拓者。二是，高校擁有大量的各種人才及設(shè)施等，使得高校科學(xué)成果碩果累累，而這些科研優(yōu)勢(shì)為開(kāi)發(fā)體育產(chǎn)品及競(jìng)技項(xiàng)目提供技術(shù)支持上顯得更為重要和難以替代。高校體育完全可以憑借自身的優(yōu)勢(shì)，把它轉(zhuǎn)化成實(shí)用技術(shù)，開(kāi)發(fā)新的體育產(chǎn)品，或是運(yùn)用到訓(xùn)練、教學(xué)當(dāng)中，使這些研究成果成為有形或無(wú)形資產(chǎn)，發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)效益。三是，高校擁有體育場(chǎng)館、器械設(shè)備較為完善，在非教學(xué)時(shí)間有組織地、合理地對(duì)外開(kāi)放高校的體育場(chǎng)館，吸引社會(huì)人員到高校來(lái)進(jìn)行體育消費(fèi)，對(duì)高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到極大的促進(jìn)作用。

3.3 發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)是滿(mǎn)足人們精神生活的需要

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的生活質(zhì)量、消費(fèi)水平不斷提高，人們余暇時(shí)間不斷增多，對(duì)體育文化生活的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，投入也越來(lái)越大。我國(guó)有上千所高校且高校擁有相當(dāng)大規(guī)模的體育場(chǎng)館設(shè)施，但由于種種的原因，這些場(chǎng)館、設(shè)施更多的服務(wù)于教學(xué)、科研等。而對(duì)外沒(méi)有充分地得以發(fā)揮。通過(guò)高校體育產(chǎn)業(yè)化的路子，在保證學(xué)校正常教學(xué)的前提下，向社會(huì)開(kāi)放，給社會(huì)提供更多的體育活動(dòng)空間和器材，滿(mǎn)足社會(huì)的需求。

4 高校體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的主要對(duì)策

高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，受諸多因素的影響。如何充分利用和合理開(kāi)發(fā)各種有利因素，遵循市場(chǎng)發(fā)展和體育自身發(fā)展的規(guī)律，采取強(qiáng)而有效的措施，是高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和完善的保證。

4.1 增強(qiáng)高校體育產(chǎn)業(yè)化觀念

由于國(guó)家財(cái)力有限，福利性教育事業(yè)的支出不得不讓位于生產(chǎn)性支出。體育的組織者也僅把高校體育產(chǎn)業(yè)看作是社會(huì)的一種消費(fèi)，并不追求經(jīng)濟(jì)效益，體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、數(shù)量以及人們對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的需求，都受到財(cái)政撥款或福利基金的限制。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的到來(lái)，腦力勞動(dòng)者在社會(huì)勞動(dòng)中的比例將會(huì)大幅度提高。高強(qiáng)度的腦力勞動(dòng)必然要求輔之以科學(xué)、有效的恢復(fù)和調(diào)整措施，而體育鍛煉就是大多數(shù)人的最佳選擇。社會(huì)對(duì)體育的需求必然會(huì)引發(fā)體育產(chǎn)業(yè)的繁榮，顯而易見(jiàn)把高校體育產(chǎn)業(yè)限定在體育事業(yè)之中，已不能適應(yīng)社會(huì)主義體育市場(chǎng)的需要。因此，必須將高校體育轉(zhuǎn)變?yōu)楦咝ｓw育產(chǎn)業(yè)，樹(shù)立體育產(chǎn)業(yè)化意識(shí)，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)化觀念。

4.2 加強(qiáng)崗位培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)高校體育產(chǎn)業(yè)科學(xué)化管理

高校要實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)管理科學(xué)化、規(guī)范化、效益化，就必須對(duì)有關(guān)人員進(jìn)行崗前培訓(xùn)在職進(jìn)修或通過(guò)招聘引進(jìn)非體育部門(mén)經(jīng)營(yíng)管理人才，制定一批有利于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，為高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)良好的發(fā)展空間。一是對(duì)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)行開(kāi)放政策。高校有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該進(jìn)一步解放思想，把體育產(chǎn)業(yè)列為學(xué)校體育工作的重要任務(wù)之一。在經(jīng)營(yíng)管理方面給予一定優(yōu)惠政策，下放經(jīng)營(yíng)自主權(quán)，建立與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的管理體系，以保證高校體育產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。其次，建立多元化的投資渠道和良好的投資機(jī)制。要打破部門(mén)、行業(yè)、地域的界限、有條件的院校還可與社會(huì)上的企業(yè)掛鉤，為企業(yè)提供科技開(kāi)發(fā)人才、技術(shù)等無(wú)形資產(chǎn)，以吸引或借助企業(yè)的資金、設(shè)備等有形資產(chǎn)，共同開(kāi)發(fā)體育設(shè)備、用品、健康食品等市場(chǎng)，以解決高校辦體育產(chǎn)業(yè)資金短缺的困難。再次，大力培養(yǎng)和扶持大型體育龍頭企業(yè)。以此帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最后，加大體育無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)的力度。在體育比賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)的有償轉(zhuǎn)讓?zhuān)?jìng)賽活動(dòng)的冠名、承辦、協(xié)辦及經(jīng)營(yíng)權(quán)的開(kāi)發(fā)，各類(lèi)體育組織、團(tuán)隊(duì)名稱(chēng)、標(biāo)志的專(zhuān)有權(quán)，特許使用權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)和體育廣告代理權(quán)的開(kāi)發(fā)等方面，建立法制保障體系。

并建立相應(yīng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，利用市場(chǎng)法規(guī)管理好和使用好體育場(chǎng)館設(shè)施，以?xún)?yōu)質(zhì)的服務(wù)和合理的門(mén)票價(jià)格提高場(chǎng)館的利用率正確引導(dǎo)學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)向健康發(fā)展。

4.3 充分利用高校現(xiàn)有的體育資源，開(kāi)發(fā)高校體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)

隨著全民健身運(yùn)動(dòng)的推行，大眾健身意識(shí)的增強(qiáng)。這說(shuō)明體育產(chǎn)業(yè)具有廣闊的市場(chǎng)，高校要想開(kāi)發(fā)體育產(chǎn)業(yè)。首先，要擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化程度、提高體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化水平、塑造體育產(chǎn)業(yè)的大眾化形象，擴(kuò)充體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)總?cè)萘康膽?zhàn)略高地。其次，要重點(diǎn)培養(yǎng)競(jìng)賽表演市場(chǎng)和健身娛樂(lè)市場(chǎng)。在人們生活水平提高，追求生活質(zhì)量的時(shí)代，具有極高欣賞價(jià)值的體育競(jìng)賽表演活動(dòng)，為體育的職業(yè)化，產(chǎn)業(yè)化提供了廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)。在此，要進(jìn)一步加強(qiáng)市場(chǎng)管理，建立合理、有效的體育市場(chǎng)機(jī)制。四是建立健全體育市場(chǎng)服務(wù)體系，要著手建立體育經(jīng)紀(jì)人制度，大力培養(yǎng)體育經(jīng)營(yíng)管理人員和技術(shù)指導(dǎo)人員，培育和開(kāi)發(fā)高校體育市場(chǎng)，是形成體育產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略突破口。

4.4 發(fā)展高校優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，培育體育市場(chǎng)

隨著社會(huì)對(duì)高校體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步認(rèn)識(shí)，有著廣博知識(shí)人才的高校體育產(chǎn)業(yè)將會(huì)得到更大的發(fā)展，體育人才的培養(yǎng)與交流、健身娛樂(lè)市場(chǎng)、競(jìng)技表演、體育傳媒、體育服務(wù)、體育用品的產(chǎn)銷(xiāo)等，將會(huì)帶動(dòng)高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要充分利用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律大力發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)，使高校體育產(chǎn)業(yè)融入中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)之中，應(yīng)用法律和行政手段加強(qiáng)對(duì)高校體育市場(chǎng)規(guī)范化管理，建立規(guī)范的市場(chǎng)秩序是搞笑體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)向國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展創(chuàng)造有力的條件。

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