冷思國家“軟實力”

蔡建國、陳建國、萬季飛、宋官林、周麗娟、葛劍雄、黃會林等把脈中國文化如何走出去。

文化產品不同于物質產品，它可以讓人通過了解作品開始了解這個族群，甚至從愛上某種音樂開始愛上某個國家，通過對中國文化的喜歡，可以使和中國其他一切領域的合作變得容易。

如今，在國外隨處可見“中國制造”的產品，但是少見到文化產品，更少見到中國文化精品。什么時候能在世界各地不僅看到中國制造的衣服、鞋子、蠟燭，也能經常看到外國人排著長隊買票觀看中國的電影、文藝演出呢？

“走出去”是為了“請進來”

然后再更好地“走出去”

蔡建國(全國政協委員、上海市僑辦副主任)：目前孔子學院如雨后春筍，發展迅速，遍布世界各地。這為我國文化“走出去”奠定了堅實的基礎。但語言文字的教育與傳播是基礎性的文化交流與傳播。文化交流與傳播的較高境界是美學意義與價值觀念意義上的交流與傳播。也就是當我們的文化藝術使異域民族感受到了美，獲得價值理念上的認同或提升，那么，我們的文化就會成為有影響力的文化，成為深入人心的文化，成為有軟實力的文化。

文化“走出去”是不同意識形態的交流，是增進互信、進行公共外交的一種手段。“走出去”是為了“請進來”，然后再更好地“走出去”，而不是把自己的意識形態強加給別國，其目的是為了讓國外更多地了解中國，也讓中國了解世界。因此，文化“走出去”要用心去做，要注重交流與互動。上海世博會就是一個成功典范。此外，還要指出的是，要想讓我們的文化得到認同，走得更深、更遠，還需要我們不斷加強自身文化的建設和文化強國地位的恢復。

陳建國(全國政協委員、中外名人文化研究會副會長)：中國的經濟真的是強盛了，國民生產總值已經超過了日本，中國成為了世界關注的焦點，但是我們在世界上還沒有真正推廣自己的文化產品，只有文化的強盛才是一個國家真正的強盛。30年前推文化產品“走出去”，可能推也推不動，如今中國經濟的發展，使得文化產品出口面臨最好的時機。世界對中國的高度關注不可避免包括了對文化的關注，把握這一契機，使文化產品出口從少到多，逐步日益擴大。

中國文化產業本身要打造文化精品力作，這是文化產品“走出去”的基礎。中國有太多歷史的積淀、太多文化的精粹，是全世界文化資源最豐富的國家之一，這是打造文化精品力作的依托。同時，真正打造文化精品力作，在形式和內容上要昂揚、積極向上，有正確、高尚的人生觀、價值觀，以中國文化中的優秀、精粹為創作核心，同時要適應外國人的欣賞習慣。

萬季飛(全國政協委員、中國國際貿易促進委員會會長)：從現實看，中國文化建設、國際型人才建設未能與經濟建設同步快速發展，媒體國際競爭能力還不夠強，在爭奪和運用國際話語權時往往處于下風。從外部看，現行國際體系是歐美等發達國家主導建立的，中國不可能從參與者一躍而成為主導者。從內部看，中國對國際話語權重要性的認識還不到位，對如何把綜合國力轉化為國際話語權優勢還缺乏全面的部署。

宋官林(國家京劇院院長)：“走出去”是一個由淺入深、由點到面、由表及里的過程。中國有五千年的歷史，但是在世界的文化版圖上，我們還沒有找到應有的位置，所以“走出去”勢在必行。但不能硬走，不能草率、一窩蜂，更不能當成政績工程，要讓國外的觀眾與我們產生文化認同。每到一個地方，一定要播下一顆中華文化的種子。“走出去”不能蜻蜓點水，要潤物無聲，最后才能植樹造林。

周麗娟(中國戲曲學院副教授)：對外文化交流有利于增強國家文化軟實力。其主要體現在：第一、增強了中國文化的吸引力，使中國文化元素為國外公眾了解和喜愛。第二、增強了和諧世界價值觀的吸引力。軟實力的核心是價值認同，“和諧世界”理念是中國傳統文化價值觀在新時代的創造性表述。

進入新世紀，對外文化交流的形式主要有：第一、大力發展的孔子學院、布局合理的中國文化中心是傳播中國文化重要的海外陣地；第二、參與和舉辦雙邊和多邊文化交流，全方位展示中國文化；第三、中國圖書向世界推介；第四、推動中國傳統節日走向世界。

此外，中國還應大力發展文化貿易，推動民間文化交流，充分利用電影、電視、網絡等主流傳播媒介提高中國的文化傳播能力，增進世界各國人民對中國的理解、認同和支持。

中國有太多歷史的積淀

這是打造文化精品力作的依托

葛劍雄(全國政協常委、復旦大學圖書館館長)：向世界介紹中國，相當一部分應該是通過文化產品的方式，比如：電影、電視片等等，讓別人自愿接受。我去非洲，小孩子見到中國人之后就說“布魯斯李、布魯斯李”，這是為什么？因為他看過李小龍的電影，所以，他們對中國的印象就是李小龍。但是很遺憾，我們這樣的產品太少。美國人把花木蘭拍了一個動畫片，人家還不知道花木蘭是中國的故事。

徐沛東(全國政協委員、中國音樂家協會黨組書記)：當前原創上不去的主要問題在于機制，現在所謂的影視、舞臺大制作，給編劇留的空間太少、太可憐了，詞作家也特別可憐。他首先要請求作曲的，因為歌詞是依附藝術；他還要找人唱，找人播出。人們聽到的只是最后的歌唱，創作的環節是很少有人知道。要唱響時代的強音，就必須抓好原創！

建立“第三極文化”推廣戰略

這個“極”是幾千年來中國傳統文化的核心價值

黃會林（北京師范大學中國文化國際傳播研究院院長）當今世界文化呈現多元化格局，從影響力看，大體可以認為有三極：歐洲文化、美國文化和中國文化。具有數千年傳統的中國文化在其獨特性、影響力和對世界文明的貢獻上，足以成為歐洲文化、美國文化之外的“第三極文化”。因此，中國應建立“第三極文化”的文化推廣戰略。

“第三極文化”首先是指要在中國文化系統內部，梳理最具特色、最有代表性的內容，使之成為中國文化自身的“極”。這個“極”是幾千年來中國傳統文化的核心價值，和基于這些核心價值所生成和建構的民族精神。

如“天人合一”、“和而不同”、“禮之用，和為貴”的價值觀 “厚德載物”、“仁義禮智信”的精神品格和道德追求等。

在此基礎上，“第三極文化”強調中國文化與歐洲文化、美國文化及所有其他文化或相互影響、或相互借鑒，共同構成豐富多彩的人類文化圖景。