紅摩炫:做中國的“皮克斯”

喜歡看動畫電影的觀眾一定對“皮克斯”這三個字并不陌生，從世界上第一部全電腦制作的動畫長片《玩具總動員》到感人至深的首部3D動畫電影《飛屋環游記》，這家成立于1986年的動畫工作室，在25年中出品了十二部動畫長片和超過三十部的動畫短片，并且由皮克斯所創作出的經典卡通形象，更是受到了全球動畫電影愛好者的喜歡?？梢哉f，“皮克斯”三個字已成為了動畫電影的“金字招牌”，對全球動畫電影的發展有著深遠的影響。而在上海，有這樣一家動畫制作公司，將“皮克斯”作為了自己企業發展的“標桿”，她就是上海紅摩炫動畫設計有限公司。

從成立之初僅3人的制作班底到現今擁有近100人規模的制作團隊，短短3年的時間，紅摩炫的成長有目共睹。在今年6月舉行的第17屆上海電視節上，紅摩炫團隊制作的3D動畫電影《世博總動員：湖絲仔》一舉摘得上海電視節白玉蘭獎“最佳國產動畫片創意”桂冠。頒獎典禮上，上海紅摩炫動畫設計有限公司總經理楊柳的一句：“請觀眾給所有中國動畫人一點耐心，一點支持?！弊尙F場眾多動畫制作人為之動容，而這句真摯的話語也道出了中國動畫人的心酸與期冀：給原創動畫一點信心，給原創動畫一點肯定。

創意來自于用心

受多年來美國、日本動畫片的沖擊，國產原創動畫發展舉步維艱。然而，早在2004年，國家廣電總局就印發了《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》，開始以政策的形式對我國動漫產業的發展予以指導。2009年9月頒布的《文化產業振興規劃》中，將動漫產業作為當前和今后一段時間內重點發展的文化產業，并提出了加快動漫產業示范基地建設，鼓勵民營資本進入動漫領域。而近期黨的十七屆六中全會又對文化產業大繁榮作出了決定。多年來政策的支持，對中國的動漫產業發展起到了助推作用。

據中國首部動漫藍皮書《中國動漫產業發展報告（2011）》顯示，2010年中國共制作完成的原創電視動畫片385部、動畫影片16部、年產22萬分鐘。短短7年時間，中國動漫產量躍升了50倍，超過了美國、日本成為了世界第一動漫生產大國。

政策一道道下，產量節節攀升，可為何國產原創動畫依舊得不到國內觀眾和市場的認可？

“重‘量’不重‘質’，是讓我們的原創動畫不被認同的根本原因?！睏盍鴮Υ松钣懈杏|：“沒有引人入勝的故事情節，可愛生動的卡通形象，怎樣抓住觀眾的心？”

目前，國內有動畫制作公司超萬家，在過去的20年里，國內90%以上的動畫公司淪為國外動畫的加工廠。若長期接不到訂單，而自己的原創動漫形象又得不到市場的認可，那么這些動漫企業將在虧損的泥潭中苦苦掙扎，直到倒閉消亡。

迪斯尼3D制作總監凱文·蓋格曾直言不諱地表示，在中國，常聽到有關部門介紹現在擁有動漫企業多少家，中國動畫片產量達到了多少分鐘，但在迪斯尼、皮克斯，從來沒有人問制作了多少分鐘，他們更關注的是制作的質量。

內容缺乏創意，題材受到局限，可看性不強是造成目前國產原創動畫發展瓶頸的主要原因。“好的動畫片有三個要素，那就是故事！故事！故事！皮克斯的原創動畫電影看起來簡單，但清新流暢、獨具匠心，且意蘊深遠。他們的創意之處就在于不走別人走過的路，喜歡自己去創造全新的世界，不斷追求新鮮有趣的東西。這也是為什么皮克斯25年來始終創造力十足的原因所在?！奔t摩炫動畫設計有限公司制作總監張智瑋對此很推崇，“皮克斯非常注重動畫的前期制作，這次在上海舉行的‘皮克斯25周年展’上，許多人認為前沿技術展示得太少，手繪稿太多了，比較失望，但是我認為這正體現了皮克斯的創作理念。通過一筆一筆的描繪，將腦海中獨特的創意通過畫筆呈現在紙上，而筆尖觸碰畫紙的感覺與電腦作畫是不一樣的?！睆堉乾|說。

據悉，皮克斯每制作一部電影，制作團隊都要畫超過10萬張的手繪草稿、概念圖、故事板等等?！八麄儼堰@些不僅僅看作是工作用的圖紙，而是一種藝術創作。藝術挑戰技術，技術啟發藝術，只有用心才能激發創意。而用心創作也正是紅摩炫所一直秉承的創作理念” 張智瑋認為，動畫制作應該為藝術而努力，不是為了工作而工作，更不是簡單的技術勞動。“技術永遠在不斷向前發展，如果一味地埋頭追趕，而不重視對內容的挖掘，那么創作出來的故事就不新穎，不生動。”

用文化講好故事

故事是創意的核心，故事決定一切，而要講一個妙趣橫生、合情合理、引人入勝的故事從來都不是一件容易的事。那么好故事該如何講？楊柳認為，著眼點該從我們的傳統文化入手。

“這次去戛納參加動漫節，感觸最深的就是海外片商對有中國傳統文化題材的動畫作品十分熱衷?！睏盍f，世界想看到的是立足于中國傳統文化的中國原創動漫，而不是一味的模仿美國和日本。

“我們制作的《世博總動員：湖絲仔》就是從中國的傳統文化入手，她的創作雛形就來源于1851年舉行的第一屆世博會，一位叫徐榮村的中國商人將湖絲送到了倫敦世博會上，但因為包裝簡陋，被擱置到一邊，直到有一天評委們想起它，才發現中國的湖絲竟然那么璀璨奪目，最終徐氏湖絲收獲了金獎和銀獎。” 楊柳介紹說。

“徐榮村的后人徐希曾先生將這段歷史與探險、成長等元素結合，創作了一部名為“湖絲仔歷險記”的童話小說，我們便以這個故事為藍本進行電影創作。在創作過程中，我們認為最重要的一點就是不能缺少傳統的中國元素?！睏盍f，“作為中國古老文化的象征，中國絲綢卓越的品質、精美的花色和豐富的文化內涵享譽全球。徐記湖絲作為貫穿全片的重要線索，對故事的發展起到決定性作用，我們將絲綢這一元素融入于電影中。但這部電影中，不僅僅有絲綢，還有獨具中國特色、祈福致祥的“福祿壽喜”，中華神話傳說中采桑養蠶、制絲織綢的女神嫘祖，在民間廣為流傳的可延年益壽、長生不老的“百草之王”人參精等等，我們把這些寄托中華民族美好愿望的文化標志，設計成一個個惹人喜愛，生動活潑的卡通形象，讓孩子們一看就知道，這部動畫電影來自中國?！?/p>

此外，這部獲獎作品另一個生動之處就在于影片的配音?！巴ǔ５膭赢嫸际窍犬嬙倥?，我們這次突破了傳統流程，是先請演員們用聲音表演，然后再配以動畫，這讓片中的角色更加生動傳神，可以大大拉近電影跟觀眾間的距離感?！睏盍f，“這樣的創意讓海外片商大為驚嘆，為此還將我們原本只在音像市場發行的計劃調整為院線上映?！?/p>

動漫與品牌相融合

好的故事需要跌宕起伏的劇情來支撐，而讓人印象深刻的動漫形象則是故事能否講下去的動力之源。在某種意義上，動漫形象的創作成功還能為制作公司帶來極大的收益。

對于動漫企業而言，最理想的盈利模式是三成收益來自播放版權和票房，七成來自衍生品市場上動漫形象的授權。在目前國內近萬家的動漫企業中，超過10萬多個動漫形象，除了《喜羊羊與灰太狼》等少數作品外，耳熟能詳的動漫形象少之又少。中國動漫形象授權市場90%被國外動漫形象所占據，本土動漫形象市場占有率不足10%。品牌號召力不及國外動漫公司，再加上國內版權意識淡薄，盜版猖獗，國內動漫企業依靠衍生品開發來盈利十分艱難。但若不做衍生品，企業就無法生存。有業內人士表示，目前國內動畫片的播出收益還不及制作成本十分之一，僅靠電影票房或電視臺的播出根本無法收回成本。

面對這樣的兩難局面，紅摩炫制作團隊另辟蹊徑，以制作動畫連續劇的形式，將自己的原創動漫形象與企業的品牌文化相結合，走出了一條前置營銷，聯合開發的道路。

“我們目前已制作完成的52集動畫片《今童王的世界》即將開播，這部動畫片的不同之處在于它是為企業品牌量身定制的動漫系列劇?！睏盍硎荆鳛椤爸袊笸b品牌”之一，今童王有著十幾年的品牌文化積淀，將動畫與企業品牌相融合，把企業文化完整的滲透到故事中去，既給孩子們留下了喜愛的卡通形象，又詮釋了企業的品牌內涵。

“雖然動畫片還沒播出，但我們為今童王設計的卡通形象已經受到了孩子們的歡迎，在今童王專賣店門口擺放的卡通玩偶很多孩子都爭相拍照?！睏盍Ｍㄟ^動漫與企業品牌的結合能為企業帶來利益的最大化，同時也能為紅摩炫打造出一條從原創設計到衍生品開發的成熟產業鏈，“高質量的動漫作品需要與衍生品所形成的成熟產業鏈的經營相結合，才能真正創造價值?！?/p>

合作全球化

將動漫制作的盈利模式由傳統的單純靠發行收益復合為依托動畫的整體經營，圍繞原創動漫開發，產業整體運作，探索營銷前置等多樣化盈利模式，紅摩炫制作團隊在不斷摸索中成長。

“動漫創作，拼得不是個人，而是一個團隊，你知道皮克斯，但你不一定知道導演是誰?！痹跅盍哪恐?，好的制作團隊離不開優秀的人才?！艾F在既懂得動畫制作又善于經營的復合型人才真是太少了。”楊柳笑言，“全公司只有我一個人不會畫畫，他們可以說全是我的老師，我只管經營，但在動畫創作上我會尊重他們每一個人，不會干涉他們，他們有自己的創作思路?！?/p>

作為公司的領導核心，身為總經理的楊柳不喜歡“高高在上”，她喜歡把她的手下叫做“孩子”?！拔蚁矚g和這群孩子們一起工作，一起開玩笑，我希望營造的公司氛圍是輕松快樂和睦又充滿了彼此信任感。做老板應該受人尊重，而不是讓人害怕?！睏盍f道，每一位員工都有隨時跟其他任何人溝通的自由，而這種有效溝通才能吸引眾多頂尖人才，增進員工之間的了解和信任，增強團隊的凝聚力，這樣才能成為世界一流的制作團隊。

“我們也一直在海外招賢納士，紅摩炫的制作團隊立足于全球化合作。比如我們的制作總監張智瑋，加拿大籍的臺灣人，我們邀請他加入我們的團隊就是看重他在動漫制作上的豐富經驗?！睏盍f，“我們的團隊中還有許多這樣的優秀創作人才?！?/p>

紅摩炫不僅為國內的動漫制作者搭建了展示自我的舞臺，也為中國動漫走向國際架起了溝通的橋梁?！拔覀兿Ｍ尸F出來的作品既有傳統文化的底蘊又具有國際化，所以我們還與一些海外著名的制作機構合作，從劇本到配音，已經形成了緊密的合作伙伴?！睏盍硎?，通過和海外制作團隊的共同努力，拓寬了發行渠道，能讓世界看到更多的中國優秀原創動漫作品。

“在中國堅持做原創動漫不容易，受到的非議很多，但因為我們每一個人都對動畫制作懷有一份熱忱，所以即使走得很艱辛，我們依然會向著目標執著地走下去?！泵鎸疚磥淼陌l展，楊柳坦言：“希望在不久的將來，紅摩炫能成為中國的‘皮克斯’！”