老武展,一夢四十年

“真的是奇思妙想，怎么會有如此貼心的產品設計，這種展會在武漢根本就看不到啊。”2年前，北京一個大型育嬰用品展上，準媽媽小雅一路逛一路發出驚嘆聲，她見識到了許多市面上見不到的產品，“能想到的，想不到的，都有！”比如，裁剪好的布料，供準媽媽給嬰兒親手縫制小衣服等等……

作為一個土生土長的武漢人，小雅不由自主聯想到自己的家鄉，記憶中那些印象深刻的展覽，“除了全國特產，就是小商品。”那時的她，一個勁地感慨，武漢的會展門類實在太單一，不僅題材有限，規模更是談不上。

不曾想到，2年后，這個愛逛展會、喜歡接觸新鮮事物的準媽媽小雅，一舉從學習、生活了7年的城市北京回到了家鄉武漢。更不曾想到，機緣巧合，她從一名京城媒體人轉型跨入了武漢會展行業圈子。或許是偶然，或許是命中注定，當年她的那番感慨和抱怨，現如今業已成為她要為之努力奮斗的事業。

當年榮光

在武漢，和小雅一樣，艷羨北京、上海舉辦各式時尚、現代大型展覽的年輕人不在少數。頗為尷尬的是，年輕人的這種羨慕，在他們的父輩看來，實在不屑一顧，“當年老武展那才真是風光。”說這話時，小雅爸爸嘴角揚起的微笑，口氣中透露出來的驕傲，恐怕只有見證過那個時代的老武漢人能了解。

“客商云集、酒店爆滿、盛況空前”，一位時任武漢市外經貿局相關負責人，在形容當時會展經濟時，用了這三個詞語。他介紹，從1956年建成武漢展覽館（以下簡稱“老武展”），到1995年拆除，近四十年的時間里，國內所有的大型訂貨會，如電子、化工、醫療器械、圖書、紡織展覽訂貨會等，都曾在武漢隆重舉辦。50年代的蘇聯成就展、70年代的收租院展、80年代的雷鋒事跡展、90年代的全國第六屆書市和首屆全國資源節約綜合利用成果展都是武漢舉辦的全國知名展會。

當年的繁榮，用一組傲人的數據記載在冊。“截止1995年3月武漢展覽館拆除，武漢市共舉辦國內外不同規模、不同主題的展覽活動800多個。最鼎盛的就數，隨著1956年中蘇友好宮落成而開始的蘇聯展覽會，兩個月時間內共接待觀眾230萬人次，出售商品110萬件。”

1956年建成的武漢展覽館，原名武漢中蘇友好宮，是中國的四大中蘇友好宮之一。當時，武漢同北京、上海、廣州并為四大會展中心城市，可謂“領全國風氣之先”，撐起中國會展業的天空。1995年4月，當武漢市民獲悉武漢展覽館將被炸時，奔走相告，紛紛從四面八方，來到展館門前合影留念，依依惜別。

“為什么，一座被炸掉的展覽館，能如此引起武漢人的情感共鳴？能如此觸動幾乎所有武漢人心底里那最柔軟的角落？無非是，她曾經是我們這個城市的驕傲，曾經是武漢這座城市在建國后的前期，在全國大城市中顯赫地位的真實寫照。”一位武漢人曾總結，從某種意義上說，當時的老武展不只是一座展館，更是中國大陸一流城市的象征。

提起這些輝煌，老武漢人都唏噓不已，“我曾經想到這個中蘇友好宮三百年都不會倒，我的重重孫輩都可以到這里來玩。可是曾幾何時，中蘇友好宮被炸毀了，在原地修了一個快餐式的建筑。”小雅爸爸語氣里盡是惋惜。

六年重挫

1995年春天，老武展被炸掉了，這距離原計劃在老武展開展的醫博會，只有一周的時間。

這一炸，不僅僅是醫博會被擱淺，更是6年武漢會展業的停滯不前。

“1995年老武展拆除后，武漢的展覽業受到了極大的限制，新的展覽館未建，許多武漢的展覽從業人員，紛紛到外地辦展。武漢的展覽業處在一個找米下鍋的狀況。”武漢市貿促會展覽部原部長李月明曾指出，國外許多展覽公司曾相繼到武漢考察，當時武漢沒有現代化展館，最終由于各種因素放棄了在武漢的發展。

6年間，無固定的展覽場所，武漢錯失會展經濟發展的良機。業內人士肖嶺告訴記者，上世紀90年代，被公認為中國會展業快速發展的階段，各個城市都開始重視展館投入，基本是遍地開花的格局，尤其是省會城市。“而武漢在這一時期一直沒有動，還把當時的展館給炸了。”

也就是在這個時期，曾和武漢并稱為“全國四大展覽中心”的北京、上海、廣州，不僅相繼興建了現代化展館，并通過會展業有力地帶動了城市經濟快速發展，一躍進入全國一線城市行列。而武漢，一下從響當當的會展“領軍人”變成了“跟隨者”，淪落為與“二線城市”排排坐，城市地位急速下滑。

直到2001年，武漢國際會展中心（以下簡稱“新武展”）才正式投入使用，可是，“黃金的機遇一去不回，一旦落后就很難再趕超。”

十年謀變

6年舉步維艱的時光過去，2001年新武展建成，繼而位于武昌的武漢科技會展中心也投入使用，湖北省農業博覽中心也建成。武漢一下擁有了3座專業會展場館，展覽面積達12萬多平方米，可搭建國際標準展位4230個。有了三大會展中心，武漢會展業向前邁了一大步。

一項2004年的數據顯示，武漢全市有展覽經營權企業132家，注冊展覽公司55家，其中80％以上為民營企業，會展已成為武漢市的一個新興重點行業。

最難能可貴的是，在場地受限的情況下，武漢展覽業仍是充分挖掘并培育了一大批會展資源。到目前為止，武漢已形成了幾個比較有影響力的品牌展會，逐漸形成了自己的特色，包括“食博會”、“機博會”、“光博會”等都是這一時期被開發出來的。

有著11年會展行業經驗，“機博會”的承辦單位武漢瑞吉斯展覽公司總經理蕭馳，在新武展辦展近10年時間，他最大的感受就是，新武展管理團隊的服務意識非常好，各方面配套都極其成熟，令前來參展的單位頗為滿意。

同樣，“光博會”的執行部門工作人員徐娟，也對武昌科技會展中心贊譽有加，“地理位置較好，周邊高新企業、酒店多，交通便利，配套設施較好。”九省通衢、商業基礎雄厚……不少業內人士普遍認為，武漢作為中部之都，會展市場理應如此興旺，只是這個興旺來的遲了點。

硬傷凸顯

“今年9月份的機博會，我們退掉了大約370個展位。就現在機博會發展勢頭而言，新武展規模太小了，無法滿足行業需求。”在贊揚服務意識的同時，蕭馳也毫不客氣地指出了新武展的“硬傷”，機博會影響日益擴大，至少需要3000個展位以上，而新武展只能提供1500個左右。

蕭馳說，因為場地受限，一些本土的中小型科技企業都來不了。“最近幾年，我們都存在退企業展位的情況，今年一個香港500強企業，一來就需要200多平方米展位，我們實在沒辦法，只能說好話讓他們明年再來。”根據以往的經驗，每年來參加機博會的企業至少有50家，最大能給予一個企業的面積也是100多平方米，“像全球知名的日本三菱和日立，每年機博會只能二取一輪流參展，因為位置不夠。”

光博會執行部門的徐娟也犯著一樣的愁：“科技會展中心唯一不足之處就是展館面積有限，目前的情況，四個館正好承辦四個專業項目，但是隨著會展規模的日益發展，這樣的面積遠不能滿足需求。”

身兼湖北省會展業商會副會長的身份，蕭馳認為，目前武漢會展業的硬傷主要存在于，一方面，展館分布過于分散， 分別位于漢口、東湖高新開發區、武昌， 定位僅適應區域性會展；另一方面， 面積不夠，以新武展為例，號稱武漢最大展館，有效展覽面積僅1.2萬平方米，且處于核心商業區的地理位置，交通不便，物流渠道不暢通。以機博會為例，運貨車輛都是15噸以上，按規定只能凌晨出入。而且一旦車輛多了，極有可能造成局域性道路擁堵。他認為，新武展將來可集中辦一些中小型、輕工類的展覽。

“明年，機博會將移師武漢國際博覽中心（以下簡稱‘國博’），武漢展館面積不夠將成為歷史。”蕭馳透露，明年，將確定在漢陽新建的國博開展，預設3000—4000個展位，相比新武展，一下擴展了3倍多。

城市覺醒

蕭馳口中的“國博”，就是如今武漢會展人說的最多的武漢國際博覽中心，作為武漢新區建設的“引爆”項目，國博擁有諸多頭銜，如“華中最大”、“全國第四”、“航母級會展”……

在2006年國博開工儀式上，武漢市政府毫不掩飾“雄起”的決心，“武漢國際博覽中心開工在武漢新區引起連環爆，武漢新區將翻開新的一頁。”武漢新區指揮部副部長程濤平在接受記者采訪時說，“為實現兩江俱進、三鎮起飛的夢想，要找一個突破口，武漢新區建設將被提上日程。”程濤平介紹，武漢國際博覽中心建成后，將帶動整個四新大道、濱江大道、梅子路等這些鄰近道路路網覆蓋的區域。

而武漢市政府，對于國博的定位為，武漢規模最大、功能最完善的會展中心，借助國博，使武漢成為“中部會展之都”。武漢市人民政府副秘書長楊國成表達這樣的期許， “伴隨著武漢國博中心的投入使用，武漢會展業又將回到全國會展中心城市前列。這種回歸，不是簡單的場館建設的跨越，而是整個的體制機制的改進；這種回歸，不是簡單的會展規模的擴大，而是總體的會展水平的提升。

“我們武漢，也能辦得出像北京那樣現代、洋氣的展覽。”那年，小雅曾在心中暗暗許下期許。現在，眼看離這個期許已經越來越近，她和千千萬萬武漢會展人一樣，滿懷希望，等待著武漢會展全盛時代的到來，憧憬著武漢因會展而繁華，重新回到會展一線城市。