傳承與創新 一汽-大眾演繹7種美好

引發無限激情的最美大眾車CC，馳騁商界贏得對手“尊重”的邁騰，代表積極人生態度的“自信”速騰，興奮激昂的GTI，讓未來充滿“希望”的高爾夫，賦予美滿家庭“喜悅”感受的寶來和皮實耐用、讓人“踏實”的捷達。憑借領先的技術和不懈的努力，成立20年以來，一汽-大眾七款產品所傳遞和演繹的內在品牌情感，深深地博得了市場的認同，實現了汽車理性價值與感性價值的最佳融合，也讓一汽-大眾走出了一條不凡的品牌之道。

肩負使命

——讓汽車走進千家萬戶

讓我們把時光追溯到20年前的公元1991年。那一年，歷史的車輪剛剛駛入中國改革開放的第二個十年。那個年代，中國的汽車制造行業方興未艾，但正是在那一年，多少還顯露著破舊簡陋的東北工業重鎮長春，誕生了一個注定要書寫傳奇的汽車企業，那就是一汽-大眾。

面對進口車一統天下，中國汽車制造業舉步維艱的局面，如何改變落后的面貌，讓汽車走進中國千千萬萬的普通家庭，成為了所有國內車企首要解決的問題。而作為特定歷史時期的特殊產物，剛剛成立的一汽-大眾就面臨著巨大的挑戰：是延續德國大眾汽車品牌的管理架構，還是走出一條屬于中國市場，符合自己企業競爭力的嶄新品牌管理之路？一汽-大眾選擇了后者。從此，一輛有棱有角的大眾轎車拉開了中國家用汽車時代的大幕。

1991年12月，第一輛捷達幾乎是靜悄悄駛下了生產線。殊不知，正是這款一汽-大眾當時的“獨苗”牢牢把握了中國消費者的消費習慣和勤儉特性，將“皮實耐用、踏實苦干”的品牌精髓深深刻在消費者心中。回首20年，捷達三次大改款，不計其數的小改款和革新，21項汽車新技術率先應用，捷達依靠品質和領先的科技贏得了市場的認可，如今依舊創造著月銷2萬余輛的驚人數字，整體銷量已經超過200萬輛。而一汽-大眾也正是通過捷達兌現了自己的承諾，讓汽車走進了中國的千家萬戶，讓普通百姓享受到汽車生活的美好。

確立領先

——書寫汽車價值典范

如果說一汽-大眾在中國轎車業開拓科技領先、品質出眾的局面是從至今月銷售2萬余輛、終端總銷量超過200萬輛的捷達開始的，那么接下來，寶來、高爾夫、速騰等產品的相繼上市更是穩固了這種局面，并確立了自己的領先地位。

2001年，一汽-大眾將寶來帶到中國。作為當時最具動感激情的轎車品牌之一，寶來給家用轎車市場的中國消費者帶來了新的激動。首款國產A級全尺寸轎車，緊湊動感的車身設計，扎實領先的底盤，代表著高效、澎湃動力的渦輪增壓發動機機術，寶來從上市第一天就占據了絕對領先的地位，從此這款被譽為“駕駛者之車”的產品成為了眾多車型仰望的標桿。

08年，一汽-大眾以雄厚的研發實力、賦予了寶來全新的設計和造型，在原汁原味德系產品的基礎上，融入了大量中國消費者喜聞樂見的文化元素，突破原有理念，打造了全新的“駕乘者之車”。在接下來的兩年里，寶來不斷突破：搭載具備領先科技意義的EA111系列發動機；應用TSI+DSG動力總成技術等……2010年，寶來Sportline上市并持續熱銷，時尚動感的外觀設計、澎湃出色的動力操控，寶來品牌又給中國消費者帶來了動感、時尚、年輕的新形象。

2004年，一汽-大眾為中國消費者帶來了大眾汽車經典車型――第四代高爾夫。高爾夫，被全世界稱之為“神奇的轎車”，從1974年的第一代開始，就以其不斷創新的設計和技術，以及無與倫比的精密制造工藝，給全世界消費者帶來希望。而在2009年10月，第六代高爾夫隆重登場，它不僅集結了歷代高爾夫的優異品質和性能，而且融合大眾汽車全新設計理念及國際先進科技和生產工藝，展現了遠遠高于國內以往A級兩廂車的動感時尚與動力操控，并在產品品質、安全性、舒適性等方面達到更高的車型級別水平，更定義了全新級別的兩廂車標桿。

隨著2006年速騰產品的上市，一汽-大眾帶給中國市場的已經是一種充滿自信的力量。速騰，至今依舊是中國市場技術含量最高的A級車，其所擁有的汽車技術、制造技術，均遙遙領先國內同級別轎車，一直是引領行業的標桿！至此，一汽-大眾以捷達、寶來、高爾夫形成了國內最強的A級車陣營，用消費者信得過的榮譽，書寫了“汽車價值的典范”。

研發創新

——成就價值經典

面對不斷變化的市場，一汽-大眾一直沒有停止創新的腳步。伴隨2007年邁騰的上市，一汽-大眾迎來品牌新的跨越。作為一汽-大眾投產的第一款中高級轎車，邁騰產品所應用的創新技術，不僅帶給消費者最大的利益，更深的含意則是向全世界宣布了一個事實：一汽-大眾已經成為全世界最領先、最具實力的轎車制造企業之一。

自邁騰投放市場以后，在不到四年的時間里，一汽-大眾幾乎以令人眼花繚亂的速度推出新技術、新產品。TSI+DSG動力總成技術，讓消費者在得到最大利益的同時，享受著極致的駕駛樂趣；激光焊接、空腔注蠟等制造技術的運用，讓消費者得到最大放心的同時，大大提升了產品的價值；智能輔助駕駛技術靜音技術的應用，更是讓消費者獲得更方便駕駛的同時，享受著汽車生活的舒適與快樂。因創新而贏得尊重，恰是對一汽-大眾最恰如其分的褒獎。

GTI、CC的推出則完全標志著一汽-大眾品牌開始步入啟航未來的時代。GTI本是高爾夫產品系列中的高性能代表，在汽車發燒友中，GTI早已經成為高性能轎車的符號，一汽-大眾將其形成了一個獨特的產品品牌，實現在產品功能和品牌戰略上的全面創新。GTI不僅大大拉升了高爾夫品牌的價值，同時也為“一汽-大眾”企業品牌增添了光彩，GTI的量產也讓一汽-大眾成為全中國第一個有實力生產如此高性能轎車的企業。

被歐洲媒體譽為“有史以來最美的大眾汽車”的CC，憑借創新工藝、激情內涵以及全面突破的科技配置，剛上市就征服了眾多的國內消費者。在大大提升了一汽-大眾大眾品牌品牌格局的同時，CC也極大豐富了“一汽-大眾”企業品牌的內涵，讓現代社會的優雅時尚和感性激動，成為了一汽-大眾的新符號。而這一系列創新的力量也充分印證了一汽-大眾作為行業領先者的強大品牌實力。

20年的耕耘，20年的輝煌。一汽-大眾在不凡的道路上，取得了一個又一個的成功，更書寫出一個又一個品牌的神話，贏得了500萬用戶的信賴和選擇。今年上海車展期間，一汽-大眾全品牌的魅力也進一步得到了展示，無論是TSI+DSG完美動力組合，還是CC時尚動感的靚麗外形……都體現出領軍企業的風采。

一汽-大眾大眾品牌的7款車型不僅是7種不同的價值體現，也代表著7種美好的生活方式。消費者的美好感受，正是驅動一汽-大眾20年來不斷創新的力量。在未來的道路上，無論是激情、興奮與喜悅，還是自信、希望、尊重和踏實，一汽-大眾都將以不斷進取的企業精神，在消費者心中樹立科技價值的典范，為消費者打造更加美好的汽車生活。